微电影的传播模式及效果分析

刘正鑫 （大连外国语大学 116044）

微电影的传播模式及效果分析

刘正鑫 （大连外国语大学 116044）

互联网迅速发展的今天，微电影的传播模式也有着很大的转变，在互联网的作用下，微电影以其自身的优势在以其独特的内涵影响着大众。新媒体时代的到来给诸多新鲜的事物发展创造了生存环境，它们都以与众不同的发展效果在激烈的市场中生存成长，为新的时代增添了不一样的色彩。本文主要就微电影的传播模式进行详细分析，并结合实际对传播的效果加以探究，希望能够通过此次的理论研究对实际发展有所裨益。

微电影；传播模式；效果

从实际情况来看，业界以及相关的学术界对微电影的研究在案例分析上比较重视，所以对新兴的微电影还没有在理论上进行系统的研究。处在当前网络迅速发展的阶段，对外电影进行综合性分析，能够对传播学的知识得到进一步的深化和巩固，这也是本文研究的重要方向。

一、微电影的类型及形式特征分析

1.微电影的主要类型分析

针对微电影的分类主要能够分为有商业性质的微电影以及非商业性质的微电影。前者主要是通过故事来吸引受众，在故事的发展讲述过程中，通过潜移默化的方式将品牌传达给消费者，从而来建立品牌和消费者之间的感情纽带，最终达到对品牌美誉度以及忠诚度提高的目的。其中近些年最有特色的就是《十一度青春》中的《老男孩》这一微电影，通过“草根”的形式将青春怀旧的风潮掀起，这也将雪佛兰的青春奋斗品牌精神传达给了观众。再者就是非商业性质的微电影类型，这一类型的微电影更加注重电影的艺术效果的传达，在文化内容的定位上较为明确，主要就是对生活以及社会和人性等主题进行传达，通常在结构上较为清晰，能够引起人们的深思。网络上流传比较广泛的法国微电影《调音师》正式这一类型，能够将人性的矛盾和丑陋的一面得到了充分展现。

2.微电影的形式特征分析

所谓的微电影正是在近些年的网络环境中催生的一种脱胎于传统电影的电影类型，微电影有着电影的各种核心要素，但在传播媒介等诸多因素的差异上，微电影就有着自身的独特性以及要求，它更倾向于超越现实的美学趣味。从光影以及色彩的角度进行分析来看，微电影并不会执着于大银幕，并可以的去追求色彩方案以及光影的层次，它所注重的是自然光效以及真实空间的丰富细节。在景别上微电影更加的倾向于对远景以及全景使用的少量化，其中的中景以及近景较为常见，尤其是对大特写以及特写较为青睐。

二、微电影的传播模式及效果分析

1.微电影的传播模式分析

微电影要想获得成功仅仅依靠品质还不够，必须要有传播的渠道，只有如此才能够被更多的人接受与熟知，由于微电影和传统的电影有着诸多差异，所以在传播的模式上也比较多样，其中在手机以及视频网站和电视等，都能够进行传播。在视频网站的传播方面主要就是通过腾讯以及新浪等形式的视频网站的微电影专栏，在这一作用下来吸引网民进行点击观看，受众不需要花费资金就能够进行免费观看，通过注册的账号还能够进行免费下载、评论等。

通过电视以及报纸等传统的媒体也能够对微电影进行传播，新媒体的迅速发展对传统的媒体产生了很大的冲击，微电影通常的播放平台是网络，但是对传统媒体的影响也不能忽视。通过传统的媒体对微电影进行宣传也能够达到促进营销效率的作用，能够营造出千呼万唤始出来的效果，所以对微电影的传播不仅要能够将网络平台得到充分利用，同时也要能将传统的媒体充分利用这样在多个层面就能够将微电影的传播渠道最大化的拓宽。

多中心的一对多传播是最为常用的，在一对多的传播方式进行传播后，同时还会产生多对多，甚至是无限次的传播，在社交网站等方式上主要就是以个人作为网络的节点，然后和好友圈进行对接从而形成网状链接和信息的广泛传播。还有就是媒介联动式的传播，以及线上线下的整合传播，这几种传播的方式并非是孤立存在的，一部微电影倘若是向取得较好的传播效果，那么就必须通过多种传播方式进行，这样才能够最大化的将传播的效果得到最优化。

2.微电影的传播效果分析

微电影的创作目的就是为了能够传播，故此微电影的优劣并非是取决于各种艺术分析后的评价，而是在自身的传播效果是怎样的。对微电影的传播效果要能够从宏观以及微观的层面进行考虑，这样才能够对微电影的总的传播效果得以反映。微电影对受众的作用以及影响会贯穿整个传播的过程，主要就是通过受众的表现来呈现，微电影的传播效果可从几个方面进行分析，也就是裂变式传播以及短期焦点效果和平民效应。其中的裂变传播主要就是从首发路径以及转发路径进行传播。在这一过程中不同的受众被作为是节点，传播过程的节点就能够分为核心节点以及桥梁节点和长尾节点，核心节点主要是信息传播的起点，核心节点是对整个传播效果进行影响的，而桥梁节点是由网络中的意见领袖组成，长尾节点是微电影传播的最后层次，从这里微电影就进入消亡的阶段。

短期焦点效果主要是受众对微电影热情停留时间相对较短平民效应相对微弱主要是网络降低了用户使用门槛，但信息量导致过大，这样普通人的话语就会随之而微弱。微电影能够在短期内产生焦点效果，这和微电影的传播符合传播学中的使用和满足有着密切关系，如果想将微电影的传播效果得到有效提升，微电影和广告的联姻就要从创作之初开始结合进行构思，要结合市场的实际需要，这样才能够最大化的起到效果。

三、结语

总而言之，在新媒体的不断发展进步过程中，微电影将会以更加独特的形式展现出来，网络的进一步发展对微电影也会起到很大推动作用，所以在微电影的传播模式以及效果上要能够和时代的发展相结合，只有如此才能够满足市场的需求，将微电影的传播效果以最佳的方式展现出来。

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[4]刘丽桃.后现代语境下微电影独特的主题呈现与美学意蕴[J].新闻爱好者，2014（01）.

刘正鑫（1982-），男，辽宁大连人，专业：当代艺术。