2014年全球票房364亿美元

祝媛莉

近日，美国电影协会公布了2014年全球电影市场成绩单。得益于国际电影市场的实力推动，2014年全球电影总票房364亿美元，较2013年增长1%。亚太地区成为全球票房增长的主推手，而中国电影市场增速惊人，比2013年票房增加34%，为全球票房贡献达48亿美元，成为北美地区以外首个票房超40亿大关的海外市场。

美国电影协会的报告显示，北美地区以外的国际市场在全球电影市场的作用和贡献日渐凸显。国际市场无疑是全球电影票房的大头，票房收入为全球总票房的72%。过去五年中，国际市场票房的增幅24%，相比之下，全球总票房增幅只有15%。足见，国际电影市场增速迅猛。（见图1）

其中，亚太地区总票房124亿美元，较2013年增长12%，已超越欧洲、中东、非洲市场，成为国际电影市场增长的主要力量，并且连续两年位居第一大国际电影票仓。中国电影市场的火热更是自不待言，2014年票房总收入48亿美元，也是海外市场中首个票房收益超过40亿美元的国家。好莱坞对中国市场的倚重可见一斑。（见图2）

与蓬勃发展的亚太电影市场对比，拉丁美洲地区、欧洲、中东和非洲的电影市场犹如经历了冰火两重天的不同境遇。拉丁美洲地区，墨西哥和阿根廷两个较大电影市场萎缩，导致拉丁美洲地区票房收入在2014年只增加了6000万美元，增幅仅2%，远小于前一年。其中，墨西哥票房下降5%，阿根廷降幅更是高达20%。

此外，欧洲、中东和非洲市场票房比2013年下滑3%，这主要受欧洲较大电影市场德国和英国影市萎靡的牵连。（见图3）

全球电影银幕总量逾14.2万块，增幅6%。数字银幕的全球占有率超过90%。全球电影银幕的扩容同样最大程度归功于亚太地区持续增长的数字化银幕建设，2014年增幅15%，是全球银幕总量增幅的2倍多。全球范围内，数字3D银幕总数在2014年持续扩大，增幅22%，2013年的数字3D银幕总数仅从47%增长到51%，22%的增幅是自2007年以来的最大值，仅亚太地区的数字3D银幕数就增加了70%，拉高了整体增幅。（见图4、5、6）

转向北美电影市场（美国和加拿大地区）。2014年，北美地区总票房104亿美元。尽管票房收益比2013年的109亿美元下降了5%，北美地区作为全球第一大电影市场的地位仍难撼动。

北美电影市场依然庞大。在美国和加拿大，2014年有2.297亿人至少去电影院消费过一次，相当于超过2＼3的北美总人口。经常去影院看电影的忠实影迷成为整个电影市场的中流砥柱，他们每月都会光顾影院看一次电影，甚至更频繁。这部分人购买的电影票数占北美市场的51%。

影院的忠实观众所拥有的电子科技产品数量也比18岁以上的普通受众所拥有的数量多。大约73%的忠实电影观众至少拥有4种不同的电子科技产品。

观影人群中，40-49岁、50-59岁的电影受众的人数依然保持高位，而60岁以上受众群出乎意料地达到了自2011年的最高份额。电影观众的人口生态比例依然比较稳定，12-17岁、18-24岁以及西班牙裔人虽然在人口份额上不占优势，但在票房贡献上比较抢眼形成反差。

2014年，北美地区最卖座的5部电影分别是《银河护卫队》《美国队长2》《乐高大电影》《变形金刚4》《饥饿游戏3》。前四部电影的受众绝大多数为男性，而《饥饿游戏3》则是五部作品中最受女性观众喜爱的电影，57%的票房收入来自女性观众。

2014年，美国电影协会会员出品的电影总数五年来第一次达到了最高值136部。整个北美市场上映的电影总数较2013年增长了7%。但影片放映的收益并未随数量增长而增长。其中，电影票和入场券总收入12.7亿美元，人均购票3.7张，数额均比上一年下滑6%。平均每张电影票价增加了4美分，增幅不到1%，还不及北美地区经济通货膨胀率。