董姐：这有你的“战友”

从“空调女王”变成“头条女王”，从“铁娘子”变身“董大炮”，格力电器股份有限公司董事长董明珠成了这样的角色。勇猛、高调、犀利、好斗，董明珠就是这样的形象，她不仅敢挑战同行，还敢挑战八竿子打不着的敌人！别人都是朋友遍天下，董明珠是对手满战场。如今，董明珠的对手们结盟了。苏宁联手国内其他6大主流空调品牌发起声势浩大的“破格行动”，用一组卖萌的漫画联手回击格力，把矛头直指格力。为什么会出现这样的局面，董明珠和他们结下了什么仇怨？

美的：我就和小米合作

一向在空调业务上，美的是格力的“宿敌”和“劲敌”，而那个在公开场合跟董明珠硬碰硬的互联网新贵雷军，用“10亿赌约”和董明珠结下梁子。眼看着两个对手发布公告坐实了联姻传闻，不服气的董明珠不轰上几炮才怪。

2014年12月14日，中国企业家领袖年会上，董明珠向小米、美的直接开炮：“两个骗子在一起，是小偷集团”。

董明珠还炮轰美的空调一晚一度电产品是假的。对于这样的轰炸，只想安静地做好美的产品的美的集团在官方微信给予回应：“大姐你玩你的，我做我的，咱们相见不如怀念。”

实际上，通过2014年岁末一系列动作，一向以“管理最现代化”著称的美的以后来居上的态势，当仁不让地成为了2014年最为高调的白电企业。

从美的和格力近几年的交手情况来看，双方对垒的火药味已然在一步步升级。在美的整体上市之前，格力的业绩持续高歌猛进，而美的的业绩增速正处于近几年来的低谷。在经过业内调整和整体上市之后，美的的业绩已经开始重新复苏，2014年前三季度，美的集团业绩飙出了翻倍的增速，远超格力。事实上，美的近年来确实在各个层面全面向格力发起挑战。美的集团董事长方洪波早前曾说过，美的要做时代的企业。美的要从传统家电厂商向互联网转型，与小米合作能使得这一转型更迅速、到位。而小米想要做平台，需要在终端方面有更大的扩展，与美的合作可以为其打开突破口。双方利益互补，合作成了情理之中的事儿。

而对于董明珠态度，分析人士认为，对于小米和美的的合作，格力真正担心的是美的借助小米，实现对格力的全面超越。

“做梦统一天下，你行！省点一晚一度，我行！”词儿还挺硬，董姐说点啥？

志高：现在成龙代言我

一向主打高性价比的志高空调决定转型高端。不仅请来著名影星成龙做代言，更是高调宣布到2020年实现1000亿元的经营目标。

业内人士称，这是志高在向格力“宣战”。

为什么宣战？一份无删节版的格力电器董事长董明珠对经销商内部讲话出现在网络上，董明珠的内部讲话涉及对海尔、美的、志高等企业的个人言论，董明珠提到，格力将以各种活动的方式“清场”烂品牌和假冒伪劣、偷工减料等一些品牌。董明珠更是在最近的系列发言中，把志高界定为“没出息的企业”。

董明珠怎么就觉得志高没出息呢？原来，现在志高空调董事长郑祖义曾是董明珠不喜欢的一个职业经理人，董明珠曾公开宣称：“有一个人是清华的博士，是个人才。但对于格力来说不是一个人才。因为他离开了格力，没有了权利。权利下降就没有了机会，在没有利益可捞的时候走了。到了科龙，而科龙已经垮了。现在到了志高，志高还能有出息吗？”

其实，作为清华大学第一代制冷博士的郑祖义，领衔研发并于2012年推出了世界上第一台云空调，打通了产、供、研、销与用户之间的界限，其自定义睡眠曲线让冰冷的机器具备人性。现在由志高倡导的云空调技术标准已经成为世界云空调行业标准。

志高用“掌握智能云核心科技”全面对飙格力的“掌握核心科技”;花巨资请成龙代言;在北京召开规模浩大的发布会，称要向千亿俱乐部进军。值得一提的是，2010年至2013年，成龙担任格力空调的形象代言人，董明珠觉得成龙的代言费太贵，自己为格力代言了。

志高，这个多年前董明珠曾放言要“干掉”的企业，越长越结实了。从1994年创立以来，志高一心想着要“造世界最好的空调”，从来没有请过巨星代言，此次请成龙代言更是头一回。“大姐站台，你行！大哥代言，我行！”志高要放手一搏了，董姐，接招不？

海尔：阿姨我们可以约

如出一辙，董明珠对海尔的产品、技术和用户交互方式等进行了“公开炮轰”：“一台空调送风距离15米，那是鼓风机。”“前段时间海尔做了一个新闻发布会，说他有磁悬浮的离心机，要有磁悬浮的压缩机才能实现，但是我告诉大家全球只有两个地方才能生产，一个是丹麦的丹弗斯，一个就是中国的格力。”

出人意料的是，海尔面对格力“接二连三”的炮轰，并没有急着“反击”，而是在微信公众号上推送了一篇《阿姨阿姨，我们不约》的文章。除了对“一台能吹15米的鼓风机会不会引起空调病”进行了一番科普外，海尔也对董明珠所说的格力专利申请数量为家电行业最多提出质疑，称“海尔累计申请或授权的专利超过20000项，平均每3个海尔人就创造了一项专利，是中国申请专利和提报国际标准最多的家电企业”。“有位阿姨最近话挺多，也提到了一些跟海尔相关的话题。对于这种舌尖上的风头，我们一般的原则是：阿姨，不约，我们不约。”

海尔这一篇以轻松幽默的口气回应的文章一出现，迅速将原本的“舆论危机”和“口水仗”轻松化解，还因为“这种互联网思维”的手段和巧妙的内容回应，引发“同行快速跟进”、“行业主动参与讨论”。

海尔这一“不跟人一般见识”的举动，更是获得了整个家电行业的一致好评，赞扬之词满屏。现在，在苏宁的牵头下，海尔已然走上了破格之路。

“侵权盗版，你行！自主专利，我行！”董姐，是不是不约不行了？

长虹：我已经点火

风雨五十年，长虹成为中国家电产业发展长河中的标志性企业之一。

1990年代，倪润峰统帅的时期，依托大规模生产、成本低优势的长虹凭借价格战登上“彩电大王”的宝座。但近几年来，由于互联网企业的“打劫”，长虹旧时的利器已经一文不值。自从2004年开始，长虹便已经投入巨资发展家庭互联网事业，但也只是小打小闹，没有实质性突破。

长虹的反击是家电智能化战略，其代表产品是CHiQ。它是长虹家庭互联网战略的落地之作，在家电发展中具有标志性意义。一项调查显示，凭借“真正的智能空调”，CHiQ空调面世之前高居消费者最期望空调产品榜首。长虹日前俨然成了拥抱智能化急先锋。

作为空调行业的“小字辈”，长虹提出“软件+模式”的智能空调标准，摒弃了传统意义的“硬件+功能”，搭建未来家电产品通过网络协同成一个整体，在大数据云端支撑下提供管家式的服务，成为家电行业智能化新思维模式，成为热门话题。

2014年，一直宣称“重新定义空调，颠覆传统空调行业”的长虹CHiQ空调亮相了。3月25日，长虹向格力、美的、海尔三大空调巨头负责人分别发出邀请函，邀请这三大巨头于3月31日召开的中国智能空调发展趋势研讨会，共同探索空调在智能化时代的发展方向。这在中国空调产业发展史上，还是第一次引起业内热议。

一位互联同企业人士则指出，“2014年底，格力董事长董明珠与小米科技董事长雷军的‘10亿赌局’胜负未分时，长虹却要重新定义空调业，看来董明珠的空调‘后院’已经起火了。”

“十亿任性赌局，你行！十分军工品质，我行！”长虹举起了火把，董姐，怎么办？

奥克斯：我们可不弱

参战的还有奥克斯。

1994年，奥克斯进入空调行业。20年的发展历程，奥克斯剑走偏锋，以价格战打破行业潜规则，将空调从奢侈品变成消费品。奥克斯也一举脱颖而出，迅速跨入行业前列。

作为空调行业公认的“价格战鼻祖”，奥克斯向来不惧怕任何形式的价格战。2014年十一黄金周前，一张名为“格力敬告”的降价促销图片在网上疯传，由此触发了近年来空调行业规模最大的一场价格战。在全面跻身空调一线阵营之后，奥克斯具备了更加强大的“价格战竞争力”。向来善打硬仗、善打价格战的奥克斯，面对格力、美的发起的“价格战”丝毫没有示弱，反而以“更加健康的商业渠道，更加完善的精品布局和更加强大的竞争实力”，掀起了“价格战没有最低、只有更低”的狂风暴雨。

2014空调冷年，奥克斯空调市场销售取得了同比60%以上的增长速度，并连续五年时间实现了“大幅稳步增长”，开启了一条“持续上扬”发展轨道。从结盟《中国好声音》到牵手《变形金刚4》，奥克斯再度在中国空调产业开创了“跨界整合”主动出击的先河。

2014年，恰逢奥克斯空调二十周年。国内前五大空调企业除奥克斯外，全是上市公司。当互联网改造传统行业的浪潮涌向制造业，奥克斯适时而动，积极拥抱互联网，建立智能家电控制产业基地、智能技术研究院;与互联网企业360强强联手，共同打造互联网智能空调。正是体内不同寻常的“逆生长”基因，使奥克斯在不断求新求变中，从挑战者上位为行业引领者。

奥克斯集团董事长郑坚江透露，在奥克斯集团2018年实现1000亿元产值的“千亿战略”中，空调将占近半壁江山。

“高价产品玩假摔，你行！高质省钱真功夫，我行！”挑战者来了，董姐接招吗？

海信：我要说我行

作为一家从1969年起步于青岛的生产收音机的小厂，经过45年的发展，海信已成为拥有7万名员工的综合性家电产业集团。海信电视业务稳居中国第一、全球前四强，海信容声冰箱业务稳居中国第二、海信空调业务稳居中国第四。鲜为人知的海信智能交通和光纤通信业务则成为全球市场的隐性冠军。

2014年，海信集团的收入首次突破1000亿元，海信集团的加入，使得国内家电制造业“千亿俱乐部”成员数量扩充到了4家。在此之前，美的、格力、海尔集团已经提前成功迈入了家电业千亿俱乐部的行列。

对于刚刚步入千亿俱乐部的海信集团来说，其未来五年的战略规划值得期待。不过，海信集团董事长周厚健却并未对外公布未来财务数据规划的五年具体目标，而是要求未来5年，公司NPS（客户净推荐值）能够翻番。对于一家营收规模超千亿元的企业来说，从体量上看，海信集团已经相当不低调了，但是，周厚健对于海信未来五年的规划却显得低调。

苏宁易购这次发出了六幅活动海报，以六家空调企业各自产品和技术差异化等角度，与格力空调针锋相对。海信版的海报是“变脸比火气，你行！变频拼冷静，我行！”想清楚的海信说话了，董姐，他行吗？

后 续

有关张近东和董明珠的私人恩怨，江湖传闻已久。

传闻称，1992年，规模尚小的苏宁相关负责人，拿着500万元支票找负责格力江苏市场的董明珠购买空调，但是，董明珠并未接受这张支票，理由是“和江苏五交化达成地区代理协议”。就这样，张近东和董明珠的相识，竟然从一通40分钟的电话骂战开始。随后，两位当事人在此后岁月中，多次指责对方“太强势”并且上演多次“真刀真枪”对抗。

现如今，“旧怨”“新仇”联手破格，“江湖仇敌”蓄势待发。董明珠回应称：“破格行动很无聊。”然而，究竟是无聊的集结还是要掀起一场血雨腥风的战争，静待。