打造“华流”歌手组合，宣传中国文化形象

梅迪

摘要：本文通过结合在国内外针对歌手组合的调查研究结论及查阅书籍的总结，再结合中国文化特点，对“如何将华流推向世界”这一问题提出了建议方案。希望通过不断地研究总结与推广，可以将中国文化、中国形象成功地展现在世界舞台之上，并被其他国家认同与接受。

关键词：打造“华流”歌手组合 华流 中国形象

随着经济快速发展，中国现已成为经济政治大国。此时的中国要想进一步提高国际地位，就應提升文化影响力。将中国文化、中国形象推向世界势在必行。而此时，我们需要寻找方式与途径来宣传中国文化及中国形象。

一、当今形势

近年来，特别是今年，随着习近平总书记及其夫人彭丽媛女士的国外出访，其良好形象与魅力为中国形象的树立提供了很好的榜样。外交部部长王毅也曾说过：“韩国成功地打造了‘韩流，我们也要打造‘华流”。正如其所言我们可以通过研究探索“韩流”发展模式来探索“华流”发展之路。不可否认，韩流歌手在作为明星的发展道路上，更充当了宣传韩国文化、韩国形象媒介的重要作用，例如“少女时代”、“EXO”。因此我们就想到，是否我们也能打造可以宣传中国文化、中国形象的歌手组合呢？

二、歌手组合发展模式特点

为了找寻可以宣传中国文化、中国形象的歌手组合的发展模式，项目组在不同阶段，在国内外针对EXO影响力进行调查，再结合在国内外针对中国歌手影响力的调查结果，将中韩两方面总结相结合，我们可以总结出以下几点：

（一）个人魅力是基本

明星艺人，首先是“人”。因此，个人魅力是基本。个人魅力可以体现在气质、为人处事、演唱或表演能力等方面。只有明星艺人有独特的个人魅力，可以吸引粉丝，甚至可以成为榜样，才可以长久发展。

（二）包装要多方位，注意细节

举个例子：娱乐新闻中屡屡出现明星保镖与粉丝发生冲突，而明星未做出任何反映的事件。此类事件，一方面是反映了明星对自己粉丝的态度，另一方面反映出经纪公司对于保镖管理的不专业。这种细微的疏忽很容易造成对于明星本人的负面舆论，值得注意。

（三）唱功很重要

比较通俗的讲，歌手与其他艺人的区别就是相比之下更要“唱歌好”。所以，唱功对于歌手相当重要。最近出现了很多像“中国好声音”这样的选秀节目，对于经纪公司来说，这些都是发掘有实力的歌手很好的途径。

（四）“唱跳式”+“组合式”

当前韩流中，歌手大多是以“唱跳式”表演，就是边唱边跳。这样就对歌手的唱功的要求提高了难度，跳舞时候的动作会对发声器官的发声受到各种影响。

那么如何克服这些影响呢？1.锻炼身体，增加肺活量，与演唱相结合；2.以组合方式出现，唱跳分工进行；3.对于动作的编排尽量不要影响演唱，在副歌部分可以加大舞蹈动作难度（值得注意的是，国内的歌手有的只是在副歌部分做舞蹈动作，并不是唱跳结合）。

（五）中国形象元素——“大”

对于中国形象，在针对外国朋友的调查中显示，居于结果第一位的是“大”。经过研究组各项调查总结及研究，我们得出了一项总结：能代表中国文化、中国形象的元素就是“大”。“（气质）大气”、“大方”、“大同”、“大势”等，只要是积极的，可以表达“大”，甚至是“多”的意思的词语，都可以作为代表中国形象的元素。

三、制造流行

根据马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》中的描述，商业上不管世上的哪一个流行潮的兴起，其都需要遵守三个法则：一是个别人物法则，二是附着力因素法则，三是环境威力法则，三者缺一不可。在此，我们将这一理论引用到了我们的研究之中，并加以拓展。

（一）个别人物法则

个别人物法则之中包括三个点，一是内行，二是联系员，三是推销员。引用到我们的研究中就是：制作及组织团队、艺人、宣传团队。这些上述已经详细说明，在此不再重复。

（二）附着力因素法则

附着力因素这一点，通俗易懂的话来讲就是吸引力。

在这里必须强调的是：“要想在世界制造流行，必须在国内先流行起来”。中韩近两年的歌曲爆点便是《小苹果》和《江南STYLE》，它们都是先在国内流行起来后，再通过网络媒体或其他方式走向世界的。而且就人口数量及居民消费结构来看，中国当然是首选的消费市场之一。因此，无论从商业还是文化宣传的角度上看，中国人本身的喜好要被足够地重视起来。当然，要想走向世界，其他国家公民的喜好也尤为重要。

（三）环境威力法则

事物流行当然要有环境的接受，不论是主动的还是被动的。

中国现已经与多国建立了友好关系，这便为文化的发展与传播提供了有利的契机。虽说华流走向世界有一定的阻力，但按照马克思主义理论，事物都是在曲折中发展的，所以我们要保持乐观的态度。

（四）谨慎的态度

吴晓波在《迷失在引爆流行之后》一文中提到：“引爆者如何将流行控制住，导向为一种可以被量化和可持续运营的商业能力，便成为一个更实际、也是最终具有价值的过程。”

这也给我们一个警示，不论是商业还是文化业，在引爆流行之后都要找到可被量化和可持续运营的能力，文化本身也是一样。时刻都不要忘了我们初衷和最终的目的，那就是传播有价值的中国文化和中国形象于世界舞台之中。

基金项目：

本文为2013年吉林大学“大学生创新创业训练计划”国家级项目“从韩国流行文化传播透析中国文化走向世界之路”的成果之一。

参考文献：

[1][美]马尔科姆·格拉德威尔.引爆点[M].北京：中信出版社，2009.