重庆市体育旅游产业发展现状问题及对策探析

刘霞

【摘要】体育旅游业是体育与旅游交叉融合而产生的新型产业，它对促进当地经济发展起到重要作用。本文立足重庆体育旅游产业发展现状，分析存在问题，力求寻找促进重庆体育旅游业持续、稳定发展策略。

【关键词】重庆；体育旅游

随着我国社会经济快速发展，人民生活水平的提高和休闲娱乐时间增多，广大群众对体育的需求和参与意识日益增强。其中体育旅游业异军突起成为现代旅游业的一个重要组成部分。重庆作为一个新兴的直辖市，有着丰富的旅游资源和丰厚的文化底蕴，具有发展体育旅游产业的优势。

一、重庆体育旅游发展现状

重庆，简称“巴”和“渝”，位于嘉陵江与长江交汇处。因以“双重喜庆”之意而取名为“重庆”。重庆市境内旅游名胜妙景迭出，异彩纷呈，独特的地貌特点，构成了集山、水、林、泉、瀑、峡、洞等为一体的奇异壮观的自然景色，对开发体育旅游提供了优越的自然环境条件。重庆，历史文化悠久，民族风情浓郁，凭借其得天独厚的自然资源与人文资源，经过多年的发展，重庆体育旅游产业已经自发的形成了一些略有规模独具特色的体育旅游项目。主要由水体体育旅游项目、民族体育旅游项目、地貌风景体育旅游项目以及大型赛事体育旅游项目等组成。

（一）水体体育旅游项目

重庆位于长江、嘉陵江汇流处，水体资源丰富。依托丰富的水体资源，开发了如滑雪、滑冰、探险等突出体验性和刺激性的体育旅游项目。如武隆阿依河漂流、武隆仙女山冬季滑雪项目等受到广大民众的喜爱。结合重庆地下热水资源丰富的特点，开发南北温泉、统景温泉、东泉游泳项目。

（二）独具特色的民族体育旅游项目

重庆是一个多民族聚居的直辖市，全市分布有汉族、苗族、蒙古族、回族等少数民族。经过多年的历史文化发展，他们已各自具有独特的民族风格，开展了多彩多姿的民族传统体育活动（见表1.2）。这些民族传统体育活动以其独特的文化魅力、灵活多样的活动方式为发展地区体育旅游提供了重要的文化资源，对丰富人民的生活，增强人民观赏和参与性起到很好的作用。

表1.2 渝少数民族体育活动及民俗风情

（三）地貌风景体育旅游资源项目

依托重庆山体资源丰富，如北碚的缙云山，丰都鬼城等，开展了如登山、定向越野赛、探险、穿越等体育旅游项目。

（四）大型赛事

重庆市先后承办过世界女排大奖赛、世界杯拳击赛、重庆国际漂流赛、全国跳水锦标赛、足球甲A、甲B联赛、亚洲杯足球赛等国内外重要赛事。2014年，重庆市确定将举办40场以上的大型群众体育赛事活动。其中，包括长跑、龙舟、太极拳、自行车、游泳、登山、足球等普通民众参与性强的体育健身项目。3月22日在南滨路和巴滨路举行了最受关注的重庆国际马拉松赛。按照比赛日程安排，国际奥委会第28届奥林匹克日长跑活动将于6月在重庆北碚区举行，第十二届中国国际山地户外运动公开赛则定于9月在重庆武隆县举行。

二、重庆体育旅游产业发展存在问题

（一）管理体制不健全，管理水平不高

受历史和观念等因素影响，体育产业是我国进行较晚的体制改革的产业部门之一。尚未形成有效的体制系统，体育旅游业缺乏政府主导力量推动，同时也缺乏产业经济发展应有的条件和环境。在体育旅游业部门运行中，往往存在非市场经济思想观念，严重阻碍了重庆体育旅游市场的发展进程。从整体出发制定出适合重庆体育旅游的发展计划和管理体制是迫在眉睫的大事。

（二）对体育旅游认识不足

随着社会经济快速发展，休闲娱乐时间增多，人们有更多时间享受生活。但受个人文化和观念等因素影响，广大人民群众仍偏爱选择棋牌娱乐等非体育类活动来缓解疲劳和压力。因此要打开重庆体育旅游市场，必须大力宣传体育旅游，提高国民的体育消费意识。

（三）体育旅游资源开发缺乏深度，未形成规模效应

纵观重庆体育旅游市场，可进行“市场化销售”的体育旅游产品屈指可数，重庆山鹰体育文化推广有限公司的户外运动项目是迄今为止开发较为成熟，销售模式面向市场化的体育旅游产品，除此之外的体育旅游产品几乎没有。同时重庆是一个有着众多民族的直辖市，民族文化独特，民族风情浓郁。现实中并未将这些宝贵的民族旅游资源进行合理地开发，形成体育旅游产品供旅游者消费。如铜梁的舞龙、土家的摆手舞等民族传统项目并未得到相关部门的重视而进行合理的开发，导致未能实现市场销售。

（四）基础设施滞后，宣传促销力度不够

重庆体育旅游景区分布分散，且大多景区远离城市中心。交通不便、通信条件落后是制约体育旅游业发展的瓶颈。重庆作为拥有丰富体育旅游资源的直辖市，在体育旅游市场中的宣传力度不够，宣传品种单一，内容单薄，形式陈旧。

三、重庆体育旅游发展对策研究

（一）进一步发挥政府主导力量，促进体育旅游业发展

充分发挥政府主导力量，在体育旅游业发展中起到宏观调控作用，制定促进体育旅游业发展的相关法规和政策，确保建立良好的体育旅游秩序，促进重庆体育旅游持续良性的发展。政府结合重庆地区资源条件和经济条件，进行全市客观实际的统筹规划。同时政府适当参与和投入体育旅游基础设施的建设，同时积极鼓励社会力量投资开发体育旅游业。政府通过与社会组织积极开展宣传活动，向广大群众宣传和介绍体育旅游知识以提高大众参与的积极性和热情。

（二）推进重庆市体育与文化、旅游的融合，发展体育旅游

重庆体育旅游既能丰富和促进地方旅游业的发展，又能带动和促进体育产业的发展。加快重庆体育产业的发展，应推进体育与文化、旅游的融合，大力开拓体育旅游市场。发挥体育旅游的诸因素力量，寻求突破口，努力打造重庆本地体育旅游产品知名品牌，开发形成相关产业集群，全面促进体育旅游产业的快速发展。

（三）加大体育旅游产品开发力度，丰富体育旅游资源

以重庆丰富的旅游资源为基础，努力开发凸显当地特色的体育旅游项目。重庆市已拥有多个全国体育先进县、田径之乡等地区体育资源优势，充分发挥他们的品牌效应和地区效应，有效结合当地区域特色有的放矢的开发体育旅游类项目，实现旅游地品牌宣传和体育旅游产品销售的双赢目的。其次，结合区域的特点开发体育旅游项目。借助渝东南地区独特的少数民族风情，如赛龙舟、摆手舞等民族项目都可以进行开发包装后成为深受旅游者喜爱的体育旅游产品，其参与性强。

总之，当今世界健康是时尚、旅游是时尚、体育与旅游相结合更为时尚。以休闲舒适为目的的体育旅游可以在重庆得到更好的发展，充分挖掘体育旅游资源，发挥地理、自然、民族优势，促进重庆经济和社会发展的双丰收。

参考文献：

[1]张伟.体育旅游对风情民俗资源的影响及对策[J].中国商贸.2011（29）

[2]余昕.西部体育旅游与休闲[A].重庆：西南交通大学，2012.79-146.

[3]杨洪.重庆市体育旅游资源分布及开发探析[D]