世界综艺英国造

李颖浩

如同久享盛誉的流行音乐一样，制作品质节目已经成为世界公认的英国特征。

当英国人谈起需要重振英国工业的卓著声誉的时候，往往说的是脑海里固有的大型工程公司和汽车制造业。但是其实这个岛国上还制造和输出一些别的东西，那就是品质超群的电视节目模式。

独占鳌头

每年，全球电视业的娱乐节目模式出口额近40亿美元，而英国在这一领域独占鳌头已经6年，占全球销售份额的40%。英国上世纪九十年代原创的电视竞答节目《谁会成为百万富豪》（Who Wants to Be a Millionaire？）的版权已经卖到超过100个国家或地区；而另一个原创于英国的节目模式“达人秀”（Got Talent）在去年被世界吉尼斯纪录评为“最成功的电视真人秀模式”。截至2014年4月，“达人秀”在全世界不同国家和地区共播出了58个版本，最新引进的国家包括哈萨克斯坦、巴西、摩尔多瓦和冰岛。

英国在2009年首次超越美国，成为世界上最大的节目模式输出国。尽管当年美国和欧洲国家都深陷金融危机，英国生产的节目形态出口仍获得了突飞猛进的发展，2009年销售即增长9%，达22亿美元。其中多数节目形态，如“流行偶像”（Pop Idol）、“頂级厨师”（Masterchef）等都卖给了美国。美国拥有全世界最大的娱乐节目制作机构和电视节目市场，但美国在节目模式市场上已经退居第三，排在英国和荷兰之后。

2010年，东方卫视购买了“达人秀”的版权，推出了《中国达人秀》。节目高潮迭起，收视率一路上扬，最终达到全国收视高峰。这一节目的成功，第一次让中国电视业者真切感受到模式引进的威力，并掀起了国内电视台引进英国节目模式的潮流。如辽宁卫视紧跟着把英国当红音乐选秀节目《X音素》（The X Fcactor）引进中国，推出了音乐选秀《激情唱响》；浙江卫视以英国《就在今夜》（Just Tonight）为蓝本推出为平民圆梦的《中国梦想秀》；东南卫视则从英国引进当红节目《欢乐合唱团》（Last Choir Standing）……

可以说，中国的第一波电视节目模式引进潮是由英国节目开启的，在浙江卫视从荷兰引进版权的《中国好声音》带来的更大一波引进潮之前，中国电视里的综艺节目都是“英伦味”。实际上，与《中国达人秀》第一季同年出现的“现象级”综艺——《非诚勿扰》也是模仿英国相亲节目《执子之手》（Take Me Out）推出的，是钻了中国对电视模式版权保护尚不完善的空子。

2012年之后，随着竞争对手的增加，英国节目模式对中国电视荧屏的影响有所下降，但是作为老牌“模式大国”，其产品还是受中国电视业者的青睐，如去年底东方卫视播出的《巅峰拍档》源自英国的知名汽车节目《Top Gear》。这一模式曾在2011年被湖南卫视引进并推出了《最高档》，但因收视不佳削减制作，并未获得成功。时隔两年后，东方卫视重拾这一模式，也正是基于对英国节目模式品牌的信心。

中国是英国电视模式输出的新市场，在进入中国之前，其产品就已经遍布世界各地了。时下很多美国热门综艺背后都有英国出品的影子，如源自英国《流行偶像》的节目《美国偶像》等。美国是英国最重要的市场，因为美国市场的影响力巨大，一旦在美国被检验成功，就可以顺利输送到世界各地——这也是包括《达人秀》、《X音素》、《流行偶像》在内的英国“超级节目”成功的一般路径。有趣的是，英国原创的达人秀系列就是先在美国播出，获得成功后再红回英国的。当时的情况是达人秀的制作公司Fremantle Media跟原本打算播出的平台独立电视台（ITV）闹翻，因而将节目改输往美国。

英国的老牌“超级节目”一直没有过时，持续发光发热。推出已有十年历史的《Strictly Come Dancing》的当地版本前段时间登陆了斯洛文尼亚，这也是它输出的第50个国家，此前湖南卫视的引进版本为《舞动奇迹》。而这个节目在美国ABC电视网已经播出到了第十八季。

最近，在法国最受欢迎的电视节目之一叫做《最好的糕点》——这也是英国BBC一档美食节目《全英烘培淘汰赛》（The Grear British Bake-Off）的本地化产品。相比英国版，法国版可以看到更多法国人喜欢的泡芙糕点和杏仁饼，而其节目内核则与英国原版保持一致。这个节目模式还被销售给了爱尔兰、意大利、荷兰、比利时、丹麦、挪威、瑞典、芬兰、波兰和乌克兰。目前BBC环球还正与欧洲之外的五个版本的输出进行协商。

激发创意

上了年纪的英国人会记得那段日子：当英国人入住美国旅馆时，第一件做的事就是在大杂烩似的一大堆电视频道里来回地翻滚切换。因为他们知道，回了家只有几个频道可看，而且都不好看。

约翰·麦可维是英国电影和电视制作人联盟（Pact）的首席执政官。在他的回顾中，1982年第四频道的诞生是英国原创电视节目赢得公众偏爱的关键点。“在1980年代早期，黄金时间的电视排播单上充斥着美国节目。”他说道，“第四频道的加入从原创和创意能力方面强劲地刺激了其他所有的电视台，让他们不得不做出反应。”

跟上世纪五十年代为了给BBC提供竞争而引入独立电视（ITV）一样，1982年，英国政府为了进一步刺激英国广播电视的商业化发展，成立了第四频道。第四频道属公共电视属性，但以广告收入为盈利模式。英国政府为其订明的公共服务权限包括：“在节目的形式及内容中展现创新、勇于尝试和富有创意的精神”、“迎合多元文化社会的品位和兴趣”、“展现独特的风格”等。第四频道入场后，表现不俗，给英国电视带来了一股清新风气，也促使BBC等电视台加快了创新的步伐。

然而，垂直一体化的电视台管理制度逐渐暴露出问题，内部创新弱化迹象开始显现，尤其是综艺娱乐节目。这时，电视台原来的人才开始离开播出机构，不再享有保障待遇，转变为独立节目制作人，相关的独立节目制作公司也开始成长起来。

1990年英国颁布的广播法则进一步推动了制播分离的发展，其要求所有电视机构的第三频道、第四频道、第五频道的持照人，每年使用独立制片人的节目数量不得少于播出总量的25%。英国法律还规定，独立制作公司在售卖节目后依然拥有版权。这给了独立制作公司和独立制片人以广阔的大有作为的天地。

2001年，在英国伦敦诞生了如今世界上最主要的节目制作公司Fremantle Media。Fremantle Media同BBC环球、荷兰的Endemol、Talpa被誉为全球最知名的节目模式公司。而Fremantle Media和Endemol同时还是世界五大电视节目制作公司中的两大巨头，和英国独立电视台（ITV）、索尼影业齐名。

如今，Fremantle Media擁有的综艺节目模式都是全球屈指可数的精品，以1956年创立的《价格猜猜猜》（The Price Is Right）来说，Fremantle Media将其收购并进行改造后，这个已经超过半个世纪的节目模式目前还有生命力。2012年，这个英国制造的节目模式从全球收入了17亿欧元，让美国电视人一致惊呼：“这对美国电视业是个巨大的打击！”

而在国内方面，中国引进的英国节目模式中，除了《舞动奇迹》、《中国梦想秀》等来自BBC环球外，其他大多都出于Fremantle Media，包括《中国达人秀》、《我们约会吧》、《中国梦之声》、《中国最强音》等。中国电视纷纷抢购Fremantle Media的节目，也让Fremantle Media从中大赚了一笔。

Fremantle Media为什么有创意？或许一部分得益于它的创意考评机制。以《流行偶像》为例，这个节目其实是这么来的：要在一个完全陌生的环境中，在规定的时间内，在一群英国顶尖创意高手的虎视眈眈之下，说出自己的节目创意。创意评判小组由若干英国一流电视机构的创意管理者组成，其中就包括克劳迪亚·罗森克兰茨（Claudia Rosencrantz）。罗森克兰茨是世界娱乐节目领域的传奇人物，对电视节目的创新素质和市场前景有着惊人的判断力。在这一节目成功后，他和《流行偶像》一起风行全球，同时使得“选秀热”几乎泛滥全世界。

雄心勃勃

《与星共舞》的原版《Strictly Come Dancing》将于今年在英国本土推出第十五季，不过这档已经有十多年历史的节目已经不是当前英国最流行的节目。

英国国内目前流行的综艺节目的生态与中国大为不同，英国当前时兴生活服务类的节目，比如很多节目都围绕房子做文章，包括找房、售房、室内设计等不同类型。像《买还是不买》（To Buy or Not To Buy）是一档帮购房者出谋划策、请你看房、猜真实房价，并且可以试住的纪实类真人秀节目。其结尾处常常帮参与者推荐一个特殊的房子，比如船房、车房等等，让人惊喜；《搬迁，搬迁》（Relocation，Relocanon）是买房经商的节目；《房星医生》（House Donor）教你提高房子身价；《家庭》（The Family）的内容则是志愿者帮助贫困家庭重新盖房子，盖房子期间，让贫困家庭成员去旅游度假。

此外，英国还流行关于美食烹饪、减肥比赛、子女教育等生活方式类的节目。

现在，英国的电视业者又雄心勃勃地想把这些节目模式出口到中国。有鉴于中国广播电视监管机构并不喜欢国内综艺节目出现类型扎堆、同质化的现象。之前就出过“限唱令”限制选秀节目的数量，同时，国内电视台也有动力积极寻找新的受欢迎的节目形态。这样看来，来自英国的新模式在中国再度掀起一个综艺热潮，甚至出现一个“现象级”综艺节目也不是不可能的。

（云峰荐自《看世界》）