地方台少儿电视节目与市场接轨初探

盖素兰

随着湖南卫视《爸爸去哪儿》的成功运作，使儿童亲子类节目迅速走红，同时也让我们看到了少儿节目广大的收视群体和繁荣的制播市场。其实，早在十多年前，沈阳电视台《阳光快车》栏目就以绝对的前卫性和示范性，在当时众多的电视节目类型中，面向低年龄组婴幼儿适时推出了大型家庭亲子类互动节目《宝宝爬》。《宝宝爬》节目的问世，从某种意义上来说，它开辟了针对特定的婴幼儿目标受众提供专门的娱乐栏目服务之先河。经过十几年的市场运作打拼，现已成为沈阳及周边小朋友和家长的首选栏目并得到商家认可，为少儿电视节目成功走向市场并顺利与之接轨开了一个很好的先例。

一、少儿节目不能偏离的永恒主题就是“寓教于乐”

中国少儿电视节目一直以来都被纳入教育的范畴，承载着不可推卸的教育和引导少年儿童的责任。与市场接轨，实现市场化运作，这是目前我国电视节目不可回避的一个严峻现实。怎样在电视节目市场化运作的同时又出色地完成教育的职责，这是摆在我们每个少儿电视工作者面前的重要课题。近年来，《阳光快车》编导越来越注意到，用少儿节目的“玩”来引导孩子的重要性，这种“寓教于乐”的方式，不仅使我们的少儿节目形式多样，内容丰富，而且在教育孩子方面还能起到事半功倍的效果。

传统的教育模式一向以成人为中心：由成人向少儿施教、灌输成人世界的秩序、道德和人生观。这就决定了少儿电视节目自上而下、单向的施教风格。而节目内容更是立意鲜明，孩子们在荧屏上忙忙碌碌，为的是证明或实践成年人早就得出的某个结论，其中的活动规则是成年人的，甚至他们的心理活动也是成人化的。《阳光快车》栏目最大的成功之处在于充分考虑到少儿节目的服务对象是天真活泼的孩子，因此我们根据孩子的心理特点和生理特性制作节目，从孩子的心态出发，以孩子的角度来反映孩子的生活。对于低幼年龄组的孩子来说，游戏是他们最热爱的一种活动形式，在他们的生活中具有极其重要的意义，具有与成人活动、工作和劳动同样重要的意义，是帮助孩子实现愿望的最好方法。

因此《阳光快车》子栏目《宝宝爬》把自己办成了一档非常受孩子们喜欢的游戏类节目。节奏轻松的现代音乐把孩子带到一个可以随意活动肢体和思想的境界，满足他们好动的天性。真正抓住了这个年龄段孩子的心理特征，玩玩闹闹中孩子们自然地表达着自己的自创游戏和喜怒哀乐，从玩乐中获得知识，学会适应陌生环境，学会结交新朋友，学会建立纯洁的友谊，让孩子们更勇敢、更富协作精神。

二、与市场接轨使少儿节目如虎添翼向纵深发展

眼下，一个家庭一个、两个孩子的现实使许多家长产生了一定要把孩子培养成才，绝不能让其输在起跑线上的想法。家长们希望电视台能为孩子提供从小就接受锻炼的舞台，适应这一发展的需要，《阳光快车》的《宝宝爬》栏目及时面向普通家庭将栏目推上市场化运作的轨道，只要是未满15个月的宝宝交纳一定的费用都可以参加《宝宝爬》的录制。这一设想的推出，迅速在社会上引起强烈反响，仅此一项每年就为台里增加可观创收。由于节目不断创新和改进在社会上的影响力不断扩大，在家长踊跃报名的同时，许多商家也看好这块资源，纷纷要求与栏目组合作，通过冠名我们又增加一份收入。同时栏目组进一步挖潜，通过制作宣传片等为更多的小朋友提供上电视的机会，也为台里增加了创收。

接着，栏目组又将面向15个月至3岁宝宝和家长参与的少儿亲子类节目《宝宝乐》以及面向3至6岁宝宝参与的少儿谈话类节目《逗秀场》及时推向市场，都取得了很好的效果。通过十多年的不断实践，《阳光快车》栏目已在市场化运作的道路上积累了一些宝贵的经验。现在每年仅《宝宝爬》这个6分钟的小栏目就可以平稳的为台里完成可观的创收，取得了非常好的经济效益，形成了可持续发展的良好格局，同时也使节目充满了生机和活力。

三、走向市场使《阳光快车》栏目获得经济效益和社会效益双丰收

创收和创优是一个节目既矛盾又相依的两个方面，在《阳光快车》栏目走向市场化运作之前，采取的是择优展示的原则，即在全市范围内挑选最优秀的孩子来展示在某一方面的特长，这样做的结果是把一大批有愿望的孩子和家长拒之门外，同时也给自己栏目的发展和扩大设置了阻碍。

市场化运作后，舞台打开了，门槛降低了，视野宽阔了，只要你想，只要你愿意，只要你有勇气，只要你拨打电话，你就可以来参加我们的节目录制，让我们陪伴你共同见证人生第一次的勇敢和坚强；让我们记录父母与孩子亲密接触，表达爱意的温暖瞬间；让我们欣赏孩子童言无忌，妙趣横生的精彩对白。由于免去了选拔的限制，参加节目录制的儿童的水平难免良莠不齐，给编导的前期拍摄和后期制作工作提出了更高的要求。众所周知，有收视率做保证的节目才会有良好的经济效益，栏目组及时适应市场需求，将提高节目水平的重点工作放在了后期的制作和包装上，利用儿童化的音乐、字幕、调侃语言等手段，将节目做得有声有色，不仅在创收上屡创新高，而且多次在全国、省、市少儿电视大赛中获奖，为沈阳电视台赢得了宝贵的荣誉。随着市场化运作的不断深入，栏目本身也获得了长足的发展，成为沈阳乃至辽宁地区的品牌栏目，在经济效益和社会效益两方面都获得了显著的成绩。

四、做大做强品牌栏目，以创新意识探索建立制播新模式

大家知道，电视节目市场化的关键点取决于电视观众的参与度，少儿电视节目的表现对象是少年儿童，但节目的收视对象又不能仅仅局限于儿童，而应该是多层次多方面的，儿童的家长和亲属等等都是潜在的收视群体。《阳光快车》在保障儿童收视群体的同时，尽量扩大受众范围与层次，进一步将与孩子有关的家庭成员全部作为自己的收视对象，形成全社会都来关心孩子、关注孩子、关爱孩子的氛围。把儿童节目真正办成益智节目、家庭节目、成长节目、游戏娱乐节目等。

在保证节目品质和收视率的同时，《阳光快车》节目还将进一步拓展经济市场，将儿童早教、儿童摄影、儿童服装、儿童玩具、儿童食品、儿童健康等商家不断引入进来，使节目运营走上良性发展的道路，为少儿电视产业的发展和竞争开辟崭新的途径。

（作者单位：沈阳广播电视台）