《钻石独播剧场》稀缺资源散发独特光芒

2014年暑期档，湖南卫视重磅推出全新产品——“钻石独播剧场”。作为开路先锋，《古剑奇谭》收视和热度力压黄金档电视剧，成为2014年当之无愧的现象级“神剧”。接踵而至的《风中奇缘》、《神雕侠侣》相关指数均以榜首姿态傲视群雄，随后接档的《少年四大名捕》也未播先火。钻石独播剧场从而也成为湖南卫视继“金鹰独播剧场”之后成功打造的又一个极具青春气质的以精品古装优质人气偶像大剧为特色的“金牌剧场”，并形成了以“粉丝化、互动化、精品化、活动化”为四大要素的“钻石”式创意剧场模式和独特的竞争优势。

精品化：

稀缺优质资源打造高端品牌

湖南卫视“钻石独播剧场”在剧集的选择上，走的是精品高端路线。《古剑奇谭》、《风中奇缘》、《神雕侠侣》，均为电视剧市场上IP最优质、制作最精良的作品。

湖南卫视常务副总监李浩表示，频道对剧集选择的挑剔眼光是湖南卫视推出“钻石独播剧场”、坚持走精品化路线的写照，以精品、稀缺资源为选剧的主要标准，就是为打造高端精品的电视剧剧场品牌。

据新媒体数据服务机构Vlinkage统计了9大视频网站提供的数据，《古剑奇谭》点播总量超过90亿次，一举超越《甄传》等剧，刷新中国电视史剧集视频点播总量纪录。之前播出的《风中奇缘》，以及现在正在热播的《神雕侠侣》的网络点播量也分别高达27亿和40亿。有业内人士认为，稀缺优质的电视剧因为阵容和品质上的实力，往往能够在观众中形成巨大的期待值和话题传播力，它与强势播出平台相互助力，相辅相成。

粉丝化：

粉丝交集催化绵绵动力

“粉丝化”是钻石独播剧场的另一大特色。无论是由游戏改编的《古剑奇谭》，还是由小说改编的《风中奇缘》、《神雕侠侣》，大咖演员们的拥趸与这些IP本身就拥有的忠实铁粉——游戏粉、原著迷、金庸迷、武侠迷合流，能够更早的时间，聚集更多的人气。随着剧集的播出，收视群体重叠的部分不断扩张，催化更多的人“由路人转粉”，加入到观众群体当中，最终令观众群体和规模不断扩大、增长。

湖南卫视副总监兼总编室主任丁诚认为，庞大并不断成长的粉丝收视群体，在湖南卫视青春特色和话题的不断发酵下，变成和“钻石独播剧场”一样璀璨夺目的青春热源，其成功并非偶然。在他看来，‘钻石独播剧场’汇聚粉丝的功能，对现象级电视剧的产生起到至关重要的作用。

互动化：

三屏跨越、多媒体互动、

用户交互体验升级

善于利用新媒体进行融合传播的湖南卫视在创立“钻石独播剧场”初就已经确定“多屏跨越、多媒体互动”的新型传播互动方式。从《古剑奇谭》播出伊始，湖南卫视就成功建立起网台互动新模式，调动起观众参与实时讨论的巨大热情。湖南卫视总编室推广部经理汤集安透露，“钻石独播剧场”联手湖南卫视官方粉丝平台呼啦社区、新浪微博、百度贴吧等平台，创建了全新的台网互动新模式，其中包括通过设置微博客户端拍屏、呼啦APP扫脚标送钻石等。

业内人士认为，多屏穿越这种双向交流的形式提升了用户体验，丰富了观众的感官享受，电视剧也从固定的播出时间中扩展了影响范围，保持住了观众的关注热度。

活动化：

打破常规思路 创新营销手法

“我们用活动化的思维作剧宣，通过精巧设计的创意活动，在精准的节奏把握中，让电视剧的传播效果达到极致，使观众黏度不断加强。”丁诚说。在活动化思维的宣传策略下，“钻石独播剧场”通过“巡回粉丝见面会”、“明星访家看片会”等不同类型的活动设计，让电视剧在推广过程中持续捕捉受众注意力。此举一出，果然收获奇效。

湖南卫视总编室副主任周海表示，这种基于操作活动的手段推广电视剧的营销模式，能够让粉丝能够从中充分感受到诚意，同时也通过呈现明星与粉丝的互动，让他们拥有更高的参与感和更丰富的观剧体验，从而增加观众黏度和忠实度。

2015年顶级大剧

诚意奉送令人期待

2015年，湖南卫视“钻石独播剧场”3月17日接档开播的《少年四大名捕》，由张翰、何晟铭、张钧甯、杨洋、陈伟霆、茅子俊等重多高颜值、高人气演员出演，又掀起了一轮新魔幻武侠顶级巨制的追剧狂潮，微博各种榜单也以包揽的姿态雄霸电视剧榜首。随后还有《花千骨》这般早已在观众、读者群体中形成强烈期待的顶级古装大剧也即将在今年暑期奉献给选过观众。

从《古剑奇谭》到《风中奇缘》，从刚刚收官的《神雕侠侣》到正在热播的《少年四大名捕》，作为引领中国电视创新风潮的湖南卫视，其独具匠心打造的“钻石独播剧场”，无论是收视的超高表现，还是话题的全网热议，都彰显出了该剧场得天独厚的“钻石级”气质，并已俨然成为“大剧时代”引领中国电视剧发展的“行业风向标”。未来，它还将为我们大家带来怎样的惊喜，着实值得期待。