基于品牌识别的产品外观设计研究

张卓然 （菏泽学院美术系 274000）

基于品牌识别的产品外观设计研究

张卓然 （菏泽学院美术系 274000）

当前，市场上产品同质化的现象越来越严重，当把同一品牌的产品放在一起时，很难进行品牌识别。实际上，品牌与产品是一个不可分割的整体，二者相互依赖、共同发展。产品是品牌形象的基础，通过产品消费者可以进行品牌识别，并将品牌的好坏判断出来。本文中介绍了产品外观设计与品牌识别的关系，并分析了在进行产品外观设计时需注重的因素，在此基础上提出了具体的设计方法。

品牌识别；产品设计；外观设计

随着市场的发展及完善，企业在市场之间的竞争越来越激烈。企业要想在竞争中保持竞争力，就需要建立具有企业特色的品牌，并将品牌推广到消费者市场。在进行品牌推广时，品牌识别的作用非常的重要，消费者只有能正确的对产品的品牌进行识别，才能最终选择该品牌。为了更好的实现品牌识别，就需要在进行产品外观设计时，突出特点，吸引消费者的注意。

一、产品外观设计与品牌识别的关系

（一）产品外观设计体现品牌识别

一个品牌在市场中的地位如何，取决于该品牌的品牌形象，而品牌形象又取决于消费者的看法。产品的外观样式一般由设计师来决定，消费者第一眼看到的产品外观形象决定了消费者对该产品品牌的认识。当产品的外观设计既具有可持续性又具有可识别性时，该产品的品牌形象就已经成功的建立起来。一般来说，产品外观设计会从两方面来体现品牌识别：第一，通过鲜明的个性来体现，鲜明的个性是该产品外观设计给消费者的第一印象，能够使该产品在众多的产品中脱颖而出。所谓鲜明的个性，并不是单单指设计出特别的标志，或者是请明星作为形象代言人，而是要具备简单独特性、持续恒定性及感知性的特征；第二，产品统一形象的延续，在产品市场上，有着大量的产品，这会使消费者在购买时变得眼花缭乱，不知作何选择，而为了保证消费者持续购买一种产品，就需要在原有的品牌形象上进行创新，形成独特的品牌识别。

（二）产品外观设计对品牌识别的影响

设计师在进行产品外观设计时，首要考虑的就是品牌识别因素，这样设计出来的产品才会让消费者更好的感知产品，进而形成品牌识别。以宝马汽车为例，设计师在设计宝马汽车的外形时，充分的将其个性彰显出来，而这塑造出来的鲜明的个性也成为宝马汽车独一无二的特征，也正因为这独特的特征使宝马汽车具有了极佳的品牌形象，在投入市场之后收到了良好的品牌识别的效果。由此可见，品牌识别受产品外观设计的影响很大，在进行外观设计时，一定要充分的考虑品牌识别。

二、产品外观设计时需注重的因素

（一）产品的形态

产品的形态设计是产品构思的一种具体表现，由点、线、面构成，产品的形态设计是设计师抽象思维的外在表现形式。良好的形态设计能够使产品设计变得更加完美，在进行形态设计时，以品牌识别为导向，对设计师的设计提出了更高的要求，要求设计出来的产品不仅能够将品牌特征体现出来，还可以将该品牌特征进行延续。

（二）产品的色彩

在设计产品时，色彩的运用可以让产品的功能特性更好的展现出来，同时还可以使产品的质感增加。设计师在运用色彩时，要充分的体会色彩的特征及象征性，进而将色彩更好的运用到产品设计中。

（三）产品的材质

进行外观设计时，选择什么材质来组成产品，会影响消费者对产品的感知。一般来说，不同的材质会让消费者产生不同的联想，比如木材会给人一直接近自然、返璞归真的感觉，因此，材质的选择也是十分重要的。

三、基于品牌识别的产品外观设计方法

（一）设计前期

设计师在进行产品外观设计之前，要进行一系列的、充足的准备工作，一般包括了解企业文化、企业发展战略、产品的特点、竞争优势、设计所要达到的预期目标等。只有通过充分的准备之后，才能设计出更具品牌识别的产品。在设计的前期，进行一系列准备工作的主要目的就是发现问题。

（二）设计中期

在设计的中期，主要进行两个方面的工作：一是寻求策略；二是解决方法。在设计前期，通过一系列的准备工作获得了大量关于产品的信息，通过对这些信息的整理分析，总结出能够进行品牌识别的特征，之后将这些特征融入进产品设计中，让其作为视觉效果呈现在消费者的面前。一般来说，主要是进行两方面的工作：一是将产品定位与视觉定位通过图文结合的方式表现出来；二是将产品的概念表现出来，采用的方式可为手绘图或者二维设计的方式。

（三）设计后期

实际上，基于品牌识别的产品外观设计方法是一个四维的过程。在不同的时间段，企业的品牌特征也会不相同，因此基于品牌识别设计出来的产品外观方案并不是一成不变的，还需要进行不断地调整，并给予执行。一般来说，管理与调整包含两方面的工作：一是对产品的设计执行进行管理，以保证在生产产品的过程中，设计意图不会被更改；二是对设计策略进行管理，设计策略会受到很多因素的影响，当因素发生变化时，设计的语言就需要进行相应的调整，以便于能够满足消费者不断变化的需求。

现今，企业的品牌识别变得越来越平面化，而且品牌产品外观设计不统一的现象比较严重，这导致消费者在看见产品时无法得知品牌所要传达的信息，影响了宣传效果。为了改善这个问题，就需要将品牌识别与产品外观设计结合起来，实现二者的统一，在设计中更好的来体现品牌特征，让消费者了解品牌、了解企业，进而通过品牌识别提高消费者对产品的忠诚度。

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