生命力强大的文化密集型产业

梁育民

摘 要：文化产业的概念由来已久，一般说最早出现于20世纪初霍克海默与阿多诺合著的《启蒙辩证法》，其英文名称为Culture Industry，既可译为文化工业，亦可译为文化产业。文化密集型产业则是笔者杜撰的新名词，与劳动密集型产业、资金密集型产业、技术密集型产业等概念相对应。

关键词：文化密集型产业；文化要素定义；

中图分类号：G 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-08-00-02

一、文化密集型产业的定义

联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存与分配文化产品和服务的一系列活动。简单说，就是提供文化产品或服务的产业。在我国的传统观念中，似乎文化产业就是一些宣传活动，或者业余的娱乐活动。其实不然，文化产业应该更名为文化密集型产业，才更准确、更有利于发展。

（一）文化与文化要素的定义

顾名思义，文化就是人类文明的化身或者说是产物。从广义说，文化既包括人类物质财富，也包括精神财富。但物质财富属于经济基础的范畴，精神财富则是由意识形态创造出来的东西。笔者以为，作为经济学基本要素之一的文化应该是狭义的即精神财富，包括风俗习惯、宗教信仰、道德情操、文学艺术、学术思想乃至科学技术及各种制度。但其中又以两个方面为主，一是心态文化层，经过人类社会实践和意识活动长期蕴育而形成的价值观念、审美情趣和思维方式等，这是文化的核心部分。二是行为文化层，以民风民俗等形态出现，见之于日常生活习惯和起居动作中，具有鲜明的民族个性和地域特色。

中央电视台第3频道有句广告语说得好：“文化是一种力量，文化是一种情怀，文化是一种影响。”笔者要补充一句，文化还可以是一种经济要素、生产要素。今天，文化要素已经渗透进许多产业，就连房地产也要讲究文化含量。产品或商品中如果增加一些文化含量，即使达不到文化密集的程度，也会比文化含量少的产品更好卖，附加价值更高。

当今时代的消费已不是完全的物质消费，而属于体验经济的范畴。消费者为体验而付出金钱，不是为单纯的物质需求付出。精神需求（或称文化需求）日益显示其重要性，在城市中表现得更突出。带来这种变化的原因是人们对财富的观念发生了改变，意识形态的东西超越了物质形态的东西，成为财富中更为重要的构成部分。因此，今典集团董事长张宝全说：“中国的房地产市场正在从功能消费转向文化消费。”

张宝全接受记者采访时，指着窗外一片老式居民楼说：像我们原来的这种房子，只是一个居住空间，其中没有任何文化含量。即使在商品房涌现初期，各种建筑模式依然如此。但随着消费市场的逐渐成熟，消费者需求迅速地从“有得住”向“住得好”发展，掏钱买房子的人开始追求建筑表情与情感互动。整个市场就从功能产品朝向文化产品转型，而真正的建筑就开始出现了。

（二）文化密集型产业的基本定义

所谓文化密集型产业，就是文化含量较高、较密集使用的产业，就是以文化要素作为最主要经济要素的产业。相应地，其产品亦可称为文化密集型产品。

人们往往将文化产业和创意产业混为一谈，或者干脆就合在一起称文化创意产业。文化创意产业的英文名称为Cultural and Creative Industries，其含义是在经济全球化背景下产生的、以创造力为核心的新兴产业，强调主体文化或文化因素，依靠个人（或团队）通过技术、创意和产业化的方式开发与营销知识产权的产业。主要包括影视传媒、音像动漫、广告装潢、工业设计、视觉艺术、表演艺术、环境艺术、软件和计算机服务等方面的创意群体。中国在《“十一五”时期文化发展规划纲要》里，已明确提出发展文化创意产业的主要任务，各大城市也出台相关政策，大力推动文化创意产业的发展。

实际上，文化产业与创意产业是有区别的。其一，文化创意产业包括了文化产业、创意产业，二者不能混在一起。其二，文化产业不一定都有创意，因此文化产业既包括有创意的文化产业，又包括无创意的文化产业；其三，创意产业也不一定都是文化产业，既可包括文化创意，又可包括科技创意，甚至在农业、工业与服务业中均可包含创意。因此说，文化产业和创意产业是两个不同的集合，但有交叉之处，其交集就是有文化含量的创意产业，或者说是有创意的文化产业。

二、文化密集的巨大魔力

文化资源也是一种经济要素，不妨就称之为文化要素。我们应当生产和输出密集使用本地区充裕（文化）要素的商品，输入密集使用本地区稀缺（文化）要素的商品。

（一）挖掘文化资源的重要作用

对于文化产业及其他服务业来说，生产成本的差别源自于文化要素的价格差别，源自区域文化的个性差别。在不同区域间，文化差异和文化个性是永远存在的，因此文化要素的价格差别是永远存在的。文化要素价格差别的永恒性，决定着区域间比较优势的永恒性，从而决定了各区域发展文化产业的必要性，决定了地区间分工和贸易对有关各方都会有利的必然性。

我们都已经知道高新技术的重要性，可实际上高新技术往往是为文化理念服务的，高新技术产业往往也会包含较高的文化含量。所以说，文化密集型产业的发展潜力，甚至能胜于高新技术产业。古董之类收藏品为何往往能卖出那么高的价格？除了时间流逝、保管困难而造成数量稀少，更重要的原因就是其中的文化含量比较高，研究价值也在不断提升。这说明，文化密集型产品往往拥有极高的市场价格与附加值。

一吨温泉如果用来泡澡，只能产生三至五百元的利润；但如果用来做SPA及其他美容养护、休闲养生项目，却能产生30万元的经济效益 。二者相差数百近千倍，这就是文化密集型产业的巨大魔力。如果再增加一些个性化的文化内涵与服务内容，还能产生更多的附加值。以文化内涵延长产业链、提高附加值，必将是未来中国经济社会的重要发展方向。

在张宝全眼中，如今已经是出卖文化元素的时代。消费者已不满足于单纯的居住功能，而是对居住空间有更多要求，比如住得更舒服点、生活空间更有意义点，甚至想通过空间设计来表达自己的观念和想法，体现自己的文化个性。这些需求显然不是功能需求了，而是一种机能需求，和我们的生活方式、情感表达方式有紧密联系。也就是说，和我们的文化密切相关。

（二）发挥文化个性的重要作用

文化个性就是文化资源、文化要素的典型内容，发挥文化个性与挖掘文化资源一样，都是提高文化含量、增加附加值的重要路径与经营方式。时尚的产品、领导潮流的企业，往往都能获取较好的回报。究其原因，就是时尚产品和企业都有自己的鲜明特色，富有个性尤其是文化个性。

影视歌星、体坛健将与作家等各种明星，在出道之初都注重打造自己的个性，其成名作往往会显得独具特色、鹤立鸡群，但成名后的作品，往往却没有成名作的质量高。因为成名后，个性会不再那么锋芒毕露，或者是人们已经习惯了其个性，也就不再觉得其个性有太大的出色之处。这里涉及的个性，主要也都是文化个性。

以斯诺克台球运动为例，近年出现的特鲁姆普就是一位富有个性的年轻选手，他能让沉稳的台球桌面风生水起。他的打球风格充满进攻性，然而又不失准确性，能使对手望而生畏，因此在各项比赛中屡创佳绩。

所以说，文化个性是最需要充分发挥的个性内涵。所谓文化个性，包括文化传统、生活习俗、民族性格、群众素质等。文化个性决定着创新能力，对于艺术家的成长来说是如此，对于企业、城市的发展亦如此。

三、富有个性的文化密集产品

文化往往是充满个性的，因此文化密集型产品也是充满个性的产品，属于个性经济的重要内容。个性经济的主要运营手段是个性化加工，以及最高端的运营服务——个性化服务。而个性经济的主要内容，当然就是各种各样的个性化产品，尤其是文化密集型产品。

（一）个性化产品是个性经济的主要内容

根据《现代汉语词典》，个性的含义有两个方面：1.在一定的社会条件和教育育影响下形成的一个人的比较固定的特性；2.事物的特性，即矛盾的特殊性。一切个性都是有条件地、暂时地存在的，所以是相对的。既然个性是一种相对特殊的性质，那么就能够产生比较优势和比较利益。所以说，个性化产品尤其是文化密集的个性化产品，往往能够取得较高的附加值和经济效益。个性经济能够大行其道，原因正在于此。而个性经济的主要内容，就是众多的个性化企业与城市、个性化的人力资源，以及数不清的个性化产品。个性化的企业或城市，往往会形成并拥有自己的个性化产品。

比如家电行业，中国本土企业做出了自己的产品，先是以价格低廉作为个性特征，最终以物美价廉取得决定性的胜利。中国的手机、汽车等行业，也正在做着类似的事情。那么，房地产行业呢？

万科集团总裁郁亮近日接受媒体采访时表示，房地产市场下半场完全不同，要和发展势头过快、有暴利可图的时代告别。开发商要向制造业学习，要有正常的行业利润水平，要通过品牌、性价比等赢得市场机会。 笔者补充一句，还可通过文化密集赢得市场机会。将房地产做成个性化的文化密集型产品，才能获取更多的市场机会和商业利润。

（二）文化密集产品是典型的个性化产品

近年，人们越来越重视文化产业。文化产业既包括文化服务业，又包括文化制造业，但笔者以为，一般指文化服务业。所以说，文化产业基本可以算是服务产业中的一大类。什么是文化产品，无非就是文化含量比较高的产品，正如科技产品，就是科技含量比较高的产品。科技要素密集的产品被称为技术密集型产品，因此文化要素密集的产品也可以称为文化密集型产品。

很显然地，文化资源也是一种经济要素，不妨就称之为文化要素。在当今社会，文化资源、文化要素显得越来越重要。对于企业如此，对于城市亦如此。文化资源、文化要素融化到企业或城市中，就形成企业或城市的文化内涵。文化内涵是企业与城市发展的灵魂，是企业与城市提升品位、形成品牌的决定性因素。文化资源、文化要素融入到企业或城市的产品中，就会形成文化产品甚至文化密集型产品。

企业与城市在发展过程中，往往会沉积丰厚的文化成果、文化结晶，再加上某些特殊因素的影响，就很容易形成独特的企业文化、城市特色，以及区别于其他企业、城市的差异性，成为该企业、城市文化个性的明显特征。企业或城市所拥有的文化密集型产品，也会因为其特色及差异性而成为个性化产品。由于文化个性往往非常鲜明，因此文化密集型产品往往也是非常典型的个性化产品。

四、发展文化密集型产业的路径

发展文化密集型产业的基本路径，就是要激昂意志力、激发创新力、激活生命力。发展文化密集型产业的基本手段，就是要弘扬生产者、消费者个性，对各种运营对象进行个性化处理、制作和再创造，使之每一个细胞都富含文化元素，每一个细节都能体现出产品个性，尤其是文化个性。

（一）倡导人文再造

时至今日，有些中国人的思想观念显然出了问题，而且是大问题。就普通老百姓来说，很多人丢掉了传统文化中美好的道德思想，唯钱是途；就共产党员来说，不少人丢掉了我党成立初期所创立的优良作风。为了钱，有人整天干着活熊取胆的残暴行径——这与茹毛饮血的野兽已经没有区别！为了钱，有人把苏丹红、三聚氰胺加入食品中；为了钱，有人贩卖地沟油、石灰面粉、发霉大米乃至毒疫苗——这些可怕行径与通过害命而谋取钱财又有何不同？

鉴于忽悠人的事情、坑蒙拐骗的事情太多，人们遇到任何事情都首先要想一想，是否一个骗局啊。由于经常有被坑的可能，“坑爹”太多，一不小心就会变成人家的爹。笔者多么盼望，广阔的中国大地能够复兴古代先人的优良传统和高尚品德，建设一个温良恭俭让、仁义礼智信、路不拾遗的美好社会呀。

（二）开发文化密集型产品

发展文化密集型产业，需要无数的文化密集型产品。文化密集型产品往往具有鲜明的文化个性，自然属于个性化产品之范畴。例如奇特发型、概念车等就属于个性化产品。前者已经可以算是文化密集型产品，后者虽然文化价值还无法高出车子本身的制造成本或实用价值，但文化含量的注入，显然可提高其附加值、扩大其市场空间。

发展文化密集型产业，还需要推广个性化经营，推广文化密集的经营方式。根据易经思想，在“天地人”和谐的情况下，还要重视变化。根据市场的不断变化，开发制作多种多样的文化密集型产品，并采用灵活的个性化经营，从而取得核变化一般的经营成就。

（三）培养文化密集人才

发展密集型产业，需要众多的文化密集型企业，以及众多高文化素质的企业家，需要培养优秀的企业文化和企业接班人。发展密集型产业，需要普及科学文化知识，需要推广个性化教育。长期以来，我国的教育制度一直满足于填鸭子、封闭式的教学方式。实践证明，这种教学方式只能让学生在考试中得高分，并不能培养和激发学生的创新精神与能力。因此我们必须采用开放式、灵活多样的教学方式，既要掌握科学技术，又要重视文化知识；既要学习现有知识，更要培养良好的人文素质和创造能力。

（四）推广商圣文化

党的十七届六中全会提出文化大繁荣、大发展方针，肯定了文化价值取向、文化产业化发展的政策倾向。因此，推进文化密集型产业大发展，是将来中国经济社会的重要走向。同时，在各种产业中推广健康的经营方式、商业模式和商业文化，也是一个必须的发展方向。

中国拥有众多的商人群体，可谓八仙过海、各显神通。其中，徽商与晋商都是了不起的商人群体，传下不朽的商业思想及商业经营模式。早在春秋后期的范蠡，更被尊称为“商圣”。今天，我们有必要取其精华、弃其糟粕，再结合绿色经济的时代要求，总结归纳成中国优秀商业文化或称为“商圣文化”，然后再加以创新、提升并推广，必能对中国各类企业乃至整体经济的发展作出重要贡献。