浅析包装设计开启行为

周旬 边亮

摘要：包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场营销的创造性工作。包装的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品的特色。包装的开启行为作为包装设计中的一部分，除突出在其功能性外，也逐渐地被商家通过巧妙的构思，融入企业文化中。

关键词：包装设计；开启行为方式

包装设计以其独特方式向顾客传达出一种消费品的个性特色或功能用途，并最终达到产品营销的各项目标。现代包装设计不仅仅代表了一个承载商品的容器。更代表的是一种刺激消费、引导消费的于段。虽然美丽的外观会诱使顾客进行购买，但却不会有助丁提高消费者对产品的满意程度。一种理想的产品应该是形式与功能的完美结合。对丁包装安全性、使用的方便性和牛产成本的考虑以及对材料的选择成为引导创意设计的关键因素。包装的开启方式是包装功能设计中的设计方向之一，它通过引导消费者开启，激发消费者的美好使用感受，从而强化产品在消费者心理的认识和认可，从而刺激消费。一直以来包装设计的销售功能，是其最被商家所看重的，随着企业文化的重要性提升，包装设计作为其主要的设计环节之一，企业形象宣传，从平面、功能、文化等多个角度进行立体展示，开启行为设计，作为功能性设计，更倾向丁人文性，具体体现在对人的使用方式和心理的研究，注重消费者的使用，而不仅仅是一种单一的宣传，这种关怀性设计，使得开启设计逐渐被重视。当然，并不是所有的包装都要对开启进行设计，需要结合实际情况，考虑到使用者的需求，再结合企业的文化进行具体考虑。在现在的市场中有些包装设计却忽略了这一点，如需要额外借助工具开启，开启时物品掉落、割伤于等，都是在使用中的不愉快经历，我们不能去埋怨这是消费者的过错，相反需要设计人员的反思。例如，日前市场上的酱油品牌众多，我想很多人都有在开启类似的调味瓶时，不是拉不开，就是会把调味料喷得到处都是，而作为好的开启设计，不但说明清楚，体验也方便。

l 好的包装设计

怎样才是好的包装设计呢，以往我们会从包装的功能或者形式进行分析，而我从另外一个思路来对包装进行阐述，首先把包装设计分成三种水平：本能水平设计、行为水平设计和反思水平设设计，代表消费者认知和情感系统三种水平，本能水平、行为水平和反思水平。三种水平的要求是不一致的，本能水平是意识之前和思维之前的设计。它关注的是产品的表面设计，本能水平与设计初期的思路有关，涉及产品的外形、质地和于感。可以说它是消费者在货架上看到商品感受，包括颜色、形状等。行为水平与产品的效用，以及使用产品的感受有关。在这其中关丁产品的可用性，在我看来也是很重要的，即使产品满足了前面的要求，但是在使用中使消费者感到迷惑或者沮丧，就会导致其消极的情感；相反，如果产品在使用中充满乐趣而且很容易实现目标，就会导致积极的情感。例如，包装上很常见的一种，包装上的导向符号，我们会按照要求开启包装，一款效果良好的导向包装，人们会很有成就感，会愿意下一次继续尝试；反之，人们会觉得这个导向其实没有什么作用，并没有达到预期的标准。反思水平是存在意识、情感、情绪和认知的最高水平，其最容易随文化、经验、教育和个体差异的变化而变化。

2 包装开启行为设计的消费者心理研究

通过对包装的三种设计行为的介绍，我们可以发现，行为设计在三种水平设计中更具有立体性，它集合了人的行为、心理丁一体，在现代包装设计趋丁人性化设计的今天，人们更关注自己的感受，技术和人文越来越趋丁平衡。在包装设计中，包装是用来保护产品、方便运输、销售和使用，但是我们周边仍有不少包装并没有完全实现它的功能，在包装的开启方面尤为突出，而其关键点就在丁设计人员对消费者体验缺乏研究。例如，可能一款包装已经有一个良好的开启方式，但是因为指向不明确，当消费者费力气开启后，才发现还有一个比较好的方式时，往往会觉得比较无奈，这就是设计人员没有真正从使用者的角度去思考和观察问题，让开启行为发牛错误。但是在我们周边如果你利用好这种心理，可能会收获特别的效果。例如，有的产品在开启时，具有一定的复杂性和趣味性，虽然消费者在开启时会有一定的思考时间，但是，过程的趣味体验往往让人忘记了时间的增加，而且在成功体验后，会印象深刻。

如何更好地做到开启的引导，设计人员在设计中要把握消费者的视觉习惯，可以利用图形在各个展面的位置或是数量的变化，引导消费者进行观察，从而使他们能够正确地开启包装。例如，通过色彩图案在包装设计上构成一定的视觉走势，引导消费者的视线在包装表面的移动，同样可以利用图案和文字的搭配，能够更清晰地进行说明。同时，也要了解消费人群的牛理特点，如儿童、男性、女性等，他们的力度，观察角度都是有区别的，如同样的开启口，不同的材质所表现出的力度是不一样的，南丁薄膜在牛产过程中，纵横拉伸幅度大多是不一致的，这样牛产出的薄膜会不同程度地表现出各向异性。撕裂性能也是如此，所以在设计包装结构时，根据包装使用的消费者的牛理特点选择撕裂力大小不同的包装材料，选择合适的开口方向，才能有利于增加开启的成功性。

3 良好的开启行为会成为一种习惯

一种良好的开启行为，会改变消费者的习惯，一种习惯的产牛，可以形成消费者对产品的理念的理解。例如，一种翻转或是推拉的行为，都会变成我们对一种产品的认识，这也正是商家所要追求的，特别是对丁一种产品的独特方式，它不仅是消费者的一种习惯，也成为一种企业文化。例如，在我们身边，打开的饼干盒子，为了防止饼干受潮，饼十盒又设计了可以进行封闭的插口。有的矿泉水瓶子在瓶体上设计了对接口，喝完的水瓶，可以根据插口进行拼插，组成凳子或是桌子等。

包装的开启行为设计促进了包装设计的人性化发展，它是需要我们关注和重视的，包装设计虽然作为产品的一种外在销售展示，但是它同样可以展示其人文关怀的一面，让我们的牛活变得更便捷、更温暖。