互联网创业时代下个人纪录片对网络新闻产品的影响分析

杨 易

安徽大学新闻传播学院，安徽合肥 230601

第三次科技革命催生了互联网，而互联网的迅猛发展引起了电视、报纸等传统新闻领域的大变化，促进了一种新的新闻传播手段的出现—网络新闻媒介，网络新闻这一新的传播手段的出现引起了学术界与新闻人对网络新闻产品的广泛讨论。而随着中国近些年网民的迅速增加以及网易、新浪等互联网门户网站的兴起，中国已经进入了互联网创业的时代。在这种新的时代背景下中国人逐渐也开始了对网络新闻产品的不断探索。

1 网络新闻产品的概念分析

为了分析清楚纪录片与网络新闻产品的关系，我们首先来分析并界定一下网络新闻产品的概念。

“产品是指通过交换而满足人们需要和欲望的因素和手段。包括提供给市场，能够满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形产品。”[1]而网络新闻产品则指的是用互联网作为传播媒介进行交换的能够满足互联网用户的新闻需求的有形或者无形的产品。

另外，我们要明确的是网络新闻产品是一种数字化的产品，而数字化指的是网络新闻产品是利用计算机的二进制编码进行储存与传播的，那么这样带来的结果就是，网络新闻能够大量的储存与传播信息，而如今由出于互联网创业时代，各种互联网门户网站层出不穷，这样便带来了网络新闻产品的同质化竞争，对网络新闻产品的营销是十分不利的。

其次，关于网络新闻产品的概念我们还需要明确一点，那就是网络新闻产品是一种信息产品，是具有产品意识的信息，这是针对网络新闻产品传播的内容来说的，因此我们需要明确网络新闻产品最核心的内容是为消费者提供信息，为消费者创新信息。

2 个人纪录片与网络新闻产品的关系

在本文中，我们以雾霾纪录片为例说明纪录片与网络新闻产品的关系。我们之所以选用雾霾类型的纪录片主要是因为雾霾与人类的生活息息相关。

我们以一部先前在土豆网上播出的一部个人雾霾纪录片为例进行一下说明。此片在土豆网上一经播出，引起了社会各界关于雾霾、数据来源等各方面的广泛关注与讨论。

由上一段的内容我们知道，此部雾霾纪录片的首播渠道并没有选择电视、杂志等传统媒体，而是在土豆网这一网络媒体渠道进行播出，从这一方面看这部雾霾纪录片属于网络新闻产品，而又与一般的网络新闻产品存在区别，而不同之处我们接下来进行一下分析。

首先，以个人作为发起人与传统的热点新闻案例不同。传统的热点新闻案例主要由事件自身发起，比如：两会专题报道、新闻时事报道，而本纪录片并不是一个事件的代表，而是作为一个中国深受雾霾影响的个人，那么以普通群众主动发起引起了中国人民关于雾霾这个热点新闻事件的讨论，这是之前的网络新闻产品所不惯用的。

另外，这部雾霾纪录片采用的调查手段、展示方式与传统的热点新闻手段不同。传统的新闻调查手段主要是通过对事件本身的复制转述，而此纪录片则是通过互联网数据调查进行的，可以算是一个互联网时代下的一个调查手段的体现，这种调查手段的特点是调查的数量大，资料丰富以及不受地理领域的限制；而此纪录片主要采取视频记录片的形式进行的，这与同质化的记者文字与图片报道又具有非常大的不同。

通过以上两点对此部雾霾纪录片的分析，我们可以分析出该纪录片是新媒体的代表，新在新闻产品的展示方式以及网络新闻产品跳出了“标准化”的模式。

3 个人纪录片对网络新闻产品的影响

通过以上对网络新闻产品的概念以及该部雾霾纪录片与网络新闻产品的关系分析，我们可以总结一下互联网创业时代下纪录片对网络新闻产品的影响。

在关于网络新闻产品的概念分析中我们已经了解到，网络新闻产品同样具有一般产品的属性，即：为了满足消费者的需求。那么若将网络新闻当作产品来做的话，首先需要做的是以客户为导向，设计能够满足消费者需求的网络新闻产品。以此篇雾霾纪录片为例来说，该片之所以能够如此成功，最根本的原因在于其展示的内容是近年来人们一直关注的热点问题——雾霾问题。因此，要想做好网络新闻产品的营销首要条件便是关注消费者所关注，为网络用户为核心进行网络新闻产品的开发。

另外，将产品源头解决了之后，如何选择传播的方式也是一个值得考虑的问题。传统的网络新闻产品存在着同质化严重的问题，那么面对这个问题就需要进行网络新闻产品传播方式的创新。而这一点在这部雾霾纪录片中能够给我们启发。在“雾霾纪录片与网络新闻产品的关系”这部分内容的分析中我们看到了这部雾霾纪录片与一般的网络新闻产品之间存在的区别，那么这便是我们需要学习的地方。即：首先对于网络新闻产品的传播要跳出“标准化”的模式，追求展示方式与调查手段的新颖。比如，在该部纪录片中采用的讲述视频的方式进行，这样的方式能够在情感上引起人们很大的共鸣，从而能够将网络新闻产品有效地传播出去；另外，对于调查手段来说，该纪录片采用了各个权威机构给出的数据分析，数据分析做的特别细致，这些数据很多都来源互联网搜集数据，那么我们可以得到的启示便是将利用互联网渠道将新闻数据做的精细。

总之，通过以上对与网络新闻产品的分析，我们可以看到在互联网创业时代下，这部个人拍摄的关于雾霾的纪录片无论是在网络新闻产品内容的开发还是在传播的方式上都对网络新闻产品有很大的影响与启示。

[1]张雁白，等.市场营销学概论网.北京:经济科学出版社，2004：163.

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