大公司“抢滩”动画电影

李璇

一直以来，国产动画在整个电影行业都处于弱势地位，不被各大电影公司“放在眼里”，其制作和发行主体多是规模不大，但相对专业的公司。2013年开始，这一局面发生转变，华谊、光线、乐视等真人电影公司开始关注动画电影领域，并尝试联合发行营销。大型电影发行公司的介入开始打破动画电影领域的固有格局——而这仅是开始。

2014年，电影市场最热门的词汇当属“BAT”，互联网企业开始从各方面渗透电影行业，动画电影无疑也受到影响。腾讯互娱、土豆、阿里影业等，各怀目的伺机而动，准备在动画电影领域有所作为。此外，奥飞动漫作为动画行业的“老兵”，也在开疆拓土，意在群雄逐鹿之时能够站稳脚跟，巩固业内优势地位。

在人人都大谈“IP”的市场环境下，动画显然更容易开发衍生产品，实现IP价值最大化，这也是各大公司进军动画行业的目的之一。

大型电影公司布局动画业

在大型电影公司中，对动画电影属意最深、布局最广、野心最大的，当属光线传媒。2014年光线发行了4个动画电影项目，《秦时明月》《铠甲勇士》《赛尔号4》，和《巴啦啦小魔仙2》。除了《巴啦啦小魔仙2》，其他影片的市场表现都不错。对于《赛尔号》《巴啦啦小魔仙》等低幼动画，光线恰好拥有电视媒体资源和遍布全国的发行网络，契合低幼动画“电视+阵地”的发行需要。但光线未来在动画方面的发展目标却以“合家欢”和主打青少年观众的“非低幼”动画为主。这两类动画也最具市场前景。

2015年光线新片计划中共有8部动画电影。《我叫MT之勇士战恶龙》《大鱼·海棠》《果宝特攻之水果大逃亡》《秦时明月2》《龙之谷2》《美食大冒险》《大主宰》《昨日青空》。其中《果宝特攻之水果大逃亡》和《美食大冒险》属于“合家欢”类型，《我叫MT之勇士战恶龙》《大主宰》《昨日青空》《秦时明月2》《龙之谷2》则均改编自游戏、小说等热门IP。《大鱼·海棠》虽属原创动画，但已积累了一定知名度。

此外，近两年光线还先后投资了彼岸天、玄机、灵力、蓝弧、易动、全擎6家专业动画制作公司，意欲全面进军动画领域。3月16日，光线传媒总裁王长田在光线传媒投资者说明会上表示，“光线基本上占有了国内50%以上未来有发展潜力的动画IP，初步具备了动漫集团的契机，今年我们也在考虑成立自己的动漫集团。动漫衍生品的价值远远高于真人电影，并有利于全球化。”王长田一语道破光线布局动画领域的玄机。

除了光线传媒，其他较具规模的真人电影公司也在不同程度地试水动画业。乐视发行《熊出没》系列，华谊发行《喜羊羊与灰太狼》系列，博纳发行《魁拔2》，万达发行《十万个冷笑话》和《魁拔3》。基美影业2015-2016年片单当中，出现了动画电影项目《小王子》。3月上旬，DMG签约国际漫画公司勇士娱乐，意欲“共同开发中国授权领域，在中文出版、动画片、线上游戏、玩具、服装、现场活动、主题公园等方面分享市场。”

互联网企业的动画“生意经”

2014年，是互联网公司向电影行业急剧渗透的一年，动画电影无疑受到很大影响。土豆、腾讯互娱、优酷、爱奇艺等都涉足动画领域，不过目前大多停留在宣发层面。

2014年，土豆参与了《太空熊猫历险记》《秦时明月》《神秘世界历险记2》《铠甲勇士》《疯狂的麦咭2》《闯堂兔2》6部电影的宣传，并于线上和线下投入大量广告资源。据土豆网动漫中心商务总监薛文博介绍，2015年动漫节期间，土豆还将会“有一个大动作”。

土豆发力动画电影，一方面是看中了动画产业的发展前景，想抢占先机。另一方面也希望能够与动画电影绑定，进行自我品牌宣传。此外，动画电影的衍生品市场前景广阔，土豆在被阿里巴巴收购后，也在寻找与淘宝、天猫的结合点，在“营销”的“销”上下工夫。

腾讯互娱是另一家对动画电影有所“图”的互联网公司。2014年腾讯互娱出品了《洛克王国3》，这也是腾讯自主的IP品牌。2015年，腾讯互娱计划出品的动画电影项目有《QQ飞车》《酷跑》《洛克王国4》《尸兄》等。

与土豆不同，腾讯的动画项目都来自自主IP品牌，目的也有些“醉翁之意不在酒”。游戏是腾讯重要的收入来源，其很多动画IP皆来源于此。腾讯希望通过动画电影让更多非游戏用户了解其IP，也希望游戏用户能够跳出游戏看到IP的丰富背景。“所以电影和游戏是相同IP不同领域的共生。我们希望将来不仅是游戏和电影，同一IP在动漫、文学上都能够共赢共存，给用户不同领域的IP体验。”腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰表示。

近期，腾讯互娱发布消息称，旗下动漫业务部将独立运营，“负责动漫相关内容的开发和运营，包括动漫产品策划及研发，动漫内容打造及内容运营，动漫产品前后端开发及设计，动漫业务部版权拓展、商业化运营等。”由此可见腾讯对于动漫产业的重视程度。

此外，其他互联网公司对动画电影也不乏关注。爱奇艺动漫频道一直与动画电影片方联合宣传发行，每年都举办动漫论坛。优酷则是《麦兜我和我妈妈》的联合出品方之一。阿里影业的新片计划当中也有动画项目。

奥飞的泛娱乐战略

奥飞动漫的布局与腾讯相似，都是以IP为核心的泛娱乐发展战略。

2014-2015年，奥飞动漫先后投资美国娱乐公司451媒体集团、国内的剧角映画，并与好莱坞摄政娱乐集团达成合作。上述投资及合作对象均具备较完善的IP资源。451媒体集团的主营业务是制作开发优质漫画IP。剧角映画旗下的剧魔影业则专注于研发由热门网络漫画改编的电影项目，目前提上日程的有《端脑》《雏蜂》《镇魂街》。奥飞动漫与摄政娱乐集团合作的三部影片均为改编题材。去年，奥飞旗下合资公司奥飞贝肯成立，负责韩国知名动漫品牌“贝肯熊”（又名“倒霉熊”）知识产权商品化运营、影视作品发行、玩具衍生品开发和增值服务等。今年，奥飞宣布IP授权的喜羊羊餐厅将开业，未来还有授权喜羊羊公园、咖啡店等。此外，奥飞还在布局游戏产业、寻求全球战略合作。

奥飞动漫此前涉足动画电影便“醉翁之意不在酒”，《铠甲勇士》《巴啦啦小魔仙》等动画片对其玩具产品的广告意义更大于票房意义。如今从奥飞动漫的一系列动作来看，动画电影也只是奥飞以“IP为核心的泛娱乐发展战略”的一部分。