浅谈做好企业宣传工作的方式与方法

徐永杰

文章编号：1674-3520（2015）-08-00-02

在企业发展的进程中，宣传工作起着极大地推动作用，它不但对企业的产品进行广泛的宣传，而且更对影响企业产品提升的人的思想起着潜移默化的作用。尤其是在当今竞争激烈的形势下，宣传工作作为一种有效的载体，对内能够增强企业的凝聚力和战斗力，对外能够提升企业形象的作用。为此，研究宣传工作的方式和方法是做好企业宣传工作的基础，更是提高企业形象建设的能动力。

一、宣传报道工作在企业文化建设中的重要地位

企业宣传报道工作作为企业文化的有机构成，是在企业党委的直接领导下开展的，在促进企业文化建设中发挥着主力军的作用。尤其在实施思想引导、促进信息交流等方面更是不可缺少的重要渠道。它的主力军的地位主要体现在以下方面：

（一）整个公司的企业文化建设和思想政治工作由宣传报道工作来承担，其它形式和范围的工作都要从这个主渠道获得基本观点、信息、资料和经验。

（二）在企业文化建设中，职工是企业文化建设的主体，而宣传报道工作是企业文化建设的主要载体之一，有其得天独厚的宣传手段和受众基础，在企业文化建设中具有举足轻重的作用。

（三）搞好企业文化宣传报道工作，有利于增强职工信心，鼓舞职工士气。通过对好人好事的宣传，鼓励先进，激励后进，使职工积极性、凝聚力增强，使企业文化对职工有一种潜移默化的影响。

（四）由于企业文化是企业的核心精神，随着文化宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断的发展和完善，职工的思想素质和精神面貌也会在企业文化的熏陶下不断提高和升华。

二、宣传报道工作在企业思想政治工作中的重要性

有人说一个没有优秀民族文化的民族，不能自强于世界民族之林。同样，一个没有优秀企业文化的企业也不能自强于市场竞争之中。企业思想政治工作是企业核心竞争力的重要组成部分，它对企业的生存和发展的影响是持久的、长远的。企业的部分职工对企业的认识不够深刻，我们十分需要通过强有力的思想政治工作化解矛盾，凝聚人心，坚定信念，为企业稳定、持续发展提供强大的思想保证、精神动力和智力支持，这其中宣传工作起到极其重要的作用。

三、如何做好企业宣传工作

宣传报道工作是企业实施品牌战略，营造和谐团队，提高管理水平的重要方式，也是企业加强文化建设和改进思想政治工作的重要途径。为此，做好企业宣传工作尤其重要。主要应从以下几点去努力。

（一）得到领导支持、加强组织保证

领导支持是关键。做好企业宣传工作，首先要得到领导的大力支持，才能够长期顺利的开展好这项工作，并保持旺盛的生命力。企业宣传为沟通干群关系架起了桥梁，它内增凝聚力，外增吸引力，对企业所起的作用是无法以有形的资金来衡量的，所以企业领导的支持是做好企业宣传工作的关键和保证。

（二）着力坚持面向生产一线、面向员工的宣传原则

员工支持是保证。员工是企业精神的工程师，企业也需要通过内部职工的认可和支持来增强内聚力。企业宣传工作离不开职工的支持，宣传的主体在于职工，换句话说，职工是宣传的主要对象，既要宣传职工更要依靠职工，要注重撰写发生在职工身边的新闻事件，善于反映职工的真实生活，这样职工才能愿意看，愿意读，也才能让职工感到自己的价值，增强自己的荣誉感，只有这样才能真正达到鼓舞职工士气，凝聚人心的的作用。

（三）企业宣传工作要有一个准确的思想定位和宗旨

企业宣传工作不同于红头文件，它是通过“下情上传”，有利于反映职工的心声。因此，它一定要高屋建瓴，代表企业的声音，把企业的政策和关爱传递下去，各单位的闪光点和积极向上的人和事，也能透过宣传得到及时的捕捉与报道。弘扬企业正气，鼓舞职工精神，点燃职工心中的亮点，帮助职工找到自己的价值，应该成为企业做好宣传工作的出发点和落脚点。

（四）选题要灵活，形式要多样

做好企业宣传工作还有重要的一点，就是在宣传的选题上要不断地推陈出新，在对企业的大政方针、企业经营状况等基础性工作进行宣传的同时，更要注重职工关心的热点问题和事件进行报道。只有这样才能增强职工阅读报纸等媒体的人数，提高企业媒体在职工中的占有率和发挥应有的作用。今年，物流公司按照重点对全国道德模范、物流公司车辆段列检工鲍守坤先进事迹进行了广泛宣传，在宣传形式上，采取了职工说教，现场演讲等形式，同时将这些形式进行了宣传，对职工学习、贯彻鲍守坤精神起到了很好的作用。

四、做好企业宣传工作的方式方法

（一）加强通讯员队伍基础管理、优化通讯员队伍

培养、建立和稳定一支优秀的通讯员队伍是做好企业宣传工作坚强的基石。物流公司原则上在每个科、段、库都设立了1-2名通讯员，同时团组织、党支部等负责人也是宣传工作的主要力量。

（二）注重培养通讯员的写作兴趣

培养通讯员的写作兴趣，是不断提高企业宣传质量的基础。在培养通讯员的兴趣上，首先是进行压力传递。没有压力就没有动力。

（三）要在宣传工作上勇于创新

创新不但是一个民族的灵魂，对于一个企业来说，也是推动企业不断发展的不竭动力。为此，在加强企业宣传工作上，也要不断地创新工作方法。

（四）要做到抓小不放大

新闻事件有的可以写成简讯，有的可以写成消息，还有的可以写成通讯，选择哪一种写作方法，这要根据新闻事件发生的重要性，交稿的时间性，撰稿人的写作能力等多方面来确定。为此，为了及时、快速地将最近发生的新闻事件第一时间报道出去，这要量力而行。在这方面，物流公司综合考虑各方面因素，基本上采取基层通讯员写短稿、支部书记写消息、公司专职通讯员，也就是公司媒体的特约记者写通讯的方法组织写作。当然这种模式不是教条的，基层通讯员也可以锻炼着写消息、通讯。通过这种方式锻炼，今年以来。物流公司通讯员队伍整体写作水平得到了逐步提高，从发表稿件的数量上可以得到很好的证明。

（五）采取“留作业”的方式，培养基层通讯员的新闻敏感性

能够发现新闻是当好一名记者的基本条件。初涉新闻工作，感到做大的困难是写作。其实不然，对于一名从事多年的新闻工作者来说，写作新闻不是最大的困难，而最大的困难莫过于怎么发现新闻，你去写什么的难题。这就好比一名厨师，他所面对的不是做什么，二是如何把菜肴做好。同样，对于新闻工作者也一样，必须要练就一双敏察新闻点的“火眼金睛”，这样才能感觉自己有写不完的新闻。

做好企业宣传报道工作不能单独地去研究一方面的问题，而要把它放在同企业文化和思想政治工作同等的地位，相互间既要联系又要沟通，只有这样才能做好企业的宣传工作，才能从实际工作中发现和总结推进新闻宣传的新方法和新措施，也只有这样才能不断地将企业的宣传工作做得日臻完善，使企业宣传工作在企业发展的进程中推波助澜。