Guess牛仔“入秋”

曾几何时，保罗·马西亚诺（Paul Marciano）对Guess的愿景是那样五个词：“The World Is Our Field”。如今保罗已经63岁。他是四位联合创始人之一，其余三人都是他的同姓兄弟：莫瑞斯（Maurice）、乔治斯（Georges）与阿曼德（Armand）。

Guess在1996年上市，但始终保持着家族企业的范式，一如1981年创立之时——马西亚诺四兄弟全权掌控着整个公司。是他们建立起这个牛仔帝国，并且将他们的理念灌注于公司的一切：牛仔裤（更紧、更轻薄、更时尚）、营销（标志性的撩人的Guess女孩），甚至是总部的发光字体。

大体上四兄弟的经营理念无从诟病。Guess的股价在2007年10月的某一天里曾达到57.2美元的高位，让共同持有公司近50%股权的四兄弟身价逼近27亿美元，莫瑞斯和保罗双双成为亿万富翁。

但近几年，Guess每况愈下。销售额连续三年下降，仅维持在24亿美元；利润也是骤然下跌到9500万美元，是10年最低。股价也没有幸免，较之最高点下降了65%，而与此同时，标普500指数飙升了40%。今天，马西亚诺四兄弟刚刚排进福布斯美国最富有家族前200之列，以12亿美元的身家勉强“吊车尾”。

马西亚诺四兄弟也分崩离析。68岁的乔治斯1993年将股份卖给兄弟们后气恼地离开，生活在蒙特利尔的他最近在以商标侵权之名起诉Guess。70岁的阿曼德在乔治斯离开10年后，也安静地病休。剩下的莫瑞斯（66岁）2012年正式退休，仅保留一个公司高管的名头，而且5月从车祸中康复的莫瑞斯最近更少露面了。于是，Guess似乎只剩下最年轻的保罗一人。

Guess目前的发展情况不佳。许多前员工与华尔街分析师认为是因为保罗拒绝任何激进，他曾表示，“Guess会永远忠于自己的根基。”但有研究者指出，Guess需要新鲜血液，新的品牌形象，与当今的年轻人建立联系。此外，长期以来Guess留不住人才也是一大弊端。据称，这是因为四兄弟在管理员工和建设企业文化方面总前后矛盾、反复无常，而且总关注着员工们的错处，工作氛围异常紧张。一位不愿意具名的前员工还指出，四兄弟很少坚持执行既定的战略计划，“你可以和高管们一起制定3年或5年计划，但如果配饰连续两周表现优异，半间门店马上就会被改成饰品店。”