微拍开启轻艺术品时代？

谢秋陆

其实微拍的最大价值在于艺术教育和消费引导，它是打开封闭的艺术市场的一种形式。

“如今，在艺术收藏领域，如果谁还没有玩过微拍，就有点out了。”有着10年字画收藏经验，已经是几个微拍群用户的何坚接受《中国经济信息》记者采访时说，2015年在收藏领域里不知道沪指上过4300点的大有人在，但手机微信还没加过微拍群的人却属少数。

艺术品“微拍”兴起

何先生所说的微拍，即艺术品微信拍卖，其方式是委托方将拍品的实物、图片、解析等发送给微拍群主，群主在微信公众号内展出拍品图片及相关信息，一段时间后在微拍群内举行拍卖。加入微拍群的好友都可以参与竞拍。除不同的微拍群有不同的主打类拍品外，微拍规则与传统拍卖大同小异，也有无底价拍卖，最高价者得等规则。有些微平台还有“O2O”功能，线上线下同步预展，吸引买家到线上竞价购买。

这种拍卖模式肇始于2013年，2014年开始蓬勃发展，如今已是遍地开花。据不完全统计，截至2015年4月底，国内大大小小的艺术品微拍平台不少于三千家。其中涌现出一批如“姐夫微拍”、“卓克微拍”、“8号微拍”、“大咖拍卖”等业界较知名的微信拍卖平台。公开数据显示，姐夫微拍从2014年2月到2014年底，实际举办拍卖共200天，上拍作品共计800件，成交率为95%，总落槌价为1045万元。目前，姐夫拍共有四个微拍群，总用户量约700人，其中194人买过作品，占总用户量的27.7%。卓克微拍截至2014年底用户约为5000人，实际成交作品3200件。

文化部《2014中国艺术品市场年度报告》显示，去年我国艺术品网上交易额为30亿元，同比增长67%。在这些数字中，来自手机微信拍卖的份额正在逐步增加。

虽然，姐夫微拍曾将70后艺术家袁远的一件215×100cm的油画作品《雨》拍出35.2万元高价。但多家微拍平台的数据显示，绝大多数微拍作品的成交价集中在五千至五万元之间。

“微拍走的亲民路线，恰好给刚刚踏入市场的艺术新人提供了一个有效的交易平台。”面对《中国经济信息》记者的采访，卓克艺术网董事长牛育民说，“传统拍卖行一般不会接受知名度较低的新人的作品，而微拍平台里现在大部分是当代在世艺术家的作品，其中一部分还是新人的作品。”

对于普通消费者而言，低价位的拍品是最具吸引力的。“有时，仅用一张装饰画的钱就能在微拍群里买到原创作品，不仅装饰了房屋，作品以后还有升值的可能。”采访中不少消费者说。而且微拍没有场次的限制，每天在饭局里、茶会中都可以轻松参与竞拍，这样的体验可谓小有风味。

“微拍可以用最低的成本，长时间培养客户。”不少微拍群主坦言。同时，微信群也是广告平台，能够精准、低成本地寻找到客户。在美国及欧洲的一些国家，微拍已成常态化，他们与网站、媒体宣传、PC端拍卖、俱乐部、沙龙等形式并行。

初级市场问题多

微拍的迅速普及的确让消费者获得了不一般的体验。但在微拍市场上，看得见摸不着的作品到底有多高艺术价值、是否是赝品等都是消费者关注的问题。

“平时会关注微拍群里推荐的信息和作品，但出于对‘图片仅供参考的担忧，往往下单会比较谨慎，即便购买也会首选熟人的作品。”何坚说，仅靠图片和注解，藏家很难判断拍品的优劣。

“对于保真问题，现在大部分微拍群采取的办法是，微拍平台里90%的拍品来自在世作者本人，去世作者的作品则来自家属、有信誉的机构和藏家，而不是从市场上广泛征集，在源头上杜绝伪作问题。”业内人士说。尽管这样能在很大程度上避免赝品的出现，但事实上，艺术家本人的认可与否并不具有法律效力。换言之，艺术家并不能做到确认“此物在移交过程中没有被置换”，这是严重的法律漏洞。

对于艺术品市场，作品价格太低也不是好事。不少人对微拍的低价位、低门栏表示担忧：“艺术品不是工业化产品，它是由作者的思想、技术和手工艺三者合一的，这个行业的健康持续发展必须以一定利润为支撑，一旦利润空间被过分挤压，艺术工作者的作品在片面的逐利中就可能变成价廉质低的工业化产品。”

“微拍的低价、低门槛不仅让这个市场繁荣，也让其混乱。”上述人士说，仅仅两年的时间，原先的买家现在自己做微拍了、艺术家做微拍了、画廊老板，就连卖画材的也做微拍了。紧接着，恶意压价、托价、相互挖买家、挖艺术家、争夺资源之事层出不穷，行业如何监管成为大问题。

前景如何难定论

对于微拍今后的发展前景，各方持不同观点。

微拍对传统拍卖影响不大，艺术品金字塔上层那些精品依旧属于大拍卖行。面对《中国经济信息》记者的采访，姐夫微拍创建人胡湖说：“微拍不太可能成为成熟的商业模式，因为依附于微信，它只能是这一时期过渡阶段的产物。而我们也只是利用这个平台，在短时间内集聚大量艺术品交易人群，然后做交易，长远来看它不会是这种形式。”

牛育民则认为：“微拍对销售中低价位艺术品的画廊影响较大。因为微拍是时代发展的产物，它以后会更具娱乐性、趣味性、知识性、互动性。而同样是主打中低价位的画廊模式，已渐渐与信息时代的发展相背离。”

谈到微拍的现状及今后的发展，北京大学文化产业研究院副院长陈少锋则表示：“现在，微拍无法保真，但传统拍卖行其实也没有做到这一点。而且，随着科学技术的发展，政策及标准的完善，以后通过担保或双方约定等方式，是可以解决这些问题的。”此外，相较于价格动辄上千万、过亿元的贵重艺术品，微拍平台里那些万元以下的轻艺术品价格显然更加亲民。价格低、人群参与度高，就决定微拍的市场前景会很大。

“其实微拍的最大价值在于艺术教育和艺术消费的引导，它是打开封闭的艺术市场的一种形式。”业内人士普遍认为，较高的生活成本使平民没有太多购买艺术品的能力，而艺术教育的全民缺失又是艺术品市场发展的硬伤。艺术品市场的健康发展需要艺术品大众消费的真正开启。微拍一定程度上可以改变人们原先“先学再买”的收藏逻辑，尝试“在买中学”的投资逻辑。

微拍到底能对艺术品市场发展起到何等作用，以后又将走向何方，现在尚难定论。不过，记者了解到，2012年下半年被国家标准委列入国标项目计划的《网络拍卖规程》日前已经完成审批，预计将于年内发布，届时网络拍卖活动的范畴、业务流程将会有明确的国家标准，市场会更加规范。endprint