“15秒”视频，撬动移动互联网

谢丹丹

15秒的时间能做什么？

打开这款名为“15秒”的App，在短短15秒内，不仅可以知晓英国大选的最新进展，还可直击燕郊到北京的公交车起火，以及松下公司研发的全自动洗头机等鲜活的画面……

是的，你不必再阅读长篇累牍的文字了。在“15秒”上就能够“瞬间”了解国内外最热的新闻资讯。

随着移动互联网的普及，新闻进入“秒”视频时代。

15秒，适应“黄金阅读时间”

2014年年底，新华社新华网络电视（www.cncnews.cn）推出这款主打超短新闻视频的App——大部分新闻时长在15-20秒之间，运营短短几个月，该客户端就积累近百万用户。

“为什么会这么短？这么短的时间内能说清楚一个新闻事件吗？”面对《中外管理》记者的疑问，新华网络电视CEO杨越心领神会，因为她已经不止一次面对这样的质疑了。

在她看来，作为传统媒体人，往往理所当然地认为新闻应该是信息量越大，越能帮助读者更好的了解整个事件——而实现这个效果，15秒时间几乎被认为不可能。但事实是，在互联网时代，人们真的需要那么多信息吗？

“传统媒体应该用做广告的思维去做新闻。”杨越说。从表达形式上来讲，广告是最需要凝练的视频表现形态，即在最短的时间内把最重要的东西呈现出来，更能给人留下深刻的印象。

她的逻辑很清晰：互联网是讲“痛点”的时代，有时候抓人眼球的仅仅是几秒钟的画面。从新闻视频的专业角度来讲，每一条新闻应该至少包含三个镜头，即当事人、场景、细节，而每个镜头的时长最短为3-5秒，再加上声音和镜头切换，15秒是最佳时间。据调查显示，15秒也是人听力最集中的黄金时间。

“人的使用场景决定未来电视的发展。”杨越说。在不同的场景，人会呈现不同的行为习惯。比如坐在电视机前，人会很有耐心的看完一集二十分钟的《焦点访谈》，但要在其他终端面前，尤其是移动端，人的注意力及耐心会大打折扣。

传统媒体转型新媒体，杨越认为一定要做好三个“适应”：一是适应技术的变化，重视技术积累，充分利用技术杠杆，做好用户体验;二是适应终端的变化，终端对传播起到革命性的推动和改变;三是要适应网民阅读需求的变化，传统媒体要走下神坛，接地气。

事实上，作为国家级传统媒体——新华社，在很多人眼中是新闻权威机构，但为适应移动互联网大潮，它早在2009年就往新媒体上转型了。而杨越带领的新华网络电视更是在移动端上走在了创新前沿。

用“平台思维”打造新闻差异化

根据2014年移动互联网第三方咨询机构艾媒咨询调查显示，App的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1个月内将手机里不再感兴趣的应用删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。

如何给用户一个留下“15秒”的理由呢？不可否认的是，“15秒”依靠新华社庞大的新闻素材库，尤其在国际新闻上，可以和同行拉开不小的差距。

但尽管如此，强大资源背后同样存在的还有体制的束缚，“15秒”如何和市场上已有的网易、澎湃等新闻客户端竞争呢？杨越坦言：“在新媒体时代，从新闻内容上来说，很难做独家。”所以，除了从时间长短、新闻呈现形式以外，平台运营将会成为“15秒”主要的发力点。

在平台运营上，除了从技术上保证用户使用App的流畅和便捷外，如何帮助用户形成阅读习惯，培养用户粘性是新华网络电视面临的最紧迫的问题。

为此，杨越做了几点尝试：

首先，厘清用户需求，满足不同层次的用户。浏览新闻是基本需求，大部分人只对新闻事件的基本情况感兴趣，但也不乏一批有深度需求的用户，他们着力探究事件背后发生的深层次原因。所以，杨越把内容分成三类：一、“15秒”主打的是15-20秒之间的超短视频;二是针对热点的特别策划，比如“英国大选”，时长在1-2分钟之间;三是针对短新闻的深度解读，用户在浏览完超短视频后可以点击延伸阅读，时长通常在5-10分钟。

其次，“15秒”也通过应用场景来培养用户的阅读习惯。比如《新闻·早安》这档节目，就是把昨夜到今晨发生的有价值的新闻事件纳入其中，发布时间一般在6-7点之间，适合人们在早晨观看。

再者，利用特色栏目来留住观众也取得了初步成效。目前，“技术宅”已经成为“15秒”上最受用户欢迎的栏目之一。在这个栏目里，不仅可以看到国外网友制作的可切割木头、并发出声音的高仿真钢铁侠手套，还能看到瑞典公司研发的化妆神器，只需选择好中意的明星妆容，把脸部放到这款设备上，经过30秒时间，妆就自动完成了。通过简短的画面，足以满足用户的好奇心。

“15秒”上所有的新闻实时根据热度上榜，最热的视频一定会第一时间被用户浏览到。

下一步，是“用户创造内容”

全民参与是互联网时代下的主流趋势，新闻也如此。只靠专业媒体本身来发现和制作新闻的时代已经过去了。

社交类短视频应用的普及，为用户上传内容提供了便捷的途径，使得人人可以成为新闻事件的发掘者和记录者。“15秒”在不久的将来，会推出UGC板块。即充分调动民众力量，鼓励新闻事件中的亲历者上传真实画面。

但问题是，作为新华社旗下的新媒体专业新闻机构，用户上传内容是否和其专业性不匹配？

杨越称，那些完全依靠用户分享的网站，对于用户上传的内容是不加甄别的。而“15秒”会对上传用户的身份进行严格的限制和把控，保证其真实性和专业性。

如出一辙的是，在美国被证明巨大成功的Now This News——作为专业化的短视频新闻生产与传播平台，也在专业性上做出了严格的限制，虽然采取的是UGC模式，但其对上传视频的用户身份进行限定，即各地的媒体机构和专业的媒体从业人员，而非普通用户。

作为一款超短新闻资讯视频应用客户端，未来的盈利模式有许多想象空间。在杨越的畅想中，除了传统的广告形式以外，未来部分栏目可做成产品的服务信息，链接到电商平台。