基于“使用与满足”理论对“青春电影”的研究

刘迅 谭洋洋 田瑞欣

摘 要：青春系列电影热卖不是衡量其影视作品价值的唯一标准，我们主要研究了此类电影对社会当下和预期造成的影响。其中运用“使用与满足理论”全面分析受众和青春系列电影的关系。具体研究青春电影对受众的价值导向和社会影响，以及制片方通过营销手段获得高票房的原因。我们将通过问卷调查等方法深入研究受众心理需求和心理动机，在对这些动机进行分类研究后，揭示出青春电影对受众的价值导向作用及社会经济效益。

关键词：青春电影；受众；传播学

1 当下青春电影的发展

中国知网中输入“院线青春电影”时，找到约688篇相关文献。当我们输入“网络青春电影”时，找到约500篇相关文献。当我们在全球最大的搜索引擎Google中输入“院线青春电影”时，找到1，150，000条相关数据，当我们输入“网络青春电影”时，找到41，300，000条相关数据。可见院线青春电影和网络青春电影都备受关注，是人们讨论的热点话题。顾名思义，“青春电影”就是以青年人为题材和表现对象，主要受众对象以年轻人为主，同时具有鲜明的青年文化性的电影；从狭义上说，甚至全部是由青年人编、导、演的电影作品。但国内青春电影在很长一段时间内曾一直处于被忽视的地位。随着近年来电影市场的不断繁荣和电影人市场意识的加强，青春电影逐渐在国内主流市场占据一席之地。

随着近年来青春电影的崛起和流行，出现了许多关于“青春”的电影成果，而且影坛和受众也日益关注“青春电影”的发展趋势。每个人都会经历属于自己的青春时代，在电影的世界里，电影创作者们也喜欢运用“青春”这个主题来展现不同的电影内容。比如赵薇导演处女作《致我们终将逝去的青春》自2013年4月26日开播以来票房击破5亿，就各地排片情况来看，赵薇本人将超越《北京遇上西雅图》导演薛晓路创造的5.15亿票房纪录，成为单片票房最高的华人女导演。这些电影高票房的原因并不是因为高超的特效技术，而是因为独特的题材内容，是千篇一律的青春故事不同的细节，在琐碎中展现着真实，这些高票房的青春电影是走进观众内心世界去的一种影视，其作用不再单单是生活放松的一种方式。

2 商品经济下的青春电影

经济效益背后的便是受众的需求，我们来看这些青春电影获得高票房的几点共同原因：①独具特色的影视画面②男神女神：虽然青春电影中存在众多的庸俗情节，但是也可以取得超高的票房，这无疑是因为影片中拥有自己追求的偶像，所以现在的许多电影中会选用某青春偶像出演某角色。③夸张的青春剧情④非一般激动人心的结尾。我们从这几点可以发现都是人类共同的原始欲望，在现实生活无法获得某些满足，受众从影视中寻找这种普通生活中无法找到的心灵刺激。影视来源于生活，又高于生活，正是这种贴切性让受众在遥不可及的影视创作面前又觉得身在其中。受众在生活中会对提供的事物有所选择，那么影视中，受众选择的使用就是一个满足的过程。这个满足的过程囊括了心灵、思想、视觉等多个方面的刺激。再说最近播出的电视剧《何以笙箫默》，我们在观影中寻找着类似于受众的青春，他们变成了何以琛，我苦苦寻觅着，执着的相信着自己一直深爱着赵默笙，找寻着内心深处那份最纯真的爱。在观看这个电视剧中 ，我的心灵受到了触动。于是，我们将这项感受总结成一个调查报告，分类别对30对情侣，30对单身进行了调查。他们都有一个共同点就是对爱情的信心至少增加了3個百分点。这说明满足的过程受众是有很大的影响。日积月累，这种潜在的影响将引起质的改变。

潜在的影响是从开始这场报告开始的，通过几场青春电影，受众似乎开始了寻觅着青春，试着去确定它的定义，给一个完全的评价。但是，每一个总结都不完全。据数据统计，至少有百余专家试图给青春电影一个统一的定义，可是只是有一个相对广泛认同的，而不是统一的定义。观看第一场青春电影后，我对参加本次活动的人进行了采访，他们都和我一样对自己的青春有了诸多的怀念。第二场开始时，我对现场情况进行了录像，通过后期对于录像的观察，我发现他们比第一场时更加的沉溺于其中。每到伤感或兴奋处，受众仿佛就成了其中的一员。后来的调查中，志愿者们百分之七十六都与我有着一致的相似点。年轻人是这个时代的主力军，所以受众也大多是年轻人，但我还是找到了8个老年人配合我的调查。他们仿佛每一场都只是在怀念，不会随着时间沉溺到里面。看到第三场他们就缺失了开始的兴趣，并不像年轻人喜欢这免费的观影机会，观影投入度根据视频显示也明显下降。这就是受众阶层不同导致的满足不同。使用的过程，某类别的受众无法感同身受的体会到精神、视觉等方面的刺激。潜在的使受众们受到了思维牵引，一旦达到时间的积累，质的改变也就发生了。

3 青春电影的影响

青春电影对于受众生活和思维影响下的质变是不可忽视的，这也是广电总局把关的重要原因。然而并不是每一部作品的每个潜在影响都会被注意到，把关人只是一个阶段的筛选者，并不能起到决定性的作用。所以潜在的影响我们不能忽视，思维的改变影响的不是一代人，而是几代人。

长期的影视思维导向创造的社会价值不是暂时的，而是长远的。受众心理上对观影的满足会延续一段时间，随着下一次的良性刺激，更愿意接受这一系列电影。创作者根据这些反馈激发创作灵感，将正能量在青春电影中的开发和受众满足心理相结合而进行下一次创作，这也就创造了青春电影的社会价值。

青春是每个人无法忘怀的回忆。不管好或坏，它都浓缩了人们对一个时代的怀念，无可避免地在自己身上打下烙印不管你是否承认，《那些年》确实风靡了整个中国。简单、干净、婴儿肥、长马尾、爱笑，九把刀对“沈佳宜”这一形象的塑造，确实符合了数千万少男少女们对“女神”这一词的定义。自此，国产青春电影开始正式成为中国电影票房神话的强力军，在《致青春》五亿票房的光环下，所有人的目光都聚集在“青春”这一题材所蕴含的巨大商业价值之上。青春是短促的，在这层坚硬外壳的包裹下，拍摄“青春”题材电影并不需要所谓的人文关怀，或是深刻的哲学观。它展现地仅仅只是一个又一个少男少女们相爱相杀的简单故事。病毒式的网络宣传，具有票房号召力的新生代演员，导演知名度以及无下限的绯闻炒作；作为青春电影的消费主体，还在大学里读书的小情侣们，需要的仅仅是一杯爆米花，和一场靓男美女的风花雪月，便可以回忆起自己简单、难忘的青春旧事。

4 结语

我国青春电影刚成熟不久，却获得极好的社会反响，但是，目前很少有对其全面研究的深入性学术论文及专著，所以我们从受众的角度对青春电影卖座原因进行了研究。并且，我们通过了问卷调查等方法深入研究受众心理需求和心理动机，对这些动机进行了分类研究后，从而揭示出了青春电影对受众的价值导向作用及社会经济效益。

参考文献

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