微博的传播特质分析

张砚青

（解放军南京政治学院 江苏 210003）

Twitter是微博的“始祖”，微博由Twitter演变而来。2007年微博在国内创建了第一个带有微博色彩的“饭否”网，这个迷你微博通过140个字来记录心情、发表观点。两年后，“饭否”网站停止服务，宣告了第一批探路者的陨落。不久，一批新产品逐渐开始进入人们的视野。2009年8月，新浪微博作为第一家提供微博服务的门户网站推出内测版，不到一年半的时间，微博效应深入人心。2010年国内的微博发展迎来春天，各种微博网站如雨后春笋般出现。CNNIC发布的报告显示，截至2011年中国微博用户规模达到4.85亿，微博注册帐户超过3亿。

由于微博的迅猛发展，以及与微博相关的一系列社会现象所引起的巨大反响，2010年微博获得了《南方人物周刊》年度人物奖。并评价微博说：“在即将结束的这一年，网络与现实的纠结在中国有了一个更集中的展示平台，微博的现实，成为中国社会的写实”。

李开复作为微博的大V，见证了微博的发展与壮大，他说：“我除了是微博控，还是方法论、写书的控”。作为写书控，他撰写的《微博：改变一切》与大家分享了自己玩转微博的心得和体会。让人们对微博有了更为广泛的认知和理性思考。

（一）微博改变了人们的思维及日常生活

微博作为一个高度社会化的传播平台，它为普通公众提供了一个最快速、便捷的表达平台，满足了广大网民们自我展示的需求。微博时代，因为手机随时随地可以在第一时间把生活中遇到的新鲜事儿发布在微博上同大家分享与评论，无论你是普通人、名人、达人或是党和政府的领导人都有权在同一个平台上发表自己的观点，大到国际和国家大事，小到平民百姓的茶前饭后的谈资，政治、经济、文化、军事和道德无所不能、无所不容，微博已经成为人们日常生活中必不可少的组成部分，其@和私信功能极大满足了人们展示自我的需求，网民每天上网时间平均为50分钟，可以说它正在改变着人们的思维和生活方式。用美国著名艺术大师安迪·沃霍尔曾经预言：“每个人都能出名15分钟”。这种描述人们的微博生活真是再恰当和形象不过了。2010年10月1日，“嫦娥二号”卫星发射成功，腾讯网先发夺人，全程直播了这次活动，开创了微博互动直播月球探索大事件的先河。据相关负责人介绍，本次报道共有400多人参与，其中包括西昌网友、记者和一些知名专家等等。网友们不断发布有关发射情况、现场照片、火箭点火起飞以及发射后的状况等信息的微博。据统计，“嫦娥台”微博报道团累计当天共发出15000条微博，数十万网友参与讨论，先后有1800万人次收看微博台直播，可以说，在这次直播活动中，网民们借助微博平台，第一时间实现信息的共享，较好地展示了极其强烈的参与度。

（二）微博改变了信息获取和传播方式

随着新媒体时代的到来，人们更加倾向于“快餐式”的阅读，微博以碎片化的信息形式、短小精悍的内容，渗透到社会生活之中，满足了人们的阅读需求，大多数人基本上都是通过微博获取的信息。微博拉近了人与人之间的距离，普通民众可以在微博上与学术名人、商界领袖直接对话，探讨问题，交流思想，尤如身临其境。2010年8月，甘肃甘南藏族自治州县发生特大洪泥石流，灾害爆发后，一名身处在灾害现场的武警战士使用手机拍摄了一段现场救援的感人视频。短时间内却产生了不同的反响，该视频感动了无数的网友，网友们纷纷转发该微博。其中，一名90后的微博用户身在灾难现场，他也使用手机对受灾情况进行了图文直播，对身边受灾者的实际情况作了客观的报道：“水灾，停电，几乎一幢楼的人们都围在这烛火旁。”可以说，在重大的灾害来临时，微博义不容辞地承担起了网络传播平台的重要职责，它能够利用自己传播速度快、信息创建简便及时的特点，为我们国家的灾害救援作出了贡献。

（三）微博集聚了社会道德的正能量

2010年，我国微博如雨后春笋般呈现。虽然在技术层面还不够成熟，但却极大地影响着舆论甚至成为了制造舆论焦点的力量。人们通过微博以最朴实、最直接的方式弘扬着社会正义，集聚着道德正能量。诸如：针砭时弊的评论、弘扬慈善义举的信息、鞭鞑道德沦丧的人肉搜索等，无处不凝聚着正义的力量。比如：在微博打拐事件中，涌现出了不少的民间力量，这种力量促使政府和民间形成合力，共同推进了社会的不断进步。再如：2011年1月26日，中国社会科学院农村发展研究所的于建嵘教授设立了“随手拍照解救乞讨儿童”微博，在开设的短短10天之内，就吸引了数16万的粉丝，粉丝们积极参与微博救助活动，通过拍摄1000余张照片上传到网络上，为救助献出自己绵薄之力。“随手拍照解救乞讨儿童”活动，在知名学者的带动下，通过微博引起了一波浪潮，这一连锁的反应，印证了社会力量的庞大，同时也突出了微博作为网络时代的一种产物，它所具备的社会价值。

（四）微博拓宽了人们参政议政渠道

2011年，我国政务微博元年年度报告显示，新浪政务微博用户已从2010年10月底的552个，增加到2011年10月底的18132个，“成都发布”、“广州公安”等政务微博遍地开花。政务微博不仅拓宽和丰富了政府“纳言”的渠道，也进一步密切了党和政府同人民群众的联系。公务人员通过‘聆听’微博上不同的声音增加了对公众需求的了解，为科学制定政策提供了依据，也促进了政府和公众之间的相互理解。官博也开始抛开“官威”同网民进行平等对话，偶有一些“官话”，“套话”，“悍语”，但是大部分政务微博正在使用更加口语化、网络化的语言，“童鞋”、“亲”等经典网络用词已成为政务微博的习惯用语，逐步树立起了党和政府的亲民形象。特别是党的十八大以来，微博成为了一种最新、最具影响力的反腐渠道。据统计，截至目前，仅在新浪微博上以“反腐”为名或主题的微博就超过了800个，因此而落马的官员也不在少数。比如：2012年4月26日，新浪微博认证为“第二炮兵刘园园”的网友在微博上称，“告诉大家个秘密！我在酒驾！”并上传了许多炫富照片，一石激起千层浪，“第二炮兵刘园园”迅速蹿红网络，虽然属于个人行为，却产生了极坏的社会影响。微博作为反应人民心情、发泄不满情绪的一种方式，成为了一种新型的反映民意的重要载体。

（五）微博改变了商业营销和经营方式。

对于企业，一方面，可以利用微博大力推广企业形象，通过开展市场活动，进行市场营销。就像星巴克曾经在twitter上发消息：“在‘地球日’当天带着可重复使用的平底杯来到星巴克连锁店的顾客，均可享受免费续杯的服务。”另一方面，通过微博与媒体更自然地进行沟通，开展公关活动。再如：一些企业已经用微博来取代发布会，请记者在某特定时间访问企业的微博，用来回应不实报道、谣言等。对于有志创业的年轻人来说，他们看准了机会，纷纷在网上开设了微店，在经营商品的同时，也经营着现代的幸福生活。

微博作为一种新兴媒体，不可能十全十美，由于管理难度大、制度不健全，也出现了欺诈、传谣、泄密等不良现象。但是，可以肯定的是它正在改变着，并推动着社会的进步与繁荣，而我们的生活也将因为微博的存在而更加绚丽多彩！

[1]孙卫华、张庆永.微博客传播形态分析[J].传媒观察.2008.10

[2]王朦、李苓.微博不等于浅阅读[J].中国编辑.2010.4

[3]项勇.从“微力”到威力——美国传媒“微力量”观察（EB/OL）.人民网传媒频道.2009.11.23