赵军：珠江影业推进动画电影“合家欢”战略

王倩

“合家欢”，还是“合家欢”——在这次关于珠江影业传媒股份有限公司（以下简称“珠江影业”）动画电影战略的采访中，珠江电影集团副总经理、前珠江影业传媒股份有限公司董事长、前广东省电影公司总经理赵军一共提了16次“合家欢”。“‘合家欢’类型动画电影在珠江影业未来的产品布局上将占战略性地位。”

2010年前后，珠江影业前身之一的广东省电影公司在动画电影领域的一系列动作引起业内瞩目。先是助力“喜羊羊与灰太狼”系列电影在广东地区的发行，紧接着又加盟国内动画电影票房冠军“熊出没”系列的制作与发行。然而，这并不是珠江影业的突然发力，而是建立在珠江影业人多年来对国内动画电影市场的实践与判断基础之上。

因势利导 进军动画电影

珠江影业对国产动画电影的关注和实践早在上世纪90年代就已经开始，还是在广东省电影公司的时代，“20年前，我们就曾尝试做过动画电影《猫咪小贝》。当时只用了5个拷贝，仅在南方市场就赢得了40万票房。”说起这段“故”事，赵军仍掩饰不住内心的欣喜，“这让我们看到了动画电影在国内市场的潜力和前景，此番试水让我们找到了动画电影的一些规律，也认识到只要认真操作、瞄准市场，就能在这个领域取得成功。”所以，当2009年第一部《喜羊羊与灰太狼》大电影横空出世时，蓄势待发的广东省电影公司立即热情响应，承担起影片在华南地区发行的重任。

第一部《喜洋洋与灰太狼》大电影取得重大成功，之后国内动画电影市场有了快速增长。广东省成了动画电影生产的“大本营”，“现在重要国产动画电影有一半出自广东——《喜羊羊与灰太狼》《铠甲勇士》《巴啦啦小魔仙》《洛克王国》《猪猪侠》等。” 当时的广东省电影公司是广东地区最大的院线和发行公司，自然而然肩负起为“粤产”动画电影发行开山辟路的使命。经年积累，让珠江影业在这个领域拥有了广泛的人脉和经验，同时培养了成熟的团队，继续做大成了顺势而为。

赵军把这一切成绩归因于四个字——“因势利导”，他向记者回顾了珠江影业当时对国内动画市场的思考，“我们为什么选择动画电影发力？首先，广东没有强过北方（特别是北京）的电影制作资源，但我们却有全国最强的动画影片资源，可以形成独具特色的新兴平台。其次，动画电影一直是中国电影的弱项，其他类型电影我们有很多成熟的模式和大师，唯独它是嗷嗷待哺的新生类型，是一片值得深耕的沃土，前景广阔。”

基于这样的认识和理想，珠江影业走上自己的“动画崛起”之路。

清晰定位 瞄准“合家欢”市场

很多同行曾就珠江影业频频在动画电影上取得的好成绩向赵军取经，在赵军看来，这个问题的答案很简单——能否对“合家欢”类型进行正确预判。“我们成功的首要原因不在于制作，而在于前瞻。很多动画制作很精良，也很有自己的精神诉求，为什么没能取得成功？原因就在于他们要么只看重低幼市场，要么就只注重成人化，而忽略了‘合家欢’的价值观。电影院不缺大人能看的影片，缺的是大人和小孩都能看的‘合家欢’影片。”

对于“合家欢”，赵军给出自己的定义：第一，要关照到家庭中亲子关系，兼顾大人和孩子的喜好；第二，要建立在普世价值之上，既能达到大人的境界，又能到达孩子的心灵。“无论是‘喜羊羊’还是‘熊出没’，包括我们推出的《奥拉星》《猪猪侠2》等，都是在这个内涵下运作的。”

市场进一步印证了珠影的判断：2009年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房8600万；2012年《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》票房1.67亿；2014年“春节档”，《熊出没之夺宝熊兵》突破2亿票房大关；第二年同期，《熊出没之雪岭熊风》累计票房2.71亿。2015年，《奥拉星》《猪猪侠3》《逗逗迪迪》《金箍棒传奇2》4部动画电影纳入珠江影业的新年计划。

“未来，更具普世价值的‘合家欢’文化一定会在中国电影市场上蓬勃兴起。即便今天没有，明天也一定会有；即便今天弱小，明天也一定会强大。”对此，赵军满怀信心，“动画电影更适合承担起承载‘合家欢’内核的重任，‘合家欢’形态也一定会逐步替代前些年动画电影低幼化的格局。”

采访最后，赵军乐观地表示，“未来国产动画一定会有大作为，再有两到三年，这个市场就会成熟，会有大量资金进入动画制作层面，这个领域在中国电影市场所占的份额一定会越来越大。”