《万万没想到》

陈丹

2012年年底，优酷出品团队想要打造一部时长很短、体量很小的迷你剧，经过多方洽谈，最终选择万合天宜团队，《万万没想到》由此诞生。立项之初，项目组只想简简单单把内容做好。万万没想到，经过用户的自发传播，这部迷你剧一下火遍了网络。

截至目前，《万万没想到》前两季在优酷和土豆双平台累计播放量超过20亿。2014年春节前后，《万万没想到》贺岁番《小兵过年》登陆湖南卫视《一生一世合家欢》，优酷、土豆同步播出，播放量近2亿。

该剧以夸张而幽默的方式描绘了“屌丝”王大锤意想不到的传奇故事。“不用多久，我就会升职加薪，当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，从此走上人生巅峰。想想还有点小激动！”这句台词，配上王大锤的“面瘫脸”，形象描绘了普通人偶尔的臆想心态，捧腹之余也有一丝荒诞感。《万万没想到》用一种夸张戏谑的方式，准确表达了互联网草根的生活和心理。无厘头剧情、吐槽式台词、快速的蒙太奇剪辑，《万万没想到》的夸张幽默风格独树一帜，而它的表达方式也正影响着越来越多后来者的创作。

《万万没想到》第一季的广告收入千万级别，第二季是第一季的3倍多。除广告收入外，《万万没想到》第二季开始着手衍生品开发。“《万万没想到》的IP化开发才刚刚开始，需要有足够多耐心和投入。”优酷土豆集团副总裁卢梵溪认为，最重要的应该是找准受众并了解他们的喜好。对此，优酷做了详细的大数据调查。