山西省旅游产业竞争力的分析

2015-05-30 08:47吴丹
新课程·下旬 2015年2期
关键词:产业竞争力

吴丹

摘 要:山西省旅游资源内涵丰富,表现形式多样。如何科学地分析山西省旅游产业竞争力的高低,探寻当地旅游产业发展之路,是山西省旅游产业必须面对的关键问题。从剖析山西省旅游产业竞争力的现状出发,在巩固、挖掘优势资源的同时,直面问题,从问题中提炼发展竞争力的有效对策。

关键词:山西旅游产业;产业竞争力;产业结构转型

旅游产业是山西省国民经济发展的重要支柱之一,展现出巨大的经济推动力。本文基于SWOT模型和波特的钻石模型,从山西省旅游产业的发展现状入手,揭示出本省旅游产业诸多要素对本省旅游竞争力的作用与影响,并以此为基础提出了合理、有效的发展对策。

一、基于SWOT分析山西省旅游产业的发展状况

1.山西省旅游产业的优势

在人文类旅游资源方面,山西省人文类历史源远流长,截至2013年5月,省内各种类不可移动文物约5.35万处,位列全国第四。在国务院公布的第七批中国重点文物保护单位名单中,山西省新增181个重点文物保护单位,迄今为止全省共有重点文物保护单位452个,领跑全国。平遥古城和云冈石窟在1997年和2001年分别被收入世界历史文化遗产名录。晋商大院,云冈石窟,五台山,八路军总部旧址,从历史建筑到宗教圣地,再到新中国红色圣地,山西省的人文旅游资源蕴含丰富,特点突出。在自然类旅游资源方面,山西省因其地貌、气候和水文等方面的多样性,山明水秀,自然景色优美秀丽,旅游类自然资源颇为丰富,排在我国前列。

因为山西自身的自然特色与历史背景,当地的自然类旅游资源往往与人文类旅游资源相互交融,有利于带动旅游景点的资源升值,并且提高了旅游活动的经济效益,拓展了旅游项目的种类。

2.山西省旅游产业的劣势

当地旅游企业素质参差不齐,缺乏竞争活力。旅游业的经营机制不健全,至今尚未建立较为完善的自由企业经济体系,旅游企业欠缺建立规模经营模式的意识。旅行社经营路线存在问题,规模相对不大,收益较低,导致山西省旅游企业的凝聚力大大降低。同时,与旅游配套的餐饮、住宿及娱乐设施陈旧,跟不上时代的步伐。

旅游产业的发展正处于初级阶段,产业结构亟待调整。部分旅游景点所在地政府忽视旅游业在当地经济产业中的重要地位,财政投入少,关注度低下,缺乏相应鼓励政策等,导致旅游产业“被边缘化”现象出现。

旅游产业发展缺乏前期规划,省内旅游产业的发展水平不均,造成著名旅游景点常年人满为患,景区压力过大;待开发的优良旅游资源遇冷,无人问津的状况出现。

省内旅游业的整体经济效益较小,旅游产业附属商品开发水平滞后,虽然山西省旅游业附属商品极具地方特色,但是同时存在种类单调,没有在创新和多样化发展上做文章,致使山西省唯有牢牢抓住“自然资源依托人文历史资源的旅游模式”这条绳索求生存,类似会展、假日旅游等全方位的产品少之又少。

3.山西省旅游产业的机遇

(1)中央政府重视旅游发展

在2010年的全国人大《政府工作报告》中明确指出,把“转变经济发展方式,调整优化经济结构”作为未来经济发展的中心,“实现经济社会转型”的任务在我国全面推进。各行各业纷纷走上了转型之路,旅游产业以其特有的关联带动性和综合性的优势,成为我国实现转变经济发展方式的先锋力量,对促进产业结构转型意义重大。

国务院在《关于加快发展旅游业的意见》规定“把旅游业建成战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”,展示了旅游产业未来规划蓝图,制定了往后发展的崭新目标,为迅速发展旅游产业带来全新机遇。

(2)十八大提出“全面建成小康社会”,推动旅游产业经济发展

近些年,国内居民各项收入逐年增加,政府实现小康社会的步伐正有条不紊地向前迈进,旅游产业无疑是国民消费升级的风向标。改革开放三十多年来,社会主义市场经济发挥巨大作用,人民解决了温饱,满足自身精神需求的愿望更加迫切。我国中西部地区的旅游热潮逐渐兴起,越来越多的国内国际游客把旅游目的地锁定山西,这一切都为提高山西省旅游产业竞争力创造了有利条件。

4.山西省旅游产业的威胁

(1)缺乏对旅游产业的横向传播与纵向开发

从横向传播来讲,对山西省旅游文化的传播不够广泛,传播工作不到位,传播方向定位不准,传播内容过于肤浅;从纵向开发来讲,没有从旅游产业更深层次进行探索研究,纵向旅游文化开发不足。

(2)旅游产业精神与商业化的关系扭曲

旅游过程中的未能足够展示旅游精神,对旅游产业精神与旅游商业化的关系重视不足,二者发生冲突时未能合理处理。当今,许多山西省旅游景点商业化味道浓重,旅游产业文化精神荡然无存,这种现状令人担忧。省内部分旅游景点在推动当地旅游产业发展过程中,忽视旅游产业精神和旅游商业化之间平衡的重要作用。

二、提升山西省旅游产业竞争力的对策

提升我省旅游产业竞争力,对于完善我省旅游发展品种起到了举足轻重的作用。

持续走政府主导路线,不断改善山西省旅游产业的发展条件。科学制订规划蓝本,发展思路清晰。打造“大产业、大市场、大旅游”的旅游管理体系,借鉴其他省份旅游成功经验,制定适合本省具体情况的旅游发展计划。建立集食宿、出游、购物和娱乐一条龙的旅游服务项目,秉持科学发展观,走一条对当地文物、旅游景区的开发利用与保护并重的道路。

加强旅游品牌建设,可以树立鲜明的旅游产业形象,以无形的力量吸引顾客,是区域旅游之间竞争的重要手段。旅游品牌是一个旅游目的地的标志,是旅游体验价值、附加价值的体现。山西省打造的“中国山西,晋善晋美”旅游品牌在国内外旅游市场已有了较高的知名度,但是至今还没有形成与“中国山西,晋善晋美”相关的旅游产品,为此,我们应力争在最短的时间内培育形成“中国山西,晋善晋美”旅游产品体系,推出一批具有山西特色和较强竞争力的旅游产品品牌。

加强旅游产业管理,统一协调旅游市场秩序,从宏观层面上注重全局管理、把握整体方向。充分发挥宏观调控在旅游产业方面的作用,同时运用经济手段、法律手段、行政手段,做到全方位管理。与旅游产业相关联的产业众多,包括饮食、交通、娱乐、文化等,我们应该构建全省旅游经济一体化的观念,使有关产业之间互相衔接。

建立健全旅游產业设施建设制度,创造良好的服务环境,深入挖掘优势旅游资源。早期开始规划旅游景区的总体发展策略,打造实际方案和具体的开发步骤,更多地着眼于未开发、有潜力的旅游资源。同时,注重旅游市场信息预测机制的关键作用,适时进行广告宣传工作。山西省旅游产业具有先天优势,再加上近些年人民生活逐渐富裕,政府鼓励出台诸多经济政策鼓励民众消费、扩大内需,这一切都为推动我省旅游竞争力的发展提供了可能。在确保国内游客数量逐年稳步增长的基础上,吸引国际客源,努力提升国际市场份额。

总之,山西省人杰地灵、风景秀丽,旅游资源呈现诸多优势,但是依然存在开发力度不足、产业结构扭曲等问题。本文运用SWOT模型对山西省旅游产业的发展状况进行分析,得出机遇与挑战同在,希望伴随阻碍的结论。运用波特钻石模型从生产要素,市场需求,相关与支持性产业,企业结构和同业竞争,政府,机遇六个方面分析本省旅游产业现状,得出山西省旅游竞争力水平还有待提高,拥有较大发展潜力的结论。因此,我们应摆正自身位置,在了解自身优势的前提下,促进山西省从“旅游资源大省”向“旅游经济强省”转变任务的完成。

参考文献:

[1]胡果.关于山西旅游文化发展的几点思考[J].山西财政税务专科学校学报,2012(05).

[2]李涛.基于SWOT分析的山西旅游产业发展战略研究[J].太原科技大学学报,2010(02).

[3]张丽华.基于波特钻石模型的哈尔滨城市旅游竞争力研究[D].中国海洋大学,2010.

[4]杨丽.山西旅游资源开发与利用研究[D].太原理工大学,2006.

编辑 王团兰

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