我们卖的是一种文化体验

2015-07-07 15:45红星美凯龙家居集团公司副总裁车建芳
销售与市场(管理版) 2015年6期
关键词:美凯龙红星副总裁

红星美凯龙家居集团公司副总裁 车建芳

我们卖的是一种文化体验

红星美凯龙家居集团公司副总裁 车建芳

在家居建材这个以“家”为核心的行业里,对于产品和服务的文化体验加码,是一个重中之重的战略命题。以美学地板跨界传统地板,书香门地在行业里树起了一面文化品牌旗帜,也给消费者传递了一个很独特和深刻的品牌烙印,让人们想到书香门地,就能想到一种高端性的文化之美。

在红星美凯龙的家居商场中,你能感到一种浓烈的家文化氛围,这种氛围来自很多像书香门地这样的家居产品企业,也来自红星美凯龙自身。从红星美凯龙第一代家居商场到第九代,我们在家居体验式购物上一直不断尝试文化融汇创新,通过文化体验上的创新引领来实现对整个行业的品牌引领,这种文化驱动,也包括爱家日活动的连续举办,包括对中国家居企业原创设计的行业性引领。

未来的家居产业竞争,一定是品牌文化体验的竞争,关键就是要找到属于自己的品牌文化魂魄。

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