降成本 追个性 卫视偏爱定制剧

任佳

“一剧两星”政策实施后，为降低购剧风险，不少电视台将目标锁定定制剧，希望借此提升平台竞争力。

发力定制剧

日前，央视举办了“2015年中央电视台定制剧政策说明”会，宣布全面向定制化转型，将在剧本阶段介入，打造更多符合央视平台定位的剧集。央视负责人透露，首部定制剧将以“反腐”为题材。

除央视外，湖南卫视、东方卫视、北京卫视等众多卫视也早已看准定制剧市场，将其作为2015年电视剧战略重心。

湖南卫视2015年电视剧规划已经初步完成，依然以独播剧为主，其中大量是针对钻石周播剧场等打造的定制剧集。2015年湖南卫视晚间播出的剧集数量超过1000集，定制内容超过一半。

东方卫视今年至少会有两部定制剧亮相荧屏，同时，大量定制剧项目正在跟踪磨合中。

作为反法西斯70周年抗战大剧，定制剧《左手劈刀》将于北京卫视播出。此外，北京卫视还有三四部定制剧正在制作中。

除一线卫视外，山东卫视、广东卫视、深圳卫视等二线卫视也积极布局定制剧，并且取得不俗成绩。

山东卫视凭借多部制作精良的自制剧和定制剧大有逆袭之势，去年多部定制剧的收视甚至超越了一线卫视。

中国电视剧制作产业协会会长尤小刚表示，“山东卫视目前确是多家卫视中，定制剧做得比较成功的一家，原来需要花钱购剧，现在凭借定制剧与自制剧已实现赢利，并提升了卫视的知名度和影响力。”

山东卫视传媒集团常务副总魏巍介绍，2015年山东卫视将采取自制剧与定制剧并举策略，将重心放在符合频道定位的自制剧与定制剧。

山东卫视定制剧在题材与演员选择上把握精准，主要选择本土题材及在这个平台上很有观众缘的演员，这也是山东卫视定制剧成功的关键。

此外，深圳卫视与广东卫视目前已与阿里影业签订协议，将尝试打造青春时尚的电商定制剧。

差异化风格定位

在定制剧制作方面，符合频道“个性”是各家卫视定制剧强调的要素。央视追求历史正剧气息，北京卫视偏爱大时代、大情怀，东方卫视则立足新鲜多元的影视风格。

北京电视台影视剧中心副主任郭跃进告诉记者，目前北京电视台的定制剧采用预购模式，“因为人力问题，没办法有太多制作上的合作，现阶段定制剧都是提前购买符合平台特色的剧集。”

对于不少电视台来说，预购模式已经无法满足其对“定制剧”的个性化需求。一些电视台在前期制作，甚至剧本创作阶段就开始介入，以打造更为贴合电视台定位的定制剧。

“央视定制剧会从剧本阶段就开始对接，后期还会利用定制来实现流程再造和模式升级。”具体而言，就是在横向上打造“一云多屏”，定制剧不仅是在一黄或八黄实现播出，而是更进一步深入到各个渠道、渗透到各个终端；在纵向上实现“IP拓展与衍生”，把定制剧当作可持续开发的IP，打造同一版权的不同产品形态。

东方卫视与湖南卫视同样采取前期介入模式，从剧本创作阶段就开始跟进磨合。

东方卫视与尤小刚合作的军旅题材定制剧《神鹰反恐特战队》，从前期题材选择、故事大纲、剧本创作，到后期拍摄实施与剧集后制整个过程，东方卫视均全程跟踪。尤小刚介绍，在收益分配上，东方卫视拥有对剧集内容、演员等方面的定制权和首播权。该剧将在两家卫视播放，另一个播放权的归属问题会由制作公司决定。

SMG影视剧中心副主任徐华告诉记者，东方卫视定制剧的确定有着严格流程，包括剧本跟踪、主创讨论、项目剧推委员会审核、后期审查，全部通过后才会确定为东方卫视定制剧。在制作过程中，东方卫视也将全程监控以保证品质。

电商定制剧成潜力股

“定制剧是一种新模式，目前刚刚起步，在影视剧市场中非常重要，它能够减少盲目性，一剧两星之后定制剧将是各家电视台未来发展的大趋势。”尤小刚称，前几年影视剧制作资本大量流入，很多电视剧制作公司通过扩大产量来展示规模与业绩，但事实上没有那么多的播出平台容纳这些片子。由于大量片子都是闭门造车，到现在为止，还有很多滞留，而定制剧将解决此类问题。

上海柠萌影业总裁苏晓十分看好定制剧的发展，他认为对卫视平台来说，定制有利于提前锁定好剧资源，有利于打造平台个性及品牌，有利于独播战略；对制作公司来说，定制剧投资回款快，市场风险小。

对卫视而言，定制剧可以使其根据自身平台的需求研究剧本，与制作者确定内容，并根据投资能力与制作者共同确定阵容，将生产规范化、合理化，对控制产量、提高质量有很大好处。它将制作者与播出者的风险结合到一起，将原有风险减半。

但尤小刚与苏晓也表示，定制剧的弊端是创作自由度小。

尽管有不少业内人士看好定制剧的发展势头，但徐华认为，各大卫视虽然都有定制剧的需求，不过它只是市场的补充，形式或量级上不会很大。

此外，一种全新形式的定制剧颇受关注与青睐——电商定制剧。除了阿里影业分别与深圳、广东两家卫视联合制作电商定制剧外，东方卫视也在积极筹备此类型定制剧。

“电视剧播出广告的限制会越来越多，这将导致广告向各类型资源嫁接性发展。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿称，虽然目前大多数卫视对电商剧处于观望态度，但若尝试成功，其将成为受欢迎的全新商业模式。