浅谈县级电视台自办节目怎样更好地“接地气”

摘 要：全媒体时代县级电视台自办节目怎样才能更好地“接地气”？是当前县级电视台面临的一个新问题，也是县级电视媒体人必须研究和思考的新课题。笔者作为县级电视台栏目制片人，以重庆市荣昌电视台为例，对这一问题作了一些新的思考。

关键词：县级电视台；自办节目；接地气；老百姓；

中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-08-00-02

时下，“接地气” 已成为基层新闻单位最热门的一个词。县级电视台怎样才能最大限度地发挥自身优势，让自办节目更好地“接地气”？这给县级传统电视媒体提出了一个新的问题，迫切需要县级电视媒体人认真研究和思考。笔者作为县级电视台栏目制片人，以重庆市荣昌电视台为例，浅谈一下县级电视台自办节目怎样更好地“接地气”。

一、县级电视台自办节目要不要“接地气”

在谈县级电视台自办节目怎样更好地“接地气”之前，我们首先来谈谈一个认识上的误区。一些县级电视媒体人认为，我们县级电视台是最基层的电视台，离老百姓最近，可以说最“接地气”。其实不然，县级电视台虽然是最基层的电视台，离老百姓最近，然而，有的县级电视台自办节目却不是那么“接地气”，特别是新闻节目，要么座在会议室、要么围着领导转、要么跟着部门走，真正底层老百姓的新闻寥寥无几。会议新闻多、领导活动多、民生新闻少，是眼下县级电视台新闻节目普遍存在的问题，会议新闻、领导报道占据了自办节目较多的时长，像这样的自办节目能说“接地气”吗？因此，笔者认为，县级电视台自办节目更需要“接地气”。

县级电视台作为我国广播电视系统最基层的媒体，自办节目要想留住受众，必须充分地“接地气”。 以前，电视上播放什么节目，观众就被动收看什么内容。现在，网络、4G全媒体时代的出现颠覆了这样的模式，给县级电视台这个传统媒体带来了空前的压力和新的挑战。时下的电视荧屏，可谓精彩纷呈，如今的电视观众收看习惯发生了变化，这也给县级电视台提出一个新的问题，在媒体多元化的竞争态势中，作为传统媒体的县级电视台，如何制作出“接地气”的自办节目，留住受众，让我们在激烈的媒体竞争中处于不败之地，是当前县级电视台面临的一个新问题，迫切需要县级电视媒体人认真研究。

二、县级电视台自办节目怎样更好地“接地气”

（一）栏目设置要“接地气”

县级电视台自办节目不“接地气”，就没有生命力。自办节目要更好地“接地气”，首先是电视栏目的设置要接地气。

县级电视台作为基层的新闻媒体，其受到资金、人才等多方面因素的限制，因此导致其自办节目质量低下、形式老旧、受众不买帐。面对这种窘况，笔者认为县级电视台只有最大限度地发挥县级台自身优势，才能使自办节目更好地“接地气”。“在设置节目（栏目）工作中，各级、各地电视台不宜照搬上级电视台的套路。重要的是从当地的实际需要出发，努力办出特色鲜明又深受观众欢迎的节目。”①在自办节目的栏目设置上，贴近性、针对性点要非常强。自办节目栏目设置要更加贴近群众、贴近实际、贴近生活，走群众路线。要立足县域实际，发挥自身优势来设置栏目，办出一些贴近百姓生活、彰显地方特色、接地气的电视栏目。如重庆市荣昌电视台开设的《荣昌故事》、《政策面对面》、《棠城大舞台》、《消费指南》等几个自办节目，就非常接地气，贴近民众。《荣昌故事》栏目以平民的视角选择节目内容，以平民的眼光关注大众生活，以平民的语言讲述老百姓自己的故事，受到老百姓的普遍欢迎。《政策面对面》栏目是一档以关注政策，服务百姓为宗旨的新闻专题节目，在解读国家政策、服务百姓方面发挥了重要作用，引发社会各界广泛关注。2013年开设的一档百姓参与互动的歌舞PK节目——《棠城大舞台》，为挖掘荣昌地方浓郁的文化资源搭建了平台，一经推出，就赢得不同反响。《消费指南》紧贴老百姓生活需求，推出了住房、汽车、食品、衣着、家电、婚庆等消费参考，增强了节目接近性。这类自办节目之所以被广大观众认可和接受，很大程度上是因为他“接地气”。

（二）把镜头对准老百姓

如何使县级电视台自办节目“接地气”？笔者认为，只有把镜头对准老百姓，才能更好地“接地气”。

县级电视台的主要传播对象是最基层的普通百姓。因此，如何把镜头对准老百姓，让普通百姓成为新闻的主角，是县级电视台新闻工作者面临的主要问题。

深入基层、到群众中去是记者的光荣使命。作为县级电视台新闻工作者，如果没有深入基层，只凭文件、材料，或只是走马观花、蜻蜓点水，不做调查研究，不把镜头对准老百姓，是写不出、拍摄不到鲜活好新闻的。只有沉到基层，与老百姓零距离，与新闻现场零距离，这样才能捉到“活鱼”，写出的文章才会有灵感、才能贴近实际，拍到的镜头才能生动活泼，富有感染力。2011年8月起，全国新闻战线开展了“走基层、转作风、改文风”活动，很多县级电视台陆续推出一些接地气的电视节目，开展“记者走基层”活动，起到了接地气的作用。因此，县级电视台要将镜头对准百姓，要让百姓唱主角。

（三）自办节目要平民化

县级电视台的自办节目要“接地气”，走出“接地气”的新路子，在激烈的竞争中有所突破、有所成就，就应该在节目的内容、表现形式、互动手段上走平民化的路子。

这个平民化的路子，就是要多报道老百姓身边的人和事，传递一种对底层的人文关怀。笔者以为，县级电视台自办节目平民化要做到这样三点，一是节目内容题材的平民化，二是节目表现形式的平民化，三是节目互动手段的平民化。目前有很多县级电视台的自办节目都在追求平民化，趋于平民化，开始慢慢受到普通百姓关注。有的县级电视台自办节目为了更好地“接地气”，主动与老百姓频繁互动，以重庆市荣昌电视台《政策面对面》节目为例，该档节目把演播室搬到田间地头，下农村、进社区，政府官员与老百姓面对面交流，让平民百姓参与节目，拉近了政府与普通百姓的距离。这样的节目更加亲民、更接地气。

（四）用心打造最“接地气”本土自办节目

本土的人和事无疑受本土受众的关注，县级电视台自办节目要本土化才能更好地“接地气”。因此，县级电视台必须用心打造最“接地气” 的本土自办节目，让自办节目深深扎根在本土上。

“电视台的立台之本，无不以本地区的风土、民情、民俗、人文、地理、资讯等为自己创办栏目的源泉。”②在资金、人员、技术这些综合实力都不如央视、卫视的县级电视台，怎样才能更好地办好本土自办节目呢？笔者认为，首先县级电视台自办节目要贴近本土，结合本地的文化、风土、民情等特色，开设富有浓郁地方特色定位的节目；其次，要突出地域性、贴近性，自办节目要有鲜明的地域特色；第三，栏目内容要突出乡土文化的底色；第四，栏目包装要突出本土风格。

可以说，除了央视、卫视节目以外，普通百姓收看电视节目的重点几乎都转移到本土电视节目当中，因为本土电视节目更容易使普通百姓产生关注和欣赏的兴趣，更容易吸引本地广大受众。像重庆市荣昌电视台《棠城大舞台》这档百姓参与互动的歌舞PK节目就长期占据荣昌电视台节目排行榜和收视率前列位置，成为本地百姓展示歌舞说唱等各种才艺和周末文化的享受。这种颇受观众喜欢的本土电视节目，才是最“接地气”的自办节目。

三、“接地气”必须把握好三个原则

新形势下县级电视台自办节目怎样更好地“接地气”？成为摆在县级电视台新闻工作者面前的一个课题。在“接地气”中，我们还必须把握好以下三个原则。

一是“接地气”必须践行党的群众路线

接地气最重要的是要接服务基层、服务群众这个地气。县级电视台的受众是广大人民群众，县级电视台新闻工作者既是党的群众路线的传播者也是践行者，要自觉地同人民群众站在一起，践行党的群众路线，善用群众语言，反映群众心声。要用充满农村味、泥土味的群众语言传播好党的声音，让党的声音传得快，听得懂，落得实，接地气，使媒体与群众贴得近、贴得紧。

二是“接地气”必须坚持党性和人民性的统一

县级电视台要真正把体现党的主张与反映人民心声统一起来，坚持党性和人民性相统一，做到让党放心、让人民满意。要以“走转改”为抓手，在“接地气”上狠下功夫，从人民群众的实际出发，把握媒体党性和人民性相统一的原则，当好党和人民的喉舌。

三是“接地气”必须坚持正确导向

要使县级电视台自办节目更好地“接地气”，还必须坚持正确的舆论导向，用“接地气”的新闻抢占舆论制高点，用更“接地气”的“声音”传递时代“正能量”。对于电视平民化的趋势，我们要正确引导，兴利除弊，树立“通俗而不粗俗”的观念，使县级电视台自办节目走出一条适合自身可持续发展之路。

注释：

①引自《中国应用电视学》第60页，北京师范大学出版社1993年版

②引自李青森《市场化背景下的栏目创新》《中国广播电视学刊》

作者简介：刘友才，男，1963年7月出生，重庆荣昌人，大学本科毕业，中共党员，从事新闻工作32年，一直奋战在新闻采编第一线，先后当过新闻报道员、记者、编辑、编导、栏目制片人，担任过报道组副组长、新闻部主任、经宣部主任、广告部主任、编委会委员等职。现为重庆荣昌广播电视台新闻主编、《重庆新闻界》杂志编委，有20多件新闻作品获得全国和省（市）级以上好新闻奖，荣立二等功1次、荣立三等功4次、8次荣获十佳新闻工作者或优秀新闻工作者、12次荣获广播电视工作先进个人、12次荣获优秀共产党员等荣誉称号。