运用互联网思维提高党刊影响力

赵嘉宾

中共黑龙江省委奋斗杂志社，黑龙江哈尔滨 150001

1 注重用户思维，以内容和形式满足读者需求

互联网思维指基于互联网环境，以“人”的需求为中心的迭代产品生产和用户服务的意识。新型主流媒体的互联网思维以服务用户、开放平台和产品迭代为主要特征。互联网思维的核心是以用户为中心。党刊运用好用互联网思维的关键就在于在围绕党的中心工作、服务大局的基础上，把读者放在首要位置，在深入了解、挖掘和满足读者需求上下功夫，掌握读者的阅读偏好、阅读方式和阅读带来的内在体验，以丰富的内容和灵活的形式满足读者需求。

一是内容的定位。党刊的读者群主要以党政机关和企事业单位的党务工作者及党员干部为主，同时应注重非党员读者对于了解党的方针政策和战略部署的阅读需求。面对党和政府的新决策新部署、理论新词、舆论热点，党刊应细分读者，确定目标读者群，从读者愿望、利益、关心的问题入手，在针对目标读者群共性需求上下功夫，在理论宣传的实用性上创新，以更加细致、敏锐、深入、鲜活的内容，传播好党和政府的声音，反映好人民群众的意愿，增强党刊宣传的吸引力和生命力。

二是形式的定位。随着新媒体的迅速发展，党刊作为纸质媒体、出版周期较长，传统媒体的时效性、互动性较为薄弱，党刊应在新媒体平台开设与读者可以实时进行互动的专栏，加强党刊的传播效果的信息反馈，及时了解读者的感受和想法。如在博客、微信平台、网站论坛，可以配合党刊栏目同步推出相应版块，把同期理论文章的重要观点设立理论讨论版块，满足读者对理论热点进行建言献策、时事点评等高层次精神需求，增强刊网互动的传播效果。

2 注重扩容思维，以增加信息量提供优质阅读服务

互联网思维的核心体现的是以用户体验为优先的一种思维方式，扩容思维就是从用户思维衍生出来的，即通过新媒体平台以增加信息量的形式，把最优质的阅读、服务和用户体验在第一时间提供给读者。

一是提供精品内容。作为纸质媒体，党刊出版速度不及报纸、电视、广播及网络媒体，因此必须在“精”和“深”上下功夫。紧紧围绕中央和省委的决策部署，抓好主题、突出重点，关心读者所思所想，力争使文章立场正确、角度新颖、手法灵活，从理论解析、理论实践、典型经验入手，提供最优质的理论辅导、政策解读和工作交流。以“短、新、实”的作品，把思想性、指导性、权威性寓于可读性之中。

二是增加信息容量。党刊版面容量有限，需要借助新媒体平台增加党刊信息容量。如在党刊官方博客、网站刊发未能被及时采用的优秀理论类稿件、独有具有时效性的优秀新闻类稿件。同时，注重向基层倾斜，向基层延伸触角，刊发基层具有鲜活性特点的典型经验、优秀做法、优秀党员小故事。在微信平台刊发具有时效性、针砭时弊的时政解读类杂文，全方位满足党务工作者迅速获取理论解读、时政热评、基层情况的各种需求。

3 注重平台思维，以多元化合作和活动扩大党刊覆盖面

平台思维，即开放、共享、共赢的思维，打造多方共赢的生态圈平台。新媒体时代，党刊依照固有“单打独斗”的传播模式已不合时宜，需要寻求多元化合作，并建立开放共享的平台，借以与其他媒体资源实现双向流动和价值循环。对内，实现党刊理论资源在报纸、电视、网络等媒介间的共享、整合；对外，以多种互动方式让受众参与到理论的生产、再生产过程中来，最大限度地加快融合、资源整合、吸引读者和作者。

一是建立资源共享平台。即加强与兄弟媒体、各地宣传部门的合作，形成链接不同媒体、行业、地域的发展链条，实现党刊跨越式发展。如，党刊可以构建稿件资源共享数据库，党刊、兄弟媒体、各地宣传部门在数据库发布提供初级新闻、理论学习产品，以供其他媒体在第一时间共享到稿件资源，经精深加工后生产出各种形态的终端信息产品，再通过多种媒介发布，满足不同读者的信息需求，整合资源、节约成本，形成强有力的宣传氛围，实现媒体内部业务融合最大资源价值。

二是联合举办多种形式活动，即以“对外开放”思维加强对外交流联系。媒体活动是地方党报增加读者体验、增进情感交流、扩大影响力的有效载体，党刊应充分发挥这方面的资源优势。一方面，加强与其他媒体的联系，与兄弟媒体举办研讨会和联合调研活动，通过专家学者与基层领导干部、基层群众的交流，了解基层工作难点和热点，把理论应用到实践中，用实践升华理论成果。另一方面，加强与中央及地方党校、省委省政府研究室、省社科院、高等院校等相关科研院所的联系，不定期举办摄影比赛、问卷调查、理论热点座谈会、开展联合征文活动，让读者广泛参与到办刊中来，提高党刊服务水平和宣传合力。

4 注重大数据思维，建立读者作者群和媒体融合机制

“‘大数据’就是关注事情的相关关系而非逻辑推理出的因果关系，即‘用数据说话’，大数据建立在互联网时代数据收集全面，数据分析便捷的基础上，用科学的计算分析说明当前的情况并预测未来。”对于党刊而言，运用大数据思维就是在大数据中深度挖掘读者阅读偏好和关系链，为读者筛选提供最适合、最需要的内容，增加对读者的认知度，把大数据思维融合在媒体转型发展中。

一是建立读者作者群。利用网络投票、微博话题等互动活动掌握读者在各个媒体空间产生的数据，把读者信息分类并建立起读者资源库，通过读者偏好为选题策划内容提供数据支撑，并把每期刊物和新媒体平台将发布的选题提前发送给读者群，吸引更多读者变为固定作者。同时，根据在资源共享数据库和微博、微信、博客、网站平台收集到的稿源，逐步分类建立起作者群，并定期在新媒体平台进行优秀稿件评选活动、理论探讨活动，吸引更多优秀作者加入到党刊作者群中。

二是建立媒体融合机制。媒体的融合不仅需要思维的创新还需要制度的创新，党刊应以互联网思维和“数字化”为引领，在各个环节进行持续不断的迭代创新，即媒体融合机制的建立，研究建立新媒体的工作机制，决策机制和融合一体化的协调机制，明确传统媒体和新媒体的责任主体，实现刊网之间的相互融通，共同打造传统媒体和新媒体的选题策划、制作传播和宣传推广，建立开放、高效的采编组织结构，把各媒体单元进行横向打通和纵向融合，构建全新媒体发展格局。

综上所述，党刊运用互联网思维不仅仅是把互联网当作重要传播渠道和媒介工具，更重要的是运用互联网思维精神，把用户思维、扩容思维、平台思维、大数据思维等融入到媒体融合发展中，让传统媒体和新兴媒体互动互补发展，提升党刊传播力。

[1]石长顺，梁媛媛.互联网思维下的新型主流媒体建构[J].编辑之友，2015，1 ：5-10.

[2]彭惠玲，谌兰剑.用互联网思维改造平面媒体[J].新闻研究导刊，2014，20：276-277.

[3]李建峰，富颖，张端.把握导向大局 创新内容形式——地方党报重点工作报道策略 [J].2015，01（上）：74-75.