梦飞扬，更青春！

从“在一起，更青春”到“梦飞扬，更青春”，主打“青春”牌的湖南卫视在2015年伊始以品牌晚会、大型活动和节目、精品大剧“三足鼎立”全面发力，第一季度取得了骄人的收视成绩，继续彰显着快乐昂扬、创新至上的气势和活力。在世界品牌实验室最新发布的2014年《中国500最具价值品牌》排行榜中，湖南卫视在总排名中位列第100名，稳居中国省级卫视第一。

正如湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌所说：“要让所有电视人、观众都期待湖南卫视的内容新品，而这些产品必须是绝对先锋、绝对引领的——这就是我们的职业追求”。通过十八年的精耕细作，湖南卫视立足精准定位、提倡个性表达，围绕“快乐、青春、年轻、活力”的品牌调性，牢牢把握住了青少年和女性两大核心观众群体，同时深度黏合各层级观众，以引领创新的节目品牌，高举自制大旗的剧场品牌，超高市场响应度的活动品牌为内容标杆，品牌价值不断加强，“快乐中国”早已形成了中国电视最独特的“现象级”气场。

十八年来，湖南卫视坚持新闻立台、坚持责任品质价值三位一体从未改变，凭借自身源源不断的创新与突破，在抢占市场份额、满足受众需求的同时，一直坚持宏扬社会主义核心价值观，彰显主流媒体的责任担当和人文关怀。湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立认为，“从《县委大院》到《绝对忠诚》，从完归湘到芒果电视台湾握手会，习大大点赞《爸爸去哪儿》，《人民日报》肯定《一年级》原创价值，湖南卫视一档又一档极具品质的节目不仅口碑遥遥领先，社会美誉度和影响力也非同类可比，它们无不体现出湖南卫视业已建立起了引领中华民族传统美德与传播社会主流文化的青春风向标”。

2015年第一季度，湖南卫视推出全新编排策略，“季播活动+独播剧场+周间节目带”的独辟蹊径，经过三个多月的常态化运作考验，效果初显。周五周六推出“品牌栏目+大型活动”周末双子星策略，无缝连接带来周末黄金八小时精彩内容；周间“730节目带”《变形计》、《噗通噗通的良心》关注成长、记录真实；周播栏目《青春进行时》依托电视湘军强大的IP优势与艺人资源，探索出了一套“边拍边播”的自制栏目生产链。《金鹰独播剧场》、《钻石独播剧场》两大独播剧场社会影响力不断创新高，网络讨论度和话题度独占热门榜大半江山。湖南卫视再次用强有力的数据和事实证明了，创新才是“湖南电视现象”的本质，更是电视湘军最为看重的“快乐密码”。

进入二季度，明星军旅品格锤炼真实记录节目《真正男子汉》接档《我是歌手》重装启航，明星姐弟自助远行真人秀《花儿与少年》接档《奇妙的朋友》进驻周六晚间档，趣味代际对抗知识益智节目《学霸天团》也将新鲜亮相……集结发力、强强联合、大兵团作战，独树一帜的编排策略，必将让芒果台继续“领秀中国”。湖南卫视党委书记兼常务副总监李浩表示，“创新是湖南卫视最看重的品牌驱动力，而编排就是对这一核心资源的不断尝试、探索，盘整和放大，我们的创新一定要是行业首创，一定要具备前瞻性、引领性和持续发展的价值空间”。

如果说编排是生产力，那强大的传播推广体系则是湖南卫视的内容和品牌助力器。湖南卫视与新媒体的受众重合度很高，怎样把观众变用户，是湖南卫视的一个根本挑战。不可否认的是，凭借数十年的精耕细作，湖南卫视早已深喑融媒时代的传播之道，通过广泛的接触点、立体的媒体圈，使得品牌触角无处不在，内容影响深入人心，网媒关注度、微博提及量、视频点击量三个维度均以明显优势遥遥领先，从频道整体、到节目活动、再到电视剧、艺员明星等各个层面，湖南卫视已经建立了一套立体化的传播体系，用握指成拳的系统平台传播力牢牢掌控话题走向，彰显年轻态度。

2015年，伴随着传媒行业的加速变革，媒体融合发展必将成为新常态，而作为中国电视顶级IP创造者的湖南卫视，其“创新领头羊”的作用也将得到进一步强化。时至今日，依然只有湖南卫视和央视使用全国网测量仪数据，彰显出超一流电视传播平台的品牌、责任和价值。2015年，湖南卫视将继续以传播主流价值文化，传递荧幕正能量为己任，讲责任、有担当、恒创新，从服务观众向服务用户转型，变内容产品为IP资源，依托芒果TV的独播优势，一云多屏，两翼齐飞，加速构建向市场生态转变的“芒果生态圈”，打造全媒体发展新格局，为2015年的电视行业注入生生不息的活力源泉，全面弹奏快乐交响曲！

梦飞扬，更青春！