淡季不淡 3月票房近29亿

郑浩天

进入3月，活跃在大银幕上的仍是瞄准春节长假和情人节档的“老片”，直至中下旬，随着进口片《灰姑娘》《王牌特工：特工学院》及国产片《失孤》等相继入市，市场进入新片供应循环。

3月历来是电影市场低谷，今年却爆发出足以媲美暑期贺岁档的威力。由于2015年春节档靠后，今年3月市场得到助力。纵观全月，大盘一直保持相对较高位置，仅一日票房不足4000万元，共计12日单日票房过亿，3月1日成绩最高，日票房2.02亿元。票房产出的分布相当均匀，几乎全月有爆点，客观上维持了影市热度。

3月上半月总票房报收17亿元，超过去年全月票房。下半月在进口片接力下表现出色，累计报收11.67亿元。随着节假日观影高峰退潮，3月的票房和观众人次相比2月有显著下降，但28.74亿元的全月票房已是惊人成绩，比去年同期暴涨77.84%，创近年单月市场最大涨幅。观影人次同样大幅增长77.8%。

至此，2015年第一季度全国共计放映电影1228余万场，相比去年增长约40%；观影人次2.66亿，同比增长38%；累计票房95.84亿元，同比增长41.27%，再度刷新历史新高。依据近年来市场增幅判断，2015年全年票房有望突破400亿元。

进口片接力 国产片独苗

3月以来，市场一直进口片当道。2月28日上映的《超能陆战队》以4.88亿元问鼎单月票房冠军，进口片《灰姑娘》以4.21亿元成绩摘得亚军。直到本月下旬，除《失孤》外，国产片依然缺少重量级新片。

3月20日上映的《失孤》由刘德华主演，搭配新人导演彭三源。相比去年同样取材“打拐”的《亲爱的》失去先机，加之同期进口片的挤压，商业成绩差强人意。虽以2.08亿元夺得3月下半月亚军，但在全月票房榜仅名列第六。

《可爱的你》与《飓风营救3》同日上映，前者作为小打小闹的港产片，在市场上并未掀起波澜；后者作为知名系列续集，虽开局不错，但内容退步明显，后续票房不佳，在下半月取得1.96亿元，排在同期第四位。

3月27日上映的进口片《王牌特工》顺利接档《灰姑娘》，成为市场主力军。该片在短短5日取得2.06亿元票房，排名下半月票房榜第三。与该片同日上映的国产动画《一万年以后》票房不到2400万元。

相比往年，今年3月电影市场对进口片的依赖格外明显，这也是因为春节档靠后，使国产大片扎堆2月底，3月缺乏重量级国产新片。进口片被挤出春节档进入3月档期，客观上助长了票房增长。

院线环比回落 终端建设放缓

相比上半月的疯狂，3月下半月市场表现稍弱，不过对比去年同期仍增长迅猛。排在榜首的万达院线与其他院线差距越拉越大。由于“节日效应”结束，大地院线排位大幅下跌，从第三降至第五。此外，院线前十强排位未有太多变化。

终端方面，橙天嘉禾超越北京耀莱五棵松，登顶全国影院榜首，北京耀莱排名降至第三，亚军被上海万达五角场店摘得。这主要是因为《灰姑娘》《王牌特工》等巨幕制式电影火爆，一定程度提升了拥有此类银幕影院的票房表现。

本月共计新开影院88家，新增银幕350张，座位数4万余个。数据相比去年大幅增长，还是与今年春节档靠后有关，不少瞄准假日的新影院扎堆开业。另一方面，今年第一季度整体终端增速较去年同期回落：共新增323家影院，比去年减少5家；1400块新增银幕比去年减少200块；17万新增座位同比减少约4万。整体来看，终端建设速度开始明显放缓。