反腐才是香奈儿降价的原动力

“只涨不跌”的香奈儿降价了。据媒体报道，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。

点评：香奈儿以同样的幅度提升和降低欧洲与内地的售价，虽然理由是打击代购行为，而且各路专家也纷纷从经济学的角度进行解析，尽管香奈儿降价从表面上看是经济问题，理由也是为打击代购行为，但是任何经济问题都同特定的社会背景有着千丝万缕的联系。其实国内的香奈儿等奢侈品价格要远高于欧洲，并非是因为关税等催生，而是国内的高价契合了很多民众追求奢侈的心理，即炫富的心理。而国外的价格则会吸引大量的国内民众出国血拼，欧洲国家充分利用两地价格差引发的“消费者剩余现象”让国内民众感觉在国外血拼即是买到就是赚到，另外这种出国购买差价奢侈品还会带动当地旅游产业的发展，当从国外购买到差价奢侈品之后，再对比国内的高价则会产生很强的满足感。

全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。不可否认，这种负增长现象的根本原因就是中国反腐力度的持续加大，通过反腐首先打击了部分党政领导干部的奢靡之风，领导干部的不正当追求对社会产生极大的示范作用。特别是在反腐新闻报道之中，记者们基本都会对腐败分子的纸醉金迷、挥金如土进行大篇幅的描写，这种报道的效果就是传达一种“奢侈即罪”的观点。

当“奢侈即罪”的观点被反腐行动一次次强调之后，这种观点逐渐会压倒“奢侈即高贵”的观点慢慢占上风。曾经将购买私人飞机、高档别墅、昂贵日用品被视为财富身份的象征，而现在则会被民众怀疑为腐败的线索，即便是以合法正当的收入购买奢侈品，也难以换回他人羡慕赞赏的目光，取而代之的就是质疑这种奢侈的正当性。在这样的现实语境之下，很多普通民众对欧洲奢侈品的追求日渐降低，当消费的欲望降低之时，也就是奢侈品降价之日，所以打击代购仅仅是香奈儿降低的借口而已，反腐败成果的显著才是奢侈品低下骄傲头颅的原动力。