从关键词看十年来我国广播电视研究的特征

□王 勇

自2004年起，每年都有学者对我国广播电视研究领域发表的学术论文进行汇总梳理，并大致按照涉及频率的高低，归纳出当年我国广播电视研究领域的热点问题，并且还采用关键词解读的方式进行总结概括和评说。经统计，2004年至2013年，十年来学者们列出的我国广播电视研究的关键词共94个，①具体如表一。

表一 2004－2013年我国每年广播电视研究的关键词表

上表中的关键词反映了2004年至2013年十年来我国广播电视研究每年的主要选题和聚焦点，对其进行纵向梳理和分析，彰显出十年来，我国的广播电视研究呈现出“现象导向”“问题导向”“技术导向”“政策导向”等几个鲜明特征。

“现象导向”特征

纵观2004年至2013年我国广播电视研究的关键词，可以发现，十年来的广播电视研究，很多是针对我国广播电视领域出现的一些新提法、新做法、新现象而开展的研究，呈现出典型的“现象导向”特征。这些新提法、新做法、新现象被学者们列为当年广播电视研究的关键词。如2004年1月1日，杭州电视台西湖频道推出了一档用杭州方言说新闻的节日《阿六头说新闻》，收视率超过11%，被认为是我国电视新闻界的一个收视奇迹；紧接着，西湖频道又推出用绍兴莲花落方式播报新闻的节目《你说我说》；还有美国的卡通片《猫与老鼠》被译制成各种方言版在各地方电视台热播……，以至于后来国家广电总局专门下文 “叫停”用方言译制境外节目。一些学者针对这种地方电视台用方言播报新闻、译制境外影片的现象开展了研究，他们挖掘这种“方言现象”产生的根原，分析其对社会的影响和利弊，既有肯定也有否定。“方言现象”成为2004年广播电视研究中的一个争论性的热点话题，从而被学者列为2004年广播电视研究的关键词。又如，2011年3月1日，重庆卫视实施全面改版，宣布不再播出商业广告，减少电视剧和外购外包节目，同时增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片，宣称致力于打造“中国第一个公益电视频道”。重庆卫视的做法引起了广播电视业界和学界的广泛关注，一些学者围绕重庆卫视的改版展开了讨论，既有正面的评价，也有质疑之声，并进而引发对公共广播电视的研究。“重庆卫视改版”成为2011年广播电视研究的重要话题，后来被学者列为2011年广播电视研究的关键词之一。

“现象导向”是2004年至2013年十年来我国广播电视研究的一个重要特色，涉及的关键词达38个，占十年来我国广播电视研究关键词总数的40%强，而且每年都有涉及广播电视研究“现象导向”的关键词，具体见表二。

2004至2013年我国广播电视研究的 “现象导向”特征，说明十年来我国的广播电视研究非常关注广播电视业界的实践，广播电视业界的一些新提法、新做法、新现象是每年广播电视研究的主要选题来源。

进入21世纪以来，我国的媒介市场化进一步深化，媒介市场竞争日趋激烈，加之境外媒体咄咄逼人的挑战，特别是新媒体的巨大冲击，广播电视媒体生存发展环境更加严峻，而这也成为了我国广播电视业界积极探索、锐意进取、不断改革的动力。相比宏观层面的广播电视体制改革，广播电视行业内部运营机制，特别是传播业务等中微观层面的改革探索更加活跃，一些新提法、新做法、新现象不断出现，而这些新提法、新做法、新现象自然成为广播电视研究者的重要关注点，成为广播电视研究的热门话题。这就是十年来我国广播电视研究“现象导向”特征产生的重要原因，也是十年来我国广播电视研究“现象导向”所涉及的关键词达38个，占总数的40%强的主要原因。

表二

表三

其中又以涉及中央电视台的一些新提法、新做法、新现象的关键词为最多，达九个，差不多平均一年一个，如2005年的关键词 “广告招标——电视频道的品牌化竞争”“独播剧战略”，2006年的关键词“绿色收视率”，“电视学术论坛”，2009年的关键词“央视改版”“电视突发事件报道”，2011年的关键词“电视节目新评价体系”等。这一方面反映十年来中央电视台一直在积极探索，积极改革，不断创新，新提法、新做法、新现象不断出现；另一方面也反映了中央电视台在我国广播电视领域的巨大影响力，它不但是我国广播电视业界的风向标，也是我国广播电视研究的风向标，它的一举一动都会引起广播电视研究界的关注，它的改革探索引领我国的广播电视研究。

“技术导向”特征

在2004年至2013年的我国广播电视研究的关键词中，有不少属于广播电视传播新技术或广播电视新媒体方面的关键词，如移动电视、数字电视、手机电视、网络电视、3D电视OTT TV、融合广播等，说明我国十年来的广播电视研究中，有不少是围绕广播电视传播技术的发展，特别是不断产生的新的广播电视传播技术或新媒体而开展研究的。如从2004年6月1日起，北京首批1000辆装有移动电视接收设备的公交车开始行驶在北京各主干道上；2004年底，全国首家覆盖全省的省级数字移动电视频道——广东数字移动电视频道正式开播。这些标志着我国移动电视传播技术的成熟和移动电视这种新媒体在我国的诞生，2004年的广播电视研究也较多地聚焦于移动电视，学者们研究移动电视的特征、收视环境、节目制作策略以及影响等。于是，“移动电视”被人列为2004年我国广播电视研究的关键词；又如，2012年元月，由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台等六家单位联合开办的国内首个立体电视（即3D电视）综合性试验频道开播，截至2012年6月，我国3D电视试验播出2400多个小时，国内30个省、直辖市、自治区，130家有线网络公司接收了该频道。这标志着3D电视传播技术在我国正式进入试验性应用阶段，3D电视媒体呼之欲出。3D电视也成为了2012年我国广播电视研究的新热点，学者们关注3D电视将可能带来的影响以及其发展所面临的问题等。“3D电视”后被人列为2012年我国广播电视研究的关键词之一。

“技术导向”也是2004年至2013年十年来我国广播电视研究的一个重要特色，涉及的关键词达18个，占十年来我国广播电视研究关键词总数的19%强；且每年都有涉及广播电视研究“技术导向”的关键词，当然，有些关键词是重复的，也就是说有些广播电视传播新技术或新媒体成为一年以上广播电视研究的热门话题，如“手机电视”就被人列为2005年、2006年连续两年我国广播电视研究的关键词，“视听新媒体”也被人列为2007年、2008年连续两年我国广播电视研究的关键词，具体见表三。

自2004年以来，传播技术飞速发展，特别是数字技术、互联网技术、卫星传播技术在广播电视传播领域的广泛应用，带来了广播电视传播技术的突飞猛进，导致新的广播电视媒体如手机电视、网络电视、3D电视等不断产生，对广播电视领域、媒介市场乃至整个社会产生广泛而深远的影响。因此，每次广播电视传播技术的突破和广播电视新媒体的产生都引起了业界和学界的广泛关注，广播电视研究者们总会围绕广播电视新技术和新媒体开展研究，研究其传播特征，可能产生的影响以及发展前景等，于是，新的广播电视传播技术和新媒体就成为了广播电视研究的关键词。这也是十年来我国广播电视研究中的许多研究以技术为导向的原因。

“问题导向”特征

“问题导向”，就是指以存在或新出现的问题为研究导向。纵观2004年至2013年十年来我国广播电视研究的关键词，可以发现，许多关键词都涉及广播电视传播领域存在或新出现的一些现实问题，许多研究都是针对广播电视传播领域存在或新出现的一些现实问题而开展的研究，呈现出鲜明的“问题导向”特征。如在经历了20世纪90年代末上星扩张的“热潮”后，在21世纪初，省级卫视遭遇了同质竞争的 “寒流”；加之受到中央电视台和城市电视台的“上压下挤”，省级卫视陷入了生存发展的困境，省级卫视应该怎样定位，生存发展的出路在哪里，成为了困扰我国广播电视界的一个迫切问题。因此，2004年的广播电视研究就较多地关注省级卫视的现实处境和可能出路，“省级卫视”也被人列为了2004年广播电视研究的关键词；又如，面对市场竞争的日益加剧，持续的创新能力和面对市场的灵活应变能力已经成为媒体参与市场角逐的核心竞争力。但是，在我国的广播电视行业，一方面研发能力普遍不足，研发效率低下；另一方面是研发部门备受冷落。研发成为制约我国广播电视行业发展的一个普遍问题，引起了广播电视研究界的关注。在2011年，一批学者深入分析了广播电视领域研发部门受冷落的原因、业界对研发理解的误区以及提高研发能力的对策等。于是，“研发”被学者列为了2011年我国广播电视研究的关键词。

“问题导向”是2004年至2013年我国广播电视研究的另一个重要特征，涉及的关键词有17个，占十年来我国广播电视研究关键词总数的18%强。其中“对农传播”成为2004年、2006年我国广播电视研究的关键词，其原因主要是我国大众传媒（主要是电视）对农报道的极度匮乏，与我国九亿农业人口的基本国情极不相称的问题引起学者们的持续关注。“问题导向”特色，说明十年来我国的广播电视研究比较关注广播电视领域的现实问题，许多研究是针对广播电视领域中存在或新出现的问题做原因阐释和对策研究，为我国广播电视的健康协调发展，更好地服务社会主义和谐社会建设献计献策。具体见表四：

表四

“政策导向”特征

分析2004年至2013年我国广播电视研究的关键词，还会发现许多关键词与十年来我国政府或相关部门制定或出台的有关广播电视发展方面的政策有关，许多广播电视研究是围绕政府或相关部门 （主要是国家广电总局）制定或出台的有关广播电视发展政策进行的，呈现出典型的“政策导向”特征。如在2004年，国家广电总局将这一年定为“产业发展年”“数字发展年”“产业化”和“数字化”被确定为国家的一项政策，大力推进全国广播影视的数字化和产业化。广播电视业界和学界就围绕国家的这一政策开展了大量研究，学者们研究了我国媒介产业化的历程，产业化实现的障碍和路径，研究推广数字付费电视的困难和对策等，“产业化”“数字付费时代”后被人列为2004年我国广播电视研究的关键词；又如，2010年1月13日，原国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，提出了推进“三网融合”的阶段性目标；3月5日，温家宝同志在政府工作报告中将“三网融合取得实质性进展”作为加快转变经济发展方式，调整优化经济结构的重要举措；6月底，“三网融合”12个试点城市名单和试点方案正式公布。历经十余年的徘徊，“三网融合”终于被确定为国家的一项重要政策并在政府的推动下取得了实质性进展。2010年的广播电视研究也围绕国家的这一政策研究内容控制权的归属、分级新媒体平台的建设（例如IPTV），以及新媒体语境下的台网互动等“三网融合”相关问题。因此，“三网融合”也被学者列为2010年我国广播电视研究的关键词。

以政策为导向也是2004年至2013年十年来广播电视研究的一个重要特色，涉及的关键词达17个，占十年来我国广播电视研究关键词总数的18%强，而且除了2012年，每年都有涉及广播电视研究“政策导向”的关键词，具体见表五。

表五

在体制上，我国的广播电视属于国有国营，由国家投资，规划建设，资产为国家所有，并由政府直接领导和管理，广播电视机构的领导成员由政府任命，业务方针由政府规定，业务活动受到政府的指导和监督。政府通常会根据形势和社会发展需要制定或出台有关广播电视发展方面的政策，而我国的广播电视机构必须具体落实这些政策。因此，这些政策对我国广播电视的发展会产生直接而关键的影响，它指引着我国广播电视业的发展方向和路径。正因为如此，无论是广播电视业界还是学界自然会非常关注政府或相关部门制定或出台的有关广播电视发展方面的政策，学术界也会围绕政府或相关部门制定或出台的有关广播电视发展政策开展深入研究，包括对政策出台的背景原因进行解读，对政策的影响进行分析，对政策的落实提出建议等等。这是近十年来我国广播电视研究呈现出鲜明的“政策导向”特征的原因。

总之，综合起来，2004年至2013年，十年来我国广播电视研究呈现出“现象导向”“问题导向”“技术导向”“政策导向”等鲜明特征，所涉及的关键词达90个，占十年来我国广播电视研究关键词总数的近96%，这充分说明十年来我国的广播电视研究主要是实践导向，即围绕广播电视领域出现的新现象、新问题、新技术、新政策等开展研究，是“研究跟着实践走”，实践引导理论研究的情形特别突出。其中，最主要是针对广播电视领域出现的新提法、新做法、新现象开展研究；其次是针对广播电视领域出现的新问题、新技术开展研究；再次是针对政府或相关部门制定或出台的有关广播电视发展的新政策开展研究。因此，总的来看，2004年至2013年十年来我国的广播电视研究贴近实践，针对性强，实践性强。

但就学术研究本身而言，十年来的我国广播电研究很少形成基于理论问题而聚焦的学术关注，只有2009年的广播电视研究关键词“受众本位”涉及广播电视传播中受众的地位以及广播电视媒介与受众的关系，2013年的广播电视研究关键词“纪录片”涉及纪录片的理论建构问题、真实性问题、人文关怀问题等理论问题。此外，十年来的广播电视研究也缺乏历史的深度和前瞻性，一方面对广播电视传播发展史的关注较少，涉及的只有2008年广播电视研究的关键词“50年/30年”，在2008年中国电视50周年和改革开放30周年这个历史节点，有些学者进行了广播电视发展的阶段性回顾和反思；另一方面，十年来的广播电视研究在前瞻性方面也存在不足，只有在2011年，部分研究者基于三网融合的背景，借鉴iPhone，提出了iRadio的概念，分析了基于智能数字化媒介终端的广播媒体的可能性，具有一定的前瞻性，涉及的只有2011年的广播电视研究关键词“iRadio”。因此，我国的广播电视研究在历史的深度和前瞻性方面也需要进一步加强。

注释：①见王辰瑶：《2004年广播电视研究的十个关键词》，《声屏世界》，2005（2）；

曹慎慎：《2005：中国电视研究十大关键词》，《中国电视》，2006（2）；

陈力丹，汪露：《2006年广播电视研究的十个关键词》，《声屏世界》，2007（2）；

陈力丹，陈秀云：《2007年广播电视研究的十个关键词》，《声屏世界》，2008（3）；

陈力丹，孙江波：《2008年广播电视研究的九个关键词》，《声屏世界》，2009（2）；

陈力丹，王晶：《2009年广播电视研究的八个关键词》，《声屏世界》，2010（2）；

陈力丹，董晨宇：《2010年广播电视研究的七个关键词》，《声屏世界》，2011（3）；

陈力丹，张能锋：《2011年广播电视研究的关键词》，《声屏世界》，2012（2）；

陈力丹，李志敏：《2012年广播电视研究的十个关键词》（上、下），《声屏世界》，2013 年（1、2）；

陈力丹，廖金英：《2013年我国广播电视研究的十个关键词》，《声屏世界》，2014（1）。