刷“脸”不靠谱 制播双方加强前期合作

陈巍巍

为深入贯彻落实习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话精神，切实推动影视文化精品创作生产，由北京市新闻出版广电局、北京市怀柔区人民政府、首都广播电视节目制作业协会联合主办，首都广播电视节目制作业协会承办的2015中国（北京）国际服务贸易交易会—春季北京电视节目交易会（简称春推会）于3月31日至4月3日在京举行。

2015春推会吸引了346家影视公司参展，其中电视剧制作发行公司308家，纪录片公司7家，动画公司9家，海外公司4家，相关产业公司18家。本届交易会参展电视剧突破600部，为历届之最。其中，推介前期筹备剧目213部，8089集；拍摄制作中的剧目120部，4812集；首轮发行剧目173部，6628集；二轮、多轮发行剧目95部，3626集；另外还有纪录片、电视栏目33部、2033集；动画片28部、1424集。参会人员网上注册突破2000人。

中国电视剧制作产业协会会长尤小刚表示，今年春推会上参展的电视剧数量是历年之最，尤为值得关注的是，2015年制作机构力推的电视剧项目参与度很高。由此可以看出，“一剧两星”政策实施之后，对具体项目而言，制播双方不得不更紧密地面对前期合作，对于项目的认知提升至更前端。随着电视台评估体系的日臻完善，以及自身定位的日趋精准和专业化，此前仅靠明星阵容就能达成合作的时代一去不复返。

在参展作品上，秉承以人民为中心的创作导向，牢固树立精品意识，把握正确的思想导向，坚守社会效益放在首位、以品质取胜的硬道理，大会集中展示以体现社会主义核心价值观、讴歌中国梦主题、激发爱国主义精神和弘扬中华优秀传统文化为主的现实题材作品。其中不乏精品，有为纪念抗战胜利70周年，全面展示八路军抗战的《巨浪》以及代表不同阶层，从不同侧面反映抗日战争的《铁血军歌》《南侨技工英雄传》；有展现抗美援朝，弘扬爱国主义精神的《生死三八线》；有宣扬当代美好和谐生活的《岁月如金》《爷们儿》《嘿，老头》；有展现当代中国青年一代为实现人生梦想努力拼搏的《青年医生》；有彰显中华民族自强不息、艰苦奋斗优良品质的《平凡的世界》等。同时，参展作品还包括动画片《戚继光》《西游记的故事》《上甘岭》和纪录片《宋之韵宋词》《天下第一雄关》等。

尽管不乏精品，但在尤小刚看来，本届春推会参展作品在题材方面还是相对较为狭窄，战争剧和情感时装剧扎堆。但与以往不同，今年的情感题材主要锁定在年轻群体，反映中年人情感纠葛的剧在大幅减少，这一现象的产生与目前电视台都在确定自己的风格与定位紧密相关。如北京卫视更加侧重中年观众，其选择剧目也多为中年大腕参演，而浙江卫视等则更偏重年轻观众。

值得一提的是，为更好地促成制播双方在项目前期进行高效交流，主办方还安排了内容丰富的专项推介会，针对已公示但尚未拍摄制作的项目进行前期宣传推介，寻求合作、投资、预购等。

除了展示、推介优秀作品，为方便同业交流，北京市新闻出版广电局联手《综艺报》社举办了以“电视剧的质量效益之路”为主题的业务论坛。国家新闻出版广电总局电视剧司副司长刘梅茹、中国电视剧制作产业协会会长尤小刚、综艺报总编辑陈晓梅出席了活动。

对于论坛上关于网络剧的探讨，尤小刚认为，今年春推会上网络的份量在加大。网络购片已经迎来上不封顶阶段，当然也下不保底。“如果视频网站将自身定位为网络电视台，销售模式全部效仿传统电视台，将毫无前途可言。互联网最大的特性是互联，电商模式有望成为视频网站突围并实现网络剧盈利的重要手段和推力。如何利用电商模式构成网络剧的观看模式，是视频网站必须面对且思考的问题。让网民付费收看电视剧，视频网站必须打造全开放、无障碍、高分账的观看环境，即所有合法片源都可以在网络上观看，平台无需购买版权，产生收益由内容提供商、平台等按比例分成。网民可以免费收看十集或者十五集，之后如想继续观看则需付费，如每集收费2毛钱，50集的电视剧仅需不到10元，如网络小说、网络游戏盈利模式一般。”

此外，站在整个生态层面来看，视频网站需要与制作业紧密合作，形成共同平台，制作机构也要主动参与平台的建设。在尤小刚看来，谁做到了这点谁就抢占了先机，而这个整合过程不会太漫长。