金殿旅游文化项目创意设计

王佳莹 朱晓辉

文化创意旅游是文化创意与现代旅游相结合的新业态，随着旅游业和文化创意产业的发展，文化创意旅游受到越来越多的游客青睐，具有广阔的发展前景。本文以吴三桂“冲冠一怒为红颜”的爱情故事为文化依托，设计并评价金殿旅游文化创意项目内容——舞台表演型项目创意设计，为金殿旅游景区的发展注入新的活力，并为推动文化创意旅游的发展提供理论和实践依据。

21世纪是创意经济时代，在这个时代里，人的想象力和创造力呼唤着生产力。对以旅游及相关资源为基础、以创造体验为手段、主要满足人们精神需求的旅游业而言，创意的地位更是非同寻常。而旅游应是文化的生成、科学的思维、艺术的再现。因此，本文选择旅游文化项目创意设计为研究课题，具有一定的创新性和前瞻性。

金殿风景区位于云南省昆明市东郊的鸣凤山麓，距昆明市区8公里，是昆明十六景之“金殿钟鸣，鸣凤山茶”，在1999年被评为云南省优秀旅游景区（点）。金殿自鼎建至今已380多年，现存鸣凤山金殿为平西王吴三桂重建，具有很高的历史价值和观赏价值。景区包含太和宫、钟楼、园林植物园、中国金殿博览苑、金殿茶花园、圆圆苑等景点，游客既可以烧香祈福，又可以享受天然氧吧，还可以感受昆明市花山茶花的魅力，吸引无数游客流连忘返。

但近年来，由于金殿离市区较近，从市区有10、71路等多趟公交可以到达，所以金殿风景区吸引的游客中，老年人占了很大比例（30%左右），为使金殿景区吸引更多来自外地的年轻游客，而不仅仅是市民，本文设计出以吴三桂和陈圆圆的爱情故事为依托的金殿旅游文化创意项目，旨在唤起人们对金殿风景区以及那段“乱世佳人”的历史的记忆，使景区重新焕发魅力和活力，从而激活和延续其文化内涵，提升其旅游吸引力，打造更具魅力的金殿。

一、项目创意设计内容

（一）总体思路

在旅游业不断发展的过程中，越来越多的有价值的新旅游元素被发掘创造出来。而舞台表演型项目更是层出不穷，如巴黎“红磨坊”、泰国人妖表演、西安《长恨歌》《云南印象》《宋城千古情》等，它是旅游和文化结合的产物，具有文化寻根、民俗娱乐、历史消费、人文享受等特征。

因此，金殿旅游文化项目创意设计的总体思路是在金殿景区的圆圆苑中选择旁边的相对可以容纳100人左右的礼堂，综合运用现代声、光、电和数码技术等技术，以吴伟业的《圆圆曲》为情节发展主线，突出强烈、震撼的感官效果，设计一台表现在乱世中震撼人心的“冲冠一怒为红颜”的爱情故事，集历史性、知识性、娱乐性、体验性于一体，引起游客对吴三桂和陈圆圆的爱情故事的感动和共鸣，旨在使金殿旅游区赋予文化内涵和资源优势，更多吸引中青年游客，以改善金殿市场年龄组成结构，进而实现金殿旅游区的经济、社会和环境效益。

1.设计原则。（1）立足文化，找准定位（2）立足传统，寻求创新（3）情景化气氛渲染，感动观众。人类正在步入体验经济时代，从舞台表演的角度来看，体验应以舞台为服务，以演出为道具，通过情景化的气氛渲染，围绕游客创造出值得回忆的旅游体验。即从游客心理感受的角度出发，运用舞台和戏曲设计理念，围绕主题逐步展开故事，制造跌宕起伏的剧情，使观者融入剧情，获得完美的体验感受，并引起共鸣。

2.设计要求。（1）舞台艺术要求：因地制宜，注意与环境协调和利用周边环境进行设计;总体要求华丽壮观，体现当时历史环境复杂，衬托爱情的悲壮;所有素材是明末历史，但要融入现代意识来表现和丰富。（2）音乐要求：由于陈圆圆是江南名妓，所以她的形象中所体现的音乐必须符合当时历史环境，同时融入现代元素，结合音响效果和各种乐器，使游客产生美感和享受，给该故事增添音乐魅力。最佳效果是该音乐作品可以独立抽出，成为艺术作品，又能成为旅游者喜爱的纪念品。（3）舞蹈要求：注意场面和气氛，言不尽意，形神兼备，以肢体语言和舞蹈艺术的方式来表现人物心理活动和剧情，还要注意道具的设计和运用要富有想象力和创造性，从而使游客得到欣赏和赞美陈圆圆的美，从而更产生对其故事的感动和共鸣。（4）服装设计：服装的设计和化妆要符合明末历史背景的要求，但也要融入现代元素，作为艺术的再造，使人们感受艺术的殿堂。

3.整体构思。根据吴伟业《圆圆曲》，舞台演出题目为《冲冠一怒为红颜》，整个舞台表演时间控制在45分钟到1小时之间，共分为四幕。

第一幕：（高潮设悬，蒙太奇手法）恸哭六军俱缟素，冲冠一怒为红颜。明末山海关，吴三桂得知陈圆圆被强占，怒吼：“大丈夫不能自保其室何生为？”遂打开山海关，引清兵入关。

第二幕：（相知相爱）相见初经田窦家，侯门歌舞出如花。陈圆圆原姓邢，名沅，字圆圆，又字畹芳，幼从养母陈氏，故改姓陈。她花容月貌，能歌善舞，原为江南第一名妓，被外戚田畹发现并收回府内。田畹便设盛筵结识手握重兵的吴三桂，席间圆圆怀抱琵琶，率歌队进厅堂表演。吴三桂见“一笑倾人城，再笑倾人国”的圆圆后，一见倾心，心荡神移，据为己有。

第三幕：（坎坷经历）若非壮士全师胜，争得蛾眉匹马还？山海关危急，崇祯频诏吴三桂出兵，与圆圆惜别。李自成攻陷北京，崇祯自缢，京师大乱。李自成占领京师，其手下刘宗敏在京吴府发现圆圆，将其强占。吴三桂听闻此，冲冠一怒为红颜，不负红颜负汗青，向多尔衮借兵报仇雪恨，遂降清，引清兵入关。顺治封吴三桂为平西王，镇守云南，遂携圆圆共同来到云南。

第四幕：（高潮点题）妻子岂应关大计？英雄无奈是多情。全剧抒情，讴歌了陈圆圆的美丽和可怜的身世以及在爱情上的悲欢。同时也讴歌了吴三桂对爱情的坚贞、捍卫爱情的勇敢，并倾诉了个人在群体缠绵下的悲哀与痛苦。

（二）项目名称：冲冠一怒为红颜

旅游项目名称是旅游者和当地居民接受该项目的第一信息，是连接旅游项目与游客的桥梁，因此它关系到项目在第一时间内对游客的吸引力。而“冲冠一怒为红颜”是《圆圆曲》中最核心的主题部分，也是最能表现吴三桂和陈圆圆爱情的语句和高潮。因此，这句是表现项目主题最有感染力和吸引力的名称，它能够吸引游客的眼球并激发人们对该项目的浓厚兴趣，引发人们的无限联想和向往。

（三）项目主题

旅游项目的主题包括“一体两翼”，“一体”指旅游项目建设的目标;“两翼”指旅游项目的功能和形象。

1.项目建设目标。旅游项目的发展目标是旅游项目主题中最根本的要素，它决定了旅游项目的最终前进方向。该项目建设的总目标是根据资源特色和目标客源的选择方向和消费能力，以合理的成本，提供具有适度质量的休闲娱乐服务，使游客感到“物有所值”甚至“物超所值”。包括游客满意，金殿风景区盈利及管理部门认可三个目标层次。

2.项目功能。旅游项目的功能是从自身旅游产品支撑上体现该项目的发展目标，体现了该项目的内涵。首先，该项目可以吸引多数中青年游客群体，改善金殿风景区的游客年龄结构，从而提升金殿风景区的吸引力和竞争力。其次，该项目可以烘托金殿风景区的主题形象，并布局该景区的文化形象定位，为金殿风景区增添文化内涵和特色主题。最后，该项目还可以承担风景区经济、社会和环境功能，从而提高金殿风景区的综合实力。

3.项目形象。旅游项目形象是旅游项目对外展示风采的平台，是旅游项目发展目标的外在表现。该项目的形象是吴三桂和陈圆圆的爱情故事，虽然该主题饱受争议，但其历史影响力却不容忽略，所以该项目形象足以被游客认知并引发其兴趣，使游客对该舞台演出产生强烈的热情和激情，并获得游客的认同感，从而使该项目具有持久吸引力。

（四）市场定位

地域上，大尺度空间内兼顾来云南的国内国际市场，与其他知名景点形成市场集聚效应;小尺度空间内以建设周边3小时车程区域为主，尤其是昆明市区的市场。年龄上，以中青年市场为主，兼顾中老年人游客市场。收入上，以大众消费市场为主，兼顾中高消费市场。

（五）其他设计

1.营销策略。（1）体验营销，即让游客真实地感受到演出的魅力，提升该项目的竞争优势，可以以抽奖方式，或利用微博平台，在转发者中随机抽取幸运用户，赠予演出门票，让游客免费观看体验，以此来提高该项目的知名度。同时，实施体验营销还能促进该项目的发展完善，征集免费体验旅游者的建议，改进不足，促进该项目全面发展。（2）联合营销，可以联合金殿风景区中中国茶花博览会、滑道项目甚至世博园景点一起营销，与周边旅游地资源共享、产品互补、客源互流，形成区域宣传合力。（3）网络营销，为达到全方位、广角度的宣传营销，要加强与国内主要门户网站新浪网、腾讯网等的合作，宣传该项目的主题形象，并利用其合作媒体，将“冲冠一怒为红颜”的重大资讯进行转载，形成媒体群传播效应。加强与专业旅游网站携程网、去哪儿网等的合作，实现演出门票集中上线交易。以旅游名博营销、论坛话题炒作、微博推广等形式热炒该旅游项目，提升知名度。

2.技术支持。寻求并加强与专业影视拍摄制作公司的合作，包括影视创作、拍摄、后期制作、作品交流等环节的交流，以弥补现有技术匮乏的弱势，使该项目与现代科学技术手段在舞台表现、服装、道具、灯光、音响等方面融合，营造强烈的视听冲击，达到强化舞台演出观赏性的现场效果，从而使该项目更赋感染力和吸引力。

3.门票设计。项目演出门票可以设计成精美卡片形式，游客观看完可以简单写出自己的对故事的感想，可以自己收藏，也可以送给别人作纪念，提高游客参与性。

该项目建设初期可以实行每天奖励政策，前30位凭金殿门票便可以免费观看演出;该项目发展成熟后，演出的门票为90元/人次，可以和金殿风景区的门票组成套票100元，还可以在一些网站上预订门票，定价为80元/人次，运用价格和数量等营销策略提高该项目的吸引力和竞争力。

4.融资策略。针对存在资金不足的问题，应寻找多条融资途径。如搭建以商招商、以友招商、委托招商、聘请招商大使招商等平台，形成招商引资强大合力，拓宽招商引资渠道。加强与各类商会、行业协会、投资咨询等机构合作，聘请一批专家、学者和有影响力的社会人士担任招商顾问。积极探索和拓宽旅游投融资渠道，调动中介机构、社会组织及个人参与招商引资的积极性。深化融资招商，积极引进产业资本、商业资本、金融资本，通过合资、合作、独资、兼并重组、股份收购、BOT、TOT、BT、ABS、资源换投资等有效融资方式，扩大招商引资规模。

二、结语

整个舞台演出型项目《冲冠一怒为红颜》以明末吴三桂和陈圆圆的爱情故事为文化依托，以吴伟业《圆圆曲》为主线，将现代科学技术和传统历史相结合，打造一台可歌可泣的创意文化演出，旨在讴歌爱情的悲壮，引起游客共鸣，从而使金殿风景区实现经济、社会和环境效益共赢。