爱心铸真情·共圆学子梦

曲华敏

2014年11月底，由经济日报指导，《经济》杂志社、泉州品牌发展中心、北京闽南文化创意产业商会主办，酒立方酒业连锁有限公司、本益科技股份有限公司、泉州东亮企业协办的“因为有你”中国首届“点亮民族精英品牌”全国大学生创意大赛（泉州）说明会在福建省泉州市召开。北京闽南文化创意产业商会执行会长、本次大赛顾问李明灿，北京市泉州商会副会长林永福，福建省工商联常委、泉州东亮企业董事长张文亮，酒立方酒业连锁有限公司总裁陈春敬等近200家商会及企业代表参加。

关于为什么要办这次大赛？企业如何创新？大学生创意如何落地等相关问题，《经济》记者采访了本次大赛主办方、商会及企业代表，来听听他们的精彩观点。

大学生创业 应与市场对接

我们为什么要做“因为有你”大学生创意大赛？基于4个问题和一个趋势。一是中国中小企业经营导向错误。中小企业重硬轻软，使得其经营周期越来越短。在创业、创新的时代，通过大赛要让中小企业认识到重软轻硬，这样才吻合当今社会中小企业的发展趋势；二是大学生就业率低。就业率低不是没有岗位，最本质问题是大学生不懂如何打包自己，将所学知识转化为创意，再由创意转化为生产力，最终被企业、被市场认可；三是现在处于泛娱乐化时代，大赛目的是传递正能量，让大学生把重心转移到学习上；四是消费观念。都说自己爱国，可消费的东西多数都是外来的，因为消费者不认可、不相信民族产品。让大学生参与到民族品牌的建设当中，打造他们心目中的民族品牌，让大学生以及其背后千千万万的家庭认可民族品牌。一个趋势是政府从高层自上而下都在为树立民族品牌做典范，做先锋，所以《经济》杂志也应扛起这面旗。中国要强盛，必须经济强大，必须有自己的民族品牌。

人人都有创业梦，大学生创业缺乏务实精神，没有定向性，创业也是天马行空，不切实际。此次大赛则是培养学生定向创业，先把具备民族企业资格的企业选出来，从材料、工艺、包装、管理、营销五个方面让大学生定向创业，把知识转化为能力，让大学生创业和现实产业紧密相连。

目前，大学生创业失败的很多，创业不能盲目，应与市场对接，创业应考虑三个问题，一项目是否是刚性需求；二资金；三是推向市场的能力。

针对大学生创业应具备什么样的素质，有三点。第一要务实，不追求一夜暴富；第二要坚持，正视困难，不断完善，人不是万能的，如果遇到问题，一定要请教别人；第三要有宽阔的胸怀，学会和人相处，要学会“借”，借经验，借资源，借时间，借资金等。学会“借”，可以大大降低创业成本。在大学生创业过程中资本不是第一要素，而是一个决定要素。创业并不是有资金就可以成功了，有没有利润产生才是创业是否成功的核心，最重要的还是个人的能力、品质和创业方向，要懂得对接市场。

社会飞速发展 创意最为凸显

所有的创意产业尤其大规模创意产业的蓬勃发展时期，往往背后有一个全新技术推动，互联网技术等新技术运用，大大推动了文化创意产业蓬勃发展技术基础和物质基础。创意产业要应重视传统文化的力量，让它们得到良好的挖掘、追溯、重现、复兴和再创造，同时与之相匹配的人才培养、资源整合等一并跟进。

现在，创意越来越被人们所重视，但是很多人对创意的概念是比较模糊的，创意是什么？创意就是轻资产，某种程度上就是通过一个投入少、产出高、风险小的策划案创造价值。它是一种文化积淀的精华，并不是简单的模仿，而是真正的创造性开拓。

创意对企业而言，就是紧跟时代潮流的标签。一个有前瞻性的企业，必然会重视创意的作用。反之，漠视创意、漠视时代发展潮流的企业，也将很快被时代所淘汰。对于大学生而言，如果不紧跟时代的步伐，不用创意的眼光去审视社会，不正视这股发展的潮流，那么和企业一样，也将很快被社会淘汰。

在过去，大学生的工作是包分配的，再后来是自己找的，而眼下大学生就业越来越难，原因何在？就在于时代发生了变化。在过去，成为中国首富可能要倾企业家几代人之力，而马云仅仅用了5年，这足以证明飞速发展的社会中什么样的元素最为突显，毫无疑问，正是创意。所以，创意对大学生而言是一种前瞻性，是一种新时代的资本，是一种实事求是的创造，是紧跟时代步伐的思维模式。

创意虽然在某种程度上是和固有思维相对立的，但是一切好的创意都是源自于对固有知识技术的改进、创新，但完全脱离现有的知识体系的创意是不现实的。李明灿建议，大学生培养自己的创意能力，首先就要打好基础，认真学习知识，扎实掌握技术，尽可能地积累相关经验，这样才能清晰地认识到社会潜在的需求是什么，才能产生可实现的、可创造价值的创意。但另一方面，仅仅拘泥于课本知识是不够的，好的创意来源于生活，所以大学生们应该多走出课堂，更多地参与到社会实践中，热爱生活，观察生活，体验生活，才能从生活中捕捉需求，获得灵感，抓取商机，实现一个有价值的创意。

颜期秋

北京泉州商会副会长、商虎科技（国际）控股有限公司执行董事

创新是一种竞争力，一种提升企业品牌的方式，没有创新能力的企业就没有竞争力，将会被市场淘汰。

年轻的大学生朝气蓬勃，敢于打破常规，有大胆的想法和创新，如果他们创意很好，我会全力支持。商虎专门为那些有创业梦想的大学生打造了一个创业工场，将会提供场地，资源和培训等相关服务，成为大学生创业孵化基地。同时商虎创业工场将联动各大高校，结合品牌实业，运用商虎平台，为培育良好的电商人才。为此，相信通过我们的大赛，可以树立新的民族品牌观念。

林永福

北京市泉州商会副会长、福建省中益投资有限公司董事长

通过这几年公司发展，我深切感受到市场环境的变化。我个人推崇稳中求胜，循序渐进地发展。大赛本身创意非常好，大学生是国家未来的栋梁。社会和企业需要新的思路和模式才能更好更快发展。要突破传统思维，就一定要有新理念、新模式。大学生创意大赛是一个很好的平台，可以让有创意的大学生在企业面前展示出自己的独特一面，也可以使大学生深入了解企业，二者形成很好的互动。

张文亮

福建省工商联常委、泉州东亮企业董事长

这种活动很有意义，希望通过大学生创意大赛的影响力带动更多的大学生参与民族品牌创意发展，通过他们的智慧和专业知识，为我们国家设计出自己的民族品牌，作为商人我也一定会尽自己的力量配合，让我们一起为民族品牌创意做点好事。

王明军

泉州市嘿鸟电子商务有限公司董事长

近年来，我国的民族品牌多数越来越弱。我们应帮助民族品牌实现其品牌价值，唤醒中华民族对民族品牌的认识。希望通过大赛这个平台，让大学生找到合适企业或者利用创意自主创业，也让企业找到自身发展所需的人才。在中国历史上有很多优秀的产业和品牌，但为什么难以传承？我认为是因为我们文化信仰的缺失，此次大赛“点亮民族精英品牌”的主题非常好，应当借此大力弘扬我们传统的优秀产品文化和产业文化。

许金钢

中赢投资集团CEO

作为投资集团，我们一直关注民族品牌成长。大学生是未来消费的主体，此次大赛将民族品牌和大学生创意紧密结合在一起，是非常有意义的。

大学生年轻朝气有活力，富有创新与创意精神。虽然其想法有时与具体的生产实践有一定距离，但其创意往往可以为企业带来很多启发，提供新的思路。作为大学生自身，则需在联系实际的基础上利用自身专业知识进行创意。当前应届毕业生众多，综合素质良莠不齐，专业能力与经验也有待培养，但只要企业给他们一个舞台，他们一定会还企业一片精彩。

陈梅霞

福建省和甲五行茶叶有限公司董事长

在我看来，民族品牌应具备三个条件：一是独立开发的，拥有独立的知识产权；二是具有代表民族文化、民族的精神；三是在国内、国际上具有较大的品牌影响力。受整个大环境的影响，这几年国内一些小有名气的产品在质量上、服务上确实存在问题，失去了信任。作为企业，应在产品上不断创新，严把质量关，把服务做好。

关于大学生创意我的看法是，所谓实践出真理，没有经过亲身体会，很难进行切合实际的创意，不去实践，只是凭着感觉、想法创意出来的东西是无法执行下去的，我认为现在的大学毕业生还无法满足企业在创意上的需求。