《中国爸爸》花落蓉城

2015-09-10 13:39王艳
综艺报 2015年7期
关键词:陈力卫视四川

王艳

2015年,如何在数量繁多的综艺节目中进行有价值的选择,需要敏锐的决断力。四川卫视总监陈力心里清楚,他要寻找的是帮助四川卫视更好走下去的节目,“现在,上星卫视的竞争是白热化、惨烈,你死我活的。作为平台我们非常有压力,产品、作品、销售、竞争、坚守都需要考量。”在陈力看来,那些气质相同,价值标准一致的节目,都能成为好产品。

陈力也相信缘分,他说,“四川卫视和世熙传媒的合作一定是缘分。”但缘分也是有附加条件的,四川卫视对合作伙伴的考量,建立在双方长期的了解与合作上,也是这次合作《中国爸爸》的关键要素。“世熙传媒和四川卫视合作过熊猫电视节、全国模式大赛,这让双方已经建立了良好且密切的沟通。”四川卫视副总监龚克介绍。

“四川卫视在运作《中国爸爸》项目时投入了很多心力,有专门的新闻播报,地面推广,还邀请当地与节目相关的企业到电影院观看成片。”刘熙晨介绍。这些都反映出,四川卫视各级领导给予的肯定与认可,也让为节目焦虑了8个多月的刘熙晨坚定一直以来的判断,“市场认可、需要这样的节目。”

于是《中国爸爸》如期在春节前上映,赶上了举国团圆的有力推广时间。

气质相投

《中国爸爸》是世熙传媒从日本东京电视台正版引进的一个节目模式。“现在模仿的很多,正式和版权方签约的只有我们。”市场乱象也给世熙传媒的生存带来一定阻力,但刘熙晨没有迷失在激烈的竞争中,“对于原版我们没有照抄照搬,和版权方共同研发出适合中国的新模式,延长原版时间、加入明星元素都是本土化的改造。”在整个制作过程中《中国爸爸》摸索出自己的一套方法,“我们和所有爸爸类节目都不一样,真情实感是这个节目最大的亮点,你只要看了节目,就一定会感动,会流眼泪,会把他看完。”刘熙晨说。

《中国爸爸》打动四川广播电视台副总编辑刘萌的正是节目的真情实感,“我觉得这个片子触动了人内心深处,人都有悲欢离合,这是最柔软的、痛的那一部分,是我看节目的第一印象。”

刘萌非常看重节目气质是否与平台气质相吻合,“从2005年‘天下故事’,到2008年汶川地震‘爱心成就梦想’,再到2011年明确提出‘中国爱’的频道定位,都延续着四川卫视平台的责任感与使命感。《中国爸爸》体现的‘中国走向世界的大爱和家庭中的父子深情的小爱’,与四川卫视‘中国爱’的定位吻合度相当高。”正是因为节目内涵和频道定位的契合,双方一拍即合,“这是一个非常好的郎才女貌的婚姻。”刘萌欣喜地表示。

陈力也表示,“从《中国爸爸》我们看到了一个媒体平台的责任,应该彰显或坚守的东西。”龚克作为项目主要的负责人,对此的解释则更具体,“四川卫视需要好口碑、好品牌。选择项目就像做生意一样,除了项目好不好,商业伙伴靠不靠谱,他的商业模式我们是不是能接受,都要考虑。”

市场反馈良好

《中国爸爸》花落四川卫视,并非一路坦途,整个制作过程中,世熙传媒还在和另外几家平台接触,其中既有央视也有一线卫视如江苏卫视,而最终合作因为广告植入等种种细节原因都没能成功。

而四川卫视对项目品质的追求近乎严苛,“世熙传媒《中国爸爸》的第一期节目,并没有达到四川卫视预想,后来世熙方面又找了其他后期制作公司,重新制作节目。我们对这些过程一直有跟进。”龚克说。

刘熙晨对节目精益求精不断完善的拼搏精神,促使四川卫视最终将节目定在首播在每周五晚8:30分、第二期起每周五晚9:00的黄金时段播出,在这个激烈竞争的时间段内,各卫视拿出的都是精品,陈力介绍,“播出最好的那一期,其他卫视同期播出一档明星加盟的强势歌唱类节目,《中国爸爸》依然排到同时段第五位,这个收视率比去年同期提升了10位。”

四川卫视广告部门的超强战斗力也给节目播出带来很大推动,“节目内三个冠名广告,都是四川卫视广告部运作成功的。”龚克对此颇为自豪。“播出时段是通过收视分析、客户需求、同类节目对比等多要素综合考虑后,与世熙传媒共同讨论决定的。”

现在看来,播出效果四川卫视上上下下都是满意的,“收视率和网站点击量都有一定影响,网友评论说此爸爸不同于彼爸爸。因为此爸爸是一个普通人群的爸爸,爸爸的孩子也是普通的孩子。”刘萌认同《中国爸爸》用平民、朴素的视角讲述中国故事,延展中国企业走出去,中国劳动者为国付出的艰辛情怀。

受《中国爸爸》真情打动的不只四川卫视,节目展现的情感对坐飞机的旅客也是一种补偿。航美传媒节目部总经理贡立表示,“坐飞机的人不是离开家就是回到家,春运期间接触到这个项目,觉得非常不错。其实我们节目都已经排完了,是把别的节目撤下来安排《中国爸爸》上去的。”

目前,《中国爸爸》除了在四川卫视播放,和航美传媒达成协议,在春运期间的机场及飞机上播出外,还将节目成功输出,“香港TVB已经购买了香港和澳门地区的播映权,将从5月份开始播放。”世熙传媒工作人员介绍。

细节支持发展

目前《中国爸爸》的播出反馈已经让刘熙晨筹划准备第二季的拍摄,“节目播到现在,我们一定会做第二季,依然会坚持真情实感纪实真人秀的路线,但会增加悬念,增加收视的黏性,来弥补第一季的不足,这一点上已经有了比较明确的思路和想法。”

采访陈力前,他正在与世熙传媒的工作人员为深入合作,一起开会研讨。由此佐证,更深层次的合作并不是单方的一厢情愿。龚克也表示,“现在除了跟世熙传媒合作《中国爸爸》,还有其他的项目在谈。第一季大家合作比较愉快,双方能顺利沟通,有好的项目我们都可以谈。”

对于未来节目筹划,双方已经开始着手准备,“未来,我们会从最开始的策划阶段就介入,四川卫视的编导也会参与其中,包括情节的设计部分、明星的使用部分,以及孩子和父亲,还有家庭几条主线的故事叙述都会有所提升。”四川卫视大型节目研发与评审部主任左鹏介绍。

集思广益是成长的动力和基础,为了节目未来有所创新,世熙传媒和四川卫视共同召开了“以《中国爸爸》为例探讨中国梦在电视节目中的表现,聚焦纪实节目创新”为主题的研讨会,邀请广电系统领导把关、传媒专家把脉,并收集普通观众反馈,力求让《中国爸爸》在符合主旋律语境的同时,运用现代的技术手段打磨细节。相信深度聚焦人物命运,帮助观众提炼总结情绪等制作手法融入后,《中国爸爸》会更具有故事性,让更多观众喜爱。

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