陈欧：保持屌丝 保持质疑

冯伟杰

说起陈欧，打开他的微博，你会发现每天都有成千上万的人在给他点赞。无非是两个主要原因：第一，陈欧身家高，事业有成，创建了聚美优品，还上市了;第二，陈欧颜值高，微博评论里有一大半都是说他帅的，而且说了一遍又一遍，都不嫌累的，甚至还有叫他老公的，不计其数。

虽然从人数上来看，叫王思聪老公的人，比叫陈欧老公的人多，但毕竟陈欧是自己创业拼出来的，王思聪却顶了“富二代”的名头。

在如今这个看脸的时代，陈欧的颜值为他加了不少分，聚美优品的广告，他更是多次亲自出镜，还在电影《女人公敌》中又做投资人，又扮演他自己。在很多人眼里，陈欧是企业家里最帅的，帅哥里最会做企业的。没办法，长得帅，就是这么任性。

陈欧和他的聚美优品

陈欧是四川省中江人，跟英雄黄继光和北宋诗人苏舜钦、苏舜元是老乡。据媒体报道，陈欧念小学的时候就拿过不少奥数的奖，小学毕业甚至直接跳级到了初二，16岁的时候，还机缘巧合，发现了全额奖学金出国留学项目。于是，陈欧同学就考取了新加坡南洋理工大学，并拿到了全额奖学金。

陈欧的父亲陈行祝，是四川省德阳市委常委、德阳市人民政府副市长。虽父亲是政府高官，但陈欧的创业过程，主要还是靠他的天资过人，加上良好的机遇，这也使得他的履历看起来是如此与众不同。

大学期间，陈欧读的是计算机专业，业余爱好是挣钱。他喜欢打游戏，经常参加游戏比赛，据说还得过新加坡“魔兽争霸”前三名，陈欧还从中发现了商机。2005年，大学四年级的陈欧仅靠着一台笔记本电脑，创办了全球领先的在线游戏平台GGgame。

2007年，陈欧转而去斯坦福大学读MBA。2007年7月的一天，还是斯坦福大学学生的陈欧飞回北京，为创业项目融资。经朋友介绍，陈欧在北京翠宫饭店结识了未来最重要的创业恩师——真格天使投资人徐小平。两人在北京翠宫饭店喝了一次茶，徐老师便决定投资他的GGgame。但陈欧这一次没有拿徐老师的钱。

2009年，陈欧发现自己跟公司不合拍，于是以70万美金的价格卖掉了公司。

2009年7月，陈欧回国进行第二次创业，并直接找到了中国目前知名度最高的天使投资人徐小平。徐小平向陈欧的项目投资了18万美元，顺便还给陈欧的团队一套房子作为办公场地。斯坦福师弟戴雨森也放弃学位，回国追随陈欧。陈欧选择游戏行业，成立了Reemake公司，创业项目是在社交游戏中内置广告。很快发现，他们搬来的国外模式在中国行不通。

这家名为Reemake的游戏广告公司在中国诞生后，迅速遭遇了水土不服，几个月的时间，公司账面上只剩下30万元了。

怎么办呢？陈欧思前想后，决定尝试化妆品团购的业务，于是，他们花了两天时间，搭建聚美优品的前身团美网。恰如马云当年在短时间内搭建起淘宝网一样，团美网成功了，越来越多的消费者在这里买东西。

2010年3月31日，团美网作为中国首家专业女性团购网站上线，以正品平价形象，口碑相传，在短时间内取得飞速发展。9月9日，团美网正式启用顶级域名，更名为聚美优品，成为国内领先的女性时尚限时折扣购物平台。

陈欧将代理商的化妆品买断，存放在仓库，以限时团购的形式卖出，价格比专卖店低了4成。同年5月，陈欧全面停掉了之前的游戏内置广告业务，同时再次获得了来自徐小平的200万元投资。

团美网（聚美优品前身）上线后，业绩出人意料的好，不到5个月，注册用户突破10万。2010年9月，团美网更名为聚美优品，有“聚集美丽、成人之美”的含义，同年销售额达到2000万元。2011年3月，公司成立不到一年，总销售额突破1.5亿元，同时也获得了来自红杉资本千万美元级别的投资。5月，聚美优品转型为团购外表的化妆品B2C网站。

一句陈欧体  换来财富上亿

2012年10月12日，聚美优品发布2012年新版广告。广告由其CEO陈欧主演，广告词如下：

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;你有你的规则，我有我的选择;你否定我的现在，我决定我的未来;你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”

2013年2月，各类改编版“陈欧体”突然走红。“我是学生，我为自己代言”，“我是单身，我为自己代言”，网友们在发挥想象力的同时，玩了一把自嘲式的幽默。

而当网民“屌丝”们还沉浸在跟风或者歌颂“陈欧体”的时候，陈欧就在认真计算“陈欧体”给自己带来的上亿元财富。最直接的，一个月内他那认证的新浪微博，粉丝就由100万涨到了154万，春节以来，“陈欧”二字的百度指数猛涨至40000，“聚美体”、“陈欧体”综合起来指数为30000-40000。他创办的公司——聚美优品，也随着“陈欧体”的风靡，进入爆发式的增长。据Alexa数据显示，一个月内，聚美优品的UV（独立IP）访问量由100万两倍三倍地往上翻，如今UV每天近400万，一天有20多万个订单。保守地算，假设每个订单的客单价为100元，聚美优品每天至少坐收2000万销售额。

经过短短三年的发展，2014年4月12日，聚美优品向美国证券交易委员会递交了IPO申请。5月16日在纽交所正式挂牌交易，股票代码为“JMEI”，开盘报价为27.25美元，收盘价为24.18美元，较22美元的发行价上涨近10%。CEO陈欧也成为美国纽交所史上最年轻的中国CEO，其所持股份市值超过11亿美元。而如今，陈欧满打满算也不过32岁。

“奥数神童”、“16岁读国外名牌大学”、“大学创业”、“纽交所史上最年轻中国CEO”等标签，无一不在显示着陈欧的年轻有为。为人津津乐道的是，著名的Star vc联合创始人、北京热辣投资有限公司董事长任泉曾告诉记者，他人生最大的遗憾就是当初没有投陈欧。

在成功登陆纽交所后，陈欧总结聚美的价值观是：保持“屌丝”，保持质疑！没有对商业模式的质疑，今天的聚美不复存在;没有对扩张的质疑，今天的聚美没法把化妆品这件事做出壁垒;没有对用人的质疑，今天的聚美不可能做到总部只有4层楼，靠一群25岁的年轻人，但仍能打赢资源数倍于自己的对手;没有对广告的质疑，今天的聚美会跟无数的企业一样，把上千万、上亿的广告烧出去。

谈及自己的创业历程，陈欧感慨：“创业者应该具备领导能力、强大的判断力和学习能力，以及必不可少的创业激情。”陈欧说，创业是个艰难的过程，并不是仅凭简单的梦想就能成功。“对于家庭贫困、身无分文的大学生而言，我还是建议大学生先在优秀的创业企业中历练，搭车创业，会比自己去搭一个舞台容易。”