数字影像助力纸媒发展

李博

【摘要】配图是新闻的眼睛，图像与新闻稿件结合才能达到画龙点睛的效果，图像可以把读者从有限的阅读版面扩展到无限的思维空间来。受到新媒体的冲击，报纸阅读量降低，传统报纸媒介的发展受到严峻挑战。本文通过分析纸质媒介所面临的挑战，提出了如何利用数字影像设备改进纸质媒介，改变大众媒体选择取向的措施，表达了纸质媒介不可能被时代潮流所淹没的观点，探讨数字影像助力纸媒的新课题。

【关键词】数字影像新媒体挑战纸质媒介

照片作为一种视觉传播方式，是新闻报道中必要的报道形式。配图的生动性可以提高报刊杂志的视觉美感，深化文字思想，延展文字内涵。新媒体的产生对传统报纸媒体造成巨大冲击，巨大的新闻浪潮席卷着受众，报纸的阅读量低，活跃度低，新闻反响不大。历史发展必然会推进事物的发展，媒体也一样，痛定思痛，如何提高传统纸媒的阅读量和新闻辐射范围是我们新闻工作者应该静下心来思考的。

一、新媒体时代传统纸媒面临的挑战

近年来，随着卫星通信技术、多媒体传播技术、网络数字化等技术的发展，出现了一些新型传播媒介，这些媒介具有互动性较强、信息资源丰富、多种功能兼具等特性，我们称之为新媒体。不难看出，新媒体的产生相对于传统纸媒有明显的优势。首先，新媒体的互动性相对于传统媒介的单向传播更具有优势。过去，报纸说，读者听，报纸讲什么，读者听什么，对读者的喜恶浑然不知，这就使得报纸缺少亲和力，和读者存在距离感。而新媒体的发展却打破这种局势，微信、微博的兴起让无数网民趋之若鹜，人们可以看到自己喜欢的演员、歌手、体育明星、政治达人、商业精英在微博上发表言论，并且网民可以通过评论表达出自己对这些公众人物的看法，更令人惊叹的还有啪啪、微视等技术工具。啪啪可以发布带声音的图片，人们可以聆听自己所喜欢的声音，微视不仅可以听到声音，还能有画面，是一个短小视频，人们可以通过微视更加近距离的接触，这些技术工具让人们静态的环境活跃起来，这些传播方式让人们充满新奇感，也使得传统媒体面临挑战。

二、数字影像在纸媒中的作用

著名新闻摄影家蒋齐生先生说过：“优秀的新闻摄影作品能更好的提高新闻价值、历史文献价值和审美价值。”这表明，新闻的核心和灵魂在于新闻图片，这是新闻摄影的根本之路，因此，要让数字摄影在新闻传播中发挥巨大的作用。

首先，让新闻更具有真实性。新闻的生命在于真实，新闻照片能让受众“眼见为实”，具有真实感和现场感，能让受众身临其境，了解现场更多信息，缺乏图像的新闻只是“口说无凭”的单纯文字，不足以让人信服。而数字影像能拍摄出新闻发生的瞬间，再现新闻事件，让新闻更具有说服力和公信力。

其次，更吸引读者目光。心理研究表明，图像文字比单纯的文字更吸引人，图像撞击着读者心灵，读者能用自身的心理情绪来体验，产生一种视觉活力，“一图胜千言”，图像能够在众多版面的文字中抢先夺取人们的眼球，吸引读者，新闻文字只有和图像相结合才能“珠联璧合”，达到好的传播效果。

再次，增加新闻的趣味性。数字影像能生动的记录下新闻事件发生的全过程，能增强新闻的趣味性、新闻力度和可读性，且能避免公式化、刻板的新闻文字造成读者视觉疲劳的状况。

三、传统纸媒应利用数字影像发挥自身优势

1、利用图像，增加新闻“质”感

虽然新媒体发展得风生水起，但我们也应该看到传统纸媒的发展契机。读者需求发生变化，更注重信息质量和品位。进入自媒体时代，特别是微信、微博等新媒体技术普及以来，巨大的信息量把人们淹没，信息泛滥，且垃圾信息、不良信息过多，面对过剩的信息，人们由开始的对信息的渴望广度到渴望信息的深度，这就需要新闻工作者增强新闻的“质”感，避免单纯的文字新闻，图像结合文字，把新闻事件可视化。另一方面，新闻图像的“质”感来源于“第一手资料”，所谓“第一手资料”就是指新闻图像的时效性要强，新闻图像要是失去时效性就会成为明日黄花，失去应有的新闻价值，那更别提新闻的“质”感了。

2、利用数字影像工具，增强传统媒介公信力

纸媒的公信力和权威性大于新媒体。即使在新媒体的冲击下，传统媒介也有其不可替代性。虽然在传播方式和技术方面新媒体略占优势，但是在人力物力资源、先进的设备、经验和区域针对性上来说，传统媒介更具有实力。发生于2008年的四川“汶川大地震”就是一场对纸媒等传统媒介的考验。纸媒新闻记者用专业技能和职业道德克服万难，仅仅用一部相机一支笔就记录下了灾区一幕幕感人至深的画面，且成为各大网络媒体争相刊载和转播的重要的信息来源，这都得益于传统媒介专业化的新闻队伍和长期以来的主流地位，这些都是新媒体在短期内无法比拟和超越的，同时也凸显了数字影像在传统媒体中的作用。

3、利用数字影像增强图片的视觉冲击力，吸引读者

社会发展越来越快，人们生活节奏也越来越快，单纯的文字对人们的吸引力在逐渐减弱，快节奏的生活让人们更喜欢以简单的读图方式获得信息。随着读图时代的来临，纸媒更需要以具有强烈视觉冲击力的图像吸引读者的眼光。生活是丰富多彩的，新闻主题是千变万化的，新闻记者要利用数字影像等媒体工具在平凡中猎奇，把老题材拍出新意，避免千篇一律。在北约空袭南斯拉夫期间，新华社记者拍摄到一张站到废墟上的鸽子，鸽子代表和平，废墟上的鸽子，记者用简单的图片阐述了南斯拉夫人民渴望和平的心声，强烈的震撼着读者的心灵。

四、突破思维，合理利用媒介融合来塑造视觉价值

在如今的形势下，媒介融合已成为必然趋势。媒介融合是在新的传播技术推动下，传统媒体和新媒体不断走向合作，利用各自的传播优势来提升信息的传送能力和广告售卖能力的媒体措施。媒介融合可以实现多媒体传播，利用印刷、音频、视频和互动性的媒体交流工具之间的互相融通做到图文声像并茂，最大化的发挥数字影像等媒体工具的艺术和传播功能，充分发挥彼此优势。在互联网诞生之前，传统纸媒只能通过热线电话或者邮件信封的方式来获得读者意见或建议，媒介融合使得电子信箱、留言板、聊天室、论坛等多种形式的信息回馈方式并存，为报纸和受众搭建沟通桥梁，提升传统媒体的核心竞争力。

数字影像工具是传统媒体中不可缺少的新闻手段，在新媒体兴起的今天，数字影像仍然在纸媒中发挥着举足轻重的作用。传统媒体只能从长计议，突破惯性思维，采取多种措施，不断变革，适应新技术革命带来的新媒体的挑战，迎接挑战，使自身立足于不败之地。

参考文献

①樊成，《论“读图时代”图片新闻的传播效应》[J].《新闻采编》，2005（3）

②刘相美，《传统媒体与新媒体如何实现共赢》[J].《社会科学论坛（学术研究卷）》，2008（11）

③李剑欣，《新媒体与传统媒体的角色比较》[J].《新闻爱好者》，2010（10）

④陈满运，《屏介媒体：媒介融合之路》[J].《新闻世界》，2009（2）

⑤江山，《应对报刊图像化时代——〈解放军报〉刊用新闻图片的观念变化探析》[J].《军事记者》，2006（1）

（作者单位：安徽日报社）

责编：周蕾