美国体育产业发展给中国的启示

刘芸

摘要：本文通过文献资料法和分析法，对美国体育产业的发展、分类、特点进行研究，然后结合我国的基本国情进行分析，从美国体育产业的发展中得到相应的启示，并提出促进我国体育产业发展的可行性建议，找到一条适合本国国情的体育产业发展道路。

关键词：体育产业；发展特点；国情分析；对策研究

我国的体育产业虽然与美国的体育产业发展存在一定的距离，体育产业处于初级发展阶段，但是随着我国经济的快速发展，国家对体育产业的不断重视，我国体育产业绽放生机与活力，蕴藏着巨大的发展潜力。

一、体育产业的概念

体育产业是指生产和经营体育商品的企业集合体。可以说向社会提供各类体育服务，以满足人们健身、观赏和娱乐等需要的體育事业。产业中与体育有关的活动，如运动服装、器材、用品等的生产和经营，可称为“体育复合产业”。[1]

二、美国体育产业的的发展及分类

1、美国体育产业19世纪初，美国纽约市的考德沃德·科尔顿为解决俱乐部的资金困难问题，在俱乐部内部出售1万美元的股份，按商业方式运作俱乐部的赛事，开创了体育产业的先河。[2]之后美国的体育产业不断发展。20世纪美国经济的持续增长与体育产业成为国家第三产业中的支柱产业有直接关系。[2]现在美国体育产业的规模、结构和效益都远远高于世界上任何一个国家。

2、美国体育产业种类繁多，内容丰富，常见的五种（1）健身娱乐业，美国体育产业中最重要的组成部分，美国经济富裕，国民生活水平相对较高，健身意识强，大大促使了体育健身娱乐业的发展，美国是全球最大的体育健身娱乐市场。[3]（2）职业体育业，美国职业体育起步早，发展较成熟且形成了规范体系。美国的职业体育产业不仅市场规模大、经营水平高，而且组织化程度高、竞争有序。（3）体育用品业，在美国体育产业中所占比重较大，每年体育用品业的销售额都不段上涨，促进美国经济的快速增长。（4）体育经纪业，对推动美国体育产业的发展起着重要作用。目前美国最大的三个体育经纪公司是：国际管理集团、帕罗梭夫公司和优势国际公司，体育经纪公司每年效益可观。此外，美国体育产业还包括体育媒体业、体育广告业、体育博彩业、体育保险业以及体育赞助、体育建筑、体育出版、体育纪念品销售等。可以说，美国体育产业是一个无所不包的混合产业，也是当今世界上规模最大、水平最高、活力和效益最好的产业。[2]

三、美国体育产业发展的特点

1、美国的体育产业已经成为了本国国民经济新增长点，国家体育产业发展带动就业已经超过传统行业，社会、国民对体育的认可度越来越高。体育产业对国家经济的影响力和地位不断升高，对推动国民经济和社会持续发展的贡献越来越大。

2、美国体育产业链相当完整，是复合型结构。既包括体育相关的物质产品的生产和经营，也包括体育服务的生产和经营，美国政府和企业都很注重体育消费。

3、美国体育中间机构日益发达，对带动体育产业发展起重要作用。高质量和专业化的体育机构和体育经济人为推动体育消费需求、拓展体育市场和规范体育企业组织构架和经营水平等方面起重要作用。

4、美国体育产业发展的侧重点不同，以盈利为目的的商业性俱乐部越来越多。

四、我国体育产业发展的国情分析

1、小康社会与体育产业的发展：邓小平同志提出了“三步走战略”，之后江泽民同志提出了新“三步走”对我国经济的发展做出贡献，成功实现了贫困向全面建设小康社会的历史性跨越，国家经济实力显著增强，为体育产业的发展奠定了坚实的物质基础，同时经济结构和产业结构的调整了丰富体育市场。[5]实行改革开放，为体育产业的培育和发展提供了宽松、活跃的外部环境，发展体育产业和扩大体育市场是建立和完善社会主义市场体系的组成部分，有利于提高国际竞争。

2、经济水平与体育产业的发展：国家经济发展水平从整体上决定了国家体育产业的发展水平，据报道：2014年中国的GDP总量达到10.4亿美元，全球排名第二，但人均GDP约为7485美元（约合人民币46531元），仍然落后很多国家，这表明我国的经济总量在不断增大，人均水平还是很低，我国仍处于发展中国家。居民的收入水平与体育产业的发展程度呈正相关，人均水平不足和城乡水平差异大也是制约体育产业发展的一个重要因素。

3、体育资源与体育产业的发展：根据第六次全国体育场地普查数据，全国共有体育场地169.46万个，人均场地面积1.46平方米。到2014年，国家级社会体育指导员人数已超过150万，总数可观，但群众身边的指导员数量不足、质量不高、上岗率低是当前需着力解决的问题。当期我国经常参加体育锻炼的人数约为3.6亿，还不足总人口的30%，由此看出我国体育资源相对不足，推动国家体育产业的发展必须统筹全局，打破系统分割的状态，将有限的体育资源充分利用。

五、国外体育产业发展给我国体育产业发展的启示

1、我国市场经济体制尚不健全，我们必须处理好政府与市场的关系，充分发挥市场在资源配置中得决定性作用和更好的发挥政府的作用，结合我国的国情，走出一条以“市场主导型”模式为主，以“政府参与”为辅有利于我国体育产业持续健康快速发展的模式。

2、以培育国民经济新增长点的眼光，来整体规划我国体育产业发展战略。我国的体育产业起步较晚，但经济保持高速增长的势头，经济发展为体育产业提供了丰富的物质基础、制度条件和市场机会，同时体育产业对扩大内需，拉动经济增长和带动就业方面表现出极大的潜力，为此我国应尽快将体育产业培育成国民经济的新增长点。

3、科学的确立我国体育发展的重点，调整区域发展战略，实现体育产业全面发展。并根据当前社会经济发展的状况，有计划、有步骤的拓展体育健身娱乐消费市场，着力优化体育产业结构，完善体育法律法规制度，保障体育机制，鼓励和支持体育产品和服务的创新发展。

六、加快我国体育产业发展的对策

1、政府部门要制定体育人才培养计划，高校应该增设相关专业和学科，培养高素质的体育经营管理人才，为体育产业的发展提供充足的人才和智力支持。

2、政府部门应该鼓励和支持各地区体育事业的发展，根据不同地区资源条件和经济水平的发展程度，制定恰当的体育经济策略，充分利用体育资源和国家经济基础，大力开拓体育市场，推动区域体育产业全面和谐发展。

3、培育和发展体育产业必须引导和激发群众体育消费意识和意愿，促进体育消费观念的转变，并通过多种途径、多角度调动多样化、分层次的体育消费意愿。

4、政府体育行政部门要建立多元化体育服务体系，实行管办分离政策，鼓励大胆引进外资，支持个人和集体投资兴办体育产业，并适度扩宽政策。

5、制定扶持政策，加大对我国优势运动项目国际市场的开拓，学习和借鉴国外优秀的体育产业运作经验，提高我国传统项目在国际体坛的影响力。

6、充分利用现有体育场地设施，各地区部门加大投资力度，扩大体育产地设施建设，建立多样化、多功能的体育产地，满足人们的体育需求。（作者单位：湖南师范大学）

参考文献：

[1]史红军.对体育产业内涵与外延的认识[J].武汉体育学院学报，2001（5）.

[2]李淑芳.中美体育产业比较研究[J].黄河水利职业技术学院学报，2007（19）：9.

[3]刘江南.美国体育产业发展概貌及其社会学因素分析.广州体育学院学报，2001.

[4]王慧.中外体育产业发展比较研究[J].体育文化导刊.2013.（06）：89-92

[5]鲍明晓.中国体育产业发展报告[M].人民体育出版社，2005.