大数据助力互联网金融

刘艳

4月8日，在“大数据下的互联网金融精细化运营”主题沙龙上，来自大数据互联网金融平台与研究机构的多方人士，就这一话题展开了积极对话与热烈讨论。

数据显示，银行类APP在金融领域的用户覆盖率是名列前茅的，远高于其他新兴的互联网金融类APP。其中，占比最高的银行APP的覆盖率可高达10%左右。但是通过对极光推送所覆盖的8亿用户行为和文本信息的分析发现，用户对银行APP核心功能的认知，更多地停留在转账、汇款、信用卡等工具类服务上。而银行所推出的贷款、基金等产品服务却没有引起广大用户的足够重视。极光推送公司首席科学家黄鑫表示，目前市面上涌出的众多新兴互联网金融理财类APP，一定程度抢占了本属于银行的市场关注度。

如何高效低成本地获取用户，是移动应用普遍面临的一个重要课题。对此，极光推送可以通过对14万款移动应用，8亿用户的数据积累，建立DSP（需求方平台），了解用户特点，针对其个性化的特性和需求，进行更为精准的广告投放，从而将获取用户的成本大幅降低。

金融APP虽然通过互联网解决了用户数量问题，但征信却是大多数金融类产品无法绕过的问题。实践证明，通过大数据分析，可以向APP运营者提供可参考的用户信用指标。

中国社会科学院金融所银行研究室主任曾刚在讨论中强调，在移动互联网时代，互联网金融如何挖掘利用大数据的作用，更好地为P2P行业健康发展作出贡献，是一个亟待解决的问题。

宜人贷CTO段念表示，在互联网上去做P2P的事情，它的风险会更大，至少对于借款端来讲是这样。在线上做互联网金融P2P，并不是简单做一个线下的搬运工，风控模型的建立也好，去判断用户的意图也好，在这些方面，大数据可以帮助做很多事情。

奥林科技的CEO袁锋则认为，我們多的是数据，但只有数据是没有意义的。如何将在传统领域积累得这么多的数据，用技术跟传统的银行或者P2P互联互通，一起去创造一些新的价值，才是我们更多地去思考的地方。

量化派CEO周灏表示，通过数据的互联互通，基本可以把一个人的金融价值算出来。这样可以在互联网金融领域做很多事情，第一可以帮助做市场，做内部的管理营销；第二可以做资产处置与配置。如果能够让这个流程尽量短尽量快，这个时候再把刚刚一些特别好玩的事情放进来，那么就能产生一个比较好的产业链。

作为沙龙主办方，极光推送希望充分利用新形势下的新机会，助力互联网金融的发展。“目前，极光推送已经成长为了一个为APP开发者提供推送及社交功能解决方案的第三方技术平台。在移动互联网时代，为企业及个人开发者提供低成本、高回报、更精准的技术及数据分析支持，让他们在唯快不破的移动互联网领域，占尽先机。”极光推送CEO王小导表示。