探析融合语境下传统媒体新闻传承与创新

李明宇

2015年2月28日，柴静推出了她拍摄的雾霾深度新闻调查《穹顶之下》，短短两天内网络点击量突破3500万，如今还在继续全网刷屏，在中国似乎还没有过这种“爆炸级”传播的新闻作品。

无可否认，这个纪录片亿量级的传播，对于传统媒体新闻的传承与创新是一个里程碑级的事件。因为当下传统媒体新闻正面临严峻挑战：广播早已全面失守，报纸订量急速下降，甚至《新闻晚报》宣布停刊，《竞报》宣布休刊，中央电视台《新闻联播》一再改版、起用新人试图挽救不断下滑的新闻收视率。而在传统广播、报纸、电视媒体之后发展起来的新媒体，它依托6亿网民、5.7亿手机用户，形成海量网络信息大爆炸，压缩了传统媒体新闻的生存空间。

面对新常态，笔者认为，传统媒体新闻应该积极拥抱互联网，顺势而为，扬长补短，在融合语境下实现传承与创新，取得突破发展。

一

《穹顶之下》的发布模式是传统媒体新闻与新媒体信息融合的一个典范。这部纪录片同时在优酷、腾讯、搜狐、乐视等所有有影响力的视频网站发布，收到了超乎想象的舆论展播效应。无论用微博还是微信，或者只是上网站流览信息，都会被这个纪录片和它所带来的讨论填满脑袋。显然，这种新媒体优势下被融合了的新闻“爆炸”还将延续到更长远的未来。然而，我们并不应对传统媒体新闻的原有优势妄自菲薄。

事实上，在挑战中生存的传统媒体新闻优势尤存。首先，以互联网为依托的新媒体并没有掌握真正的采访权。严格意义说，新媒体独立发布传播的新闻一般呈现“碎片化”特点，往往缺乏新闻要素，并不符合传播学上的新闻定义，故将其认定为“信息”更为合适。新媒体还缺少传统媒体长久以来形成的新闻采集、分析的深厚经验积淀。

此外，传统媒体新闻较新媒体信息还存在多重优势，比如：从新闻和信息的传播源来看，新媒体的传播源混乱容易出现“噪声”，而传统媒体的传播源是稳定的主流声音；从承载价值观来看，新媒体信息价值观多元化，带来后现代审美价值观，而传统媒体新闻有较为统一的价值观，宣传传统审美价值；从传播指向性来看，新媒体信息传播指向性并不明确，传统媒体传播具有明确指向性；从信息本身来看，新媒体传播的大量信息没有“真实性”和“客观性”，算不上新闻范畴，而传统媒体通过专业人士，对繁杂的信息进行筛选，严格遵守新闻“真实性”和“客观性”原则；从受众接受性来看，新媒体信息接受结果容易导致现代“罗生门”，传统媒体对结果力求真相还原。

可以肯定，传统媒体新闻要想危机中借“危”寻“机”实现发展，就必须以优势为依托，用互联网思维与新媒体相拥共进，而不是对决和相互排斥。这也许是国家新任环保部长陈吉宁专门发短信给柴静点赞，以及人民网和环球时报等官媒也对《穹顶之下》集体点赞的原因之一。

二

我国于1994年接入INTERNET，正式成为国际互联网大家庭中的一员，至今天已有20年的历史了。互联网思维打破了固有的传统边界，随着新媒体的迅速崛起以及智能手机等移动终端设备的普及，新闻信息生产方式、生产流程发生了巨大的变化。

中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着媒体融合已经从理论探索、实践检测上升到国家政策层面，媒体行业自此进入真正意义上的融合发展阶段。

2014年，在互联网改变媒介生态的大势下传统媒体新闻呈现出互动化、社交化、移动化发展趋势，更加注重线上线下融合互动，甚至东方卫视牵手阿里巴巴进行强强联合。

国家新闻出版广电总局网络司副司长董年初分析指出，广电媒体要想在当下的媒体生态环境中继续确保主流媒体地位，必须探索一条特色的融合之路。

笔者认为，这条路径应紧紧依靠广电媒体制播优势和品牌优势，充分以互联网等新技术手段为桥梁，做到相互有交集，实现广电媒体新闻与新兴媒体信息的深层融合和优势互补，最终完成传统广电媒体新闻的传承、升级与创新。传统广电媒体新闻在与互联网信息融合共进中，其本身除了传承，也潜移默化地吸收了新媒体的“互联网”基因，进行着从数量到质量的排列组合与深入升级，从而更加开放、协作、包容和具有服务功能，更具有现代传媒的新闻特征。

调研资料显示，2014年辽宁广播电视台都市频道与新媒体深度融合，构建民生新闻与公共话语平台，加快打造“一云多屏、多屏开花”的新传播生态，成绩斐然。尤值一提的是其品牌栏目《新北方》还形成了以频道应用程序“嘟嘟”为核心，以官方微信和官方微博为两翼的移动新媒体矩阵群，聚焦出电视媒体全媒体发展的新格局，将传统的电视民生新闻节目资源的价值延伸拓展。2014年《新北方》收视率呈上升趋势，1月份为7.97%，2月份为8.15%，3月份扩版为90分钟以后，收视率仍然攀升；2014年3-5月，沈阳网18：00-19：30《新北方》平均收视率6.49%，占有率22.33%，在沈阳地面所有能收到的电视节目中，《新北方》同时段排名第一。

由此可见，“以我为主、融合发展”是具有实力和优势的传统媒体应对新媒体竞争的必然选择。无独有偶，阜新广播电视台的新闻栏目《新闻广场》也顺势而为，不仅重视自身的互联网平台开发，同时与多家企事业单位的官方微信平台巧妙链接，使栏目关注和监督的社会现象与焦点事件节目能在第一时间展示在受众的手机上，被百姓广泛关注转发，频频点赞，积极互动。不仅栏目民生问题的解决速度大大提高，收视率与点击率也相互促进，交替飙升，各类民生新闻线索层出不穷。

需要指出的是，传统媒体与新媒体的融合，绝不是多媒体的拼盘大杂烩，而是相互交叉配合，传承而又创新，形成系统的相互支撑的运作流程，向着现代传媒新格局迈进。

三

时不我待。在大数据、移动互联网等背景下，我们必须思考传统媒体新闻在新语境下的传承与创新，运营与推广，必须从服务受众向服务用户转变。在传统媒体新闻传承与创新的过程中，必须借鉴《穹顶之下》的成功经验，适应新技术变革，全方位提升数字化网络应用水平，更加积极主动地与新媒体融合，在融合发展中让传统媒体新闻的新闻价值最大化，进而在新常态、新语境中焕发出新的生命力。

（作者单位：阜新广播电视台）