从量变到质变

李璐 邱源斌

2015年7月，《进出口经理人》推出2015年世界商展100大排行榜，这是《进出口经理人》杂志第8次公布这一榜单。

虽然全球经济复苏的步伐扭扭捏捏，但大型商展增长的节奏坚定有力，进入世界商展100大俱乐部的门槛2012年是10.7万平方米，2013年提升到11万平方米，2015年则进一步提升到12万平方米，两年增长了1万平方米。世界商展100大的平均面积2011年是18.8万平方米，2013年是19.3万平方米，而2015年则上升到了19.6万平方米，直逼20万平方米，见图1。

从图1中可以看出，100大排行榜中的中国展览平均面积仍然低于总体平均的面积，但发展迅猛，2010年以来几乎以30度的角度向上发展，2015年延续了这一趋势。榜单中德国展览的平均面积、100大展览的平均面积和中国展览的平均面积更加接近，这也显示出世界商展100大排行榜中，虽然中国展览还远没有占据全球中心的地位，但迅速增长，为全球商展的发展贡献了强劲动力。

中国成为世界商展主要举办国

世界商展100大排行榜中，各国所占席位此消彼长，看起来杂乱无章，实质有着深刻的内含，反映出全球经济版图的变迁。2008年的经济危机对大型商展产生了重大的影响，在世界商展100大排行榜中， 2009年美国占有9席，到2012年跌为3席，随后不断恢复，2015年榜单中，美国展览恢复到5个席位。在欧债危机中，展览大国西班牙和意大利都是重灾区。从世界商展100大排行榜中，2008年意大利占有11席，2010年是跌至8席，但很快就爬出泥坛，走入正轨，2015年意大利保持了10席的地位。相对来说，2008年西班牙占有4席，经济危机后一蹶不振，2015榜单仅保留了1席。

除了经济危机影响各国商展发展外，还有一个更大的循环也影响世界商展的格局，这个循环就是世界经济重心的东移，这一点在德国和中国的展览发展中表现得最为明显。2008年以来，虽然世界商展100大中德国展览的平均面积也在上升，但相对增长缓慢，2008年德国在世界商展100大的排行中占有62席，以后一直缓慢下滑，从未停止，到2015年仅占有50席。另一边中国展览份额正稳步上升，2008年中国在世界商展100大排行榜中仅占4席，以后不断上升，到2014年达到19席，2015年再增1席，达到20席，占到了20%的份额。8年来，中国入榜的展览越来越多，排名不断跨越超前，平均面积也越来越接近世界商展的平均面积和德国入榜展览的平均面积，中国展览从量变到质变，并且还表现出不断增长的势头，可以说，中国已经成为世界商展的主要举办国之一。

当然我们也应该看到，在世界商展100大排行榜中德国展览依然占据半壁江山，作为世界大型商展的主导力量至今无人能撼。中国展览的快速崛起，不断攻城略地主要得益于世界经济重心的东移，但分析其内含，也有德国展览全球化布局的作用。在2015年世界商展100大排行榜中很多中国的大型展览是德国展览的子展，同时其中大部分还是区域展览的定位。除了交易功能外，中国的大型展览要成为各自行业全球中心的展览还有相当长的路要走，见图2。

汉诺威领跑

2015世界商展100大排行榜中，在德国举办的展览占一半，在德国举办的50个展览中，汉诺威占10个席位，具有领先的地位，科隆的展览也有10个，其他还包括法兰克福8个，杜塞尔多夫和慕尼黑各7个展览，柏林5个，见图3。

进一步来看，2015年世界商展100大前10的展览中，德国的展览占6成，而汉诺威的展览就占3成，分别是汉诺威国际农业机械展览会（AGRITECHNICA）、汉诺威工业博览会（HANNOVER MESSE）和欧洲机床展览会（EMO），汉诺威展览成为全球展览的火车头。

除德国以外，作为世界第3大展览大国，米兰展览也值得关注。由励展博览集团主办的米兰MCE一直稳居世界商展100大的前10位，在意大利的展览中也一直保持第一。米兰的其他展览，如米兰国际家具展览会（i Saloni）、维罗纳国际石材展览会（MARMOMACC）和意大利米兰国际两轮车展览会（EICMA）等，也在世界商展100大排行榜中群星闪耀，熠熠生辉。

在世界商展100大排行中，另外一个重要特点是机械板块占有重要地位，这在排行前10的展览就可以看到。在世界商展100大排行榜前10的展览中，机械板块占8个，包括著名的汉诺威工业博览会（HANNOVER MESSE）和汉诺威国际农业机械展览会（AGRITECHNICA），上海的国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（Bauma China）和国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会（Automechanika Shanghai）等。

此消彼长，各有千秋

一个展览能够列入世界商展100大，必然是自身行业展览的佼佼者。在世界商展100大排行榜中，大部分展览都能够承受经济形势变化带来的压力，稳定发展，更有一些大展能够在不利的形势下超出常规发展。例如，在2015年世界商展100大排行榜中，能够较快增长的有慕尼黑国际环保、能源和资源综合利用博览会（IFAT）、上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会（Automechanika Shanghai）、巴黎家居装饰博览会（maison & objet）、中国国际纺织机械展览会暨ITMA亚洲展览会（ITMA Asia + CITME）、杜塞尔多夫国际房车展（CARAVAN SALON D?SSELDORF）、中国国际地面材料及铺装技术展览会（DOMOTEX asia/CHINAFLOOR）和德国科隆国际健身健美及康体设施博览会（FIBO）等。

在2015年世界商展100大排行榜中新增加或恢复排行的展览有6个，包括巴黎休闲车展览会（Salon des Véhicules de Loisirs）、拉斯维加斯服装展（MAGIC）、上海国际酒店用品博览会（Hotelex Shanghai）、范堡罗航空航天展览会（FIA）、巴黎国际游艇水上运动器材展（NAUTIC）和柏林国际绿色周（International Green Week）。相应地替换出榜单的6个展览包括：科隆国际食品技术展览会（Anuga FoodTec）、美国国际包装博览会（Pack Expo）、杜塞尔多夫国际玻璃技术展览会（glasstec）、欧洲自行车展览会（EUROBIKE）、法兰克福国际文具办公用品展览会（Paperworld）和维罗纳国际建筑机械及掘土设备展（SAMOTER）。

世界商展100大展览指的是国际化展览，要求展览的国外展商数量达到总展商数量的20%以上，有一些大型展览因为国外展商数量比例低于20%而没有列入榜单，比如意大利维罗纳国际葡萄酒展（VINITALY/SOL/Enolitech）、中国进出口商品贸易会（China Import and Export Fair）和广州国际家具博览会（CIFF）等。

上海继续向世界展都迈进

在2015年世界商展100大排行榜中，上海入选展览又增加1席，达到11个，超过包括德国在内的任何城市成为入选展览最多的城市。改革开放带动了长三角地区工业、金融和消费的快速增长，奠定了上海作为国际展都的基础，随着上海新国际博览中心的建立，带来了一大批国际品牌展览在上海生根开花，更多的自有品牌展览由小到大，蓬勃发展，上海已经成为中国无可替代的展览中心。2014年，拥有50万平方米的国家会展中心落成开馆，打开了上海作为世界展览之都的全新空间。便捷的交通、充裕的酒店、丰富的旅游资源，都是大型国际展览落户上海的理由。广州国际建筑装饰博览会（CBD）、广州国际家具博览会（CIFF）等一批大型展览涌进上海又为上海展览锦上添花，上海又向世界展都迈进了一大步。

国务院日前印发《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务，将展览业列入国际发展战略的重要组成部分，促进展览业转型升级，为做大做强展览业保驾护航。相信不久的将来，上海的大型国际展览不但能扩大规模，更能提升质量，完善功能，培育出一大批世界第一的行业展览、一大批全球性的展览和一大批功能完善的展览，使上海成为名副其实的世界展都。