北京文化创意产业发展正当其时

王芳

明星汇聚的电影、丰富多彩的文艺演出、活力十足的音乐节加上创意无限的国际设计周……诸多领域的文化创意产业皆带动着北京经济的发展。

数据显示，2005年至2013年，北京市的文创产业增加值增长了257%，占GDP的比重由9.7%上升到12.3%。可见，文创产业发展迅猛。

实际上，自2005年北京市启动文化创意产业以来，首都文化创意产业就一直在“跑步前进”。如今，从中央到地方，文化产业推动政策层出不穷，文化创意产业进入转型融合发展的新阶段。

文创产业发展迅速

当前，我国经济发展正从高速增长转向中高速增长，经济发展动力也从传统增长点转向新的增长点。进入蓬勃发展的北京文化创意产业，被认为是北京进行产业转移的重要突破口和新的经济增长点。

不过，在北京，文化创意产业真正被重视源自2005年。这一年，北京市提出要大力抓好文化创意产业的发展，使之成为首都经济未来发展的重要支柱之一。十年过去了，文创产业成为仅次于金融业的北京市经济的支柱产业。

由中国人民大学发布的《2014年北京市文化消费指数研究报告》称，北京文化创意产业在2014年实现增加值2794.3亿元，占地区生产总值的13.1%，已成为首都第三产业中的第二大支柱产业。

根据2012年发布的《国民经济行业分类》，文化创意产业涵盖文化艺术、新闻出版、广播、电视、电影、广告会展、艺术品交易和设计服务等九大类别。也就是说，无论是独立拍摄制作的微视频，还是巨额投资的大片，都属于文创产业。

文化产业的发展，离不开大型文化产业聚集区。2006年，北京市公布了首批十大文化创意产业聚集区，798艺术区、潘家园古玩艺术品交易园区和中关村科技园区雍和园等都包含在内。作为中关村科技园区雍和园的核心示范区，歌华大厦在发展文创产业上拥有不可比拟的优势。

“歌华大厦的优势不只是地理位置，也不只是为文化创意企业提供一个物理空间或环境，更多的还是给这些企业持续地提供一些展览展示、推广交流的机会。”歌华集团副总经理李斌告诉本刊记者，同时将投融资或者创投、众筹一些孵化类的功能加载进去，关注、支持和培育这些有潜质的文创企业，提高企业的产业动能和整个园区的规模效益。

“文化园区从本质上来说，就是要搭建一个物理空间，通过产业形态之间要素的配置，形成一种规模经济或者是协同进化的集群效益，以打造一种园区产业链。”

为产业融合搭建服务平台

发展文化创意产业，关键是创意和融合。

5月18日，北京市政府印发了《北京市关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2015-2020年）》，为文化创意和设计服务与相关产业融合发展制定了路线图，这被认为是首都经济进入新常态下调结构、转方式的创新之举。

而在探索文化创意和设计服务与其他产业融合方面，歌华集团堪称文化产业的先行者。作为一家立足北京、服务全国，积极参与国际竞争的文化服务供应商，歌华集团早已开始这方面的先行探索。

“集团要打造三大产业服务平台，利用产业链上下游关系，提供平台性服务，促进文化产业要素和资源的合理配置和流动，发挥融合发展的效益。”李斌说。

李斌口中的三大产业服务平台是以中华世纪坛为文化创意产业资源中心，以歌华大厦为文化创意产业孵化中心，以国家对外文化贸易基地（北京）天竺综合保税区文化保税园为文化创意产业贸易中心。

“我们的核心竞争力不在于提供某些内容服务，而是打造一个平台，为文化创意产业的发展提供我们的服务力。”李斌说，一是对文化产业发展服务平台的投资、建设和运营管理，二是要对国家、北京的一些大型活动进行创意策划、实施的一种平台服务。

据了解，2014年，歌华集团组织了来自30多个国家、350多场设计融合发展的活动，活动内容涉及时尚、定制服务、珠宝、家居等很多方面。“这其实都是为文创产业发展搭建一个国际化、高端化的平台。通过这个平台，把能展示中国文化的国内优秀设计师推向世界。”另外，李斌表示，集团也想借助国际高端设计界的交流、沟通，借助亚洲的资本文化市场，打造文化创意产业的新通道或者新助力。

打造永不落幕的设计周

“坚持办好北京国际设计周，汇聚国内外高端设计资源，推动设计成果转化，扩大中国设计品牌影响力。”《北京市文化创意产业提升规划》（2014-2020年）》明确提出。作为落实国务院融合发展意见的重大产业示范项目，北京国际设计周已成为北京发挥首都示范作用和带头引领作用、疏解非首都功能、推动创意设计与相关产业融合发展的核心平台。

“北京国际设计周本着把文化创意和设计服务与其他产业融合发展为总体宗旨，打造一个面向全产业、新经济的设计市场体系，以此来促进设计消费提高。”李斌说。

据了解，2015北京国际设计周将于9月23日至10月7日举办，以设计服务、设计会展、设计贸易三个示范平台服务体系建设为核心，通过设计服务、经典设计奖、智慧城市、设计之夜、设计贸易、主宾城市和设计之旅七项主体内容，使设计产业走入生活、走入市场，加快与金融等产业融合发展的步伐。

其中，设计服务和设计贸易是今年设计周新增的板块，也成为本届国际设计周更为重视的板块。

首次在天竺综合保税区内举办的2015北京国际设计贸易交易会格外令人期待。据悉，交易会以B2B展示交流交易为主，搭建便利化的国际设计贸易渠道与服务平台。活动将设立生活美学、国际品牌和美食设计三大体验区。

天竺文化保税园是将文化贸易引进保税区，利用海关特殊监管区“进口商品免证、免税、保税”和“出口商品进区及区内生产退税”的优惠政策，促进文化商品低成本、高效率流转、流通的一种新型服务模式。

此外，“今年，歌華大厦要打造一个创新设计服务大会，把好的设计公司、人才集聚到这里，它类似沙龙，我们的总体理念是要办一个永不落幕的设计周。”李斌告诉本刊记者，创新设计服务大会以创新设计服务内容演示、项目推介、服务内容互动体验、业界交流等形式，为创意设计产业提供版权、金融以及品牌推广等切实有效的服务内容。

文创产业需提高整体创新力

“我国文化创意和版权保护意识比较薄弱，抄袭等情况普遍存在。”李斌说，很多文化创意企业都是小微企业，他们并没有能力和实力去维权。文化创意研发者的劳动得不到应有的回报，权益得不到尊重。

确实，在文化产业，抄袭一直存在，却始终没有解决之道。不过，歌华集团在这方面做了许多探索。

比如，2014年，北京国际设计周和北京国际版权交易中心进行合作，共同开发了保护设计版权的电子注册软件设计盾。目前，歌华集团也在积极通过与版权保护部门合作来保护创意资产，并寻找一些优质的律师队伍或律师事务所对创意设计研发者的权益进行保护，以解决他们的后顾之忧。

而人才瓶颈也是我国文化创意产业面临的一个突出问题。据统计，目前北京市从事设计的机构和公司有3万家，从业人员约25万人，有设计专业的院校超过110家，在校学生约5万人。数量虽然庞大，不过高层次的设计人才仍然短缺。

“只有既懂经营又懂国际市场的设计人才，才能把我们国内的设计水平提高，并把中国的设计美学理念和文化精神传播出去。”李斌说，有些设计师还是只懂自己闷头设计，不懂市场、不懂生活。

李斌告诉本刊记者，“本届设计周也是想通过文化创意和设计服务等产业融合，搭建一个对文化创意作品或设计服务推广、展示、交流的合作平台，让设计师更多地融入生活、接近百姓。”

李斌建议，要寻求文化创意产业的健康发展，一方面，从政策上给文化创意产业提供扶持政策，塑造一个良好的宏观发展环境；另一方面，文化创意产业需要提高自身的创意水平和整体创新能力，提高参与国际竞争水平的文化竞争力。