写在消费宁泽涛之前

王诤

100米，47秒84，空间的纵横与时间的丈量，足以改变22岁青年宁泽涛的一生。这位名字中两个字偏旁都跟“水”沾边的游泳冠军，这一周，在舆论场里掀起了滔天巨浪。如果说八月六号夺冠时，国家电视台解说员传遍万家高八度的鼓呼可以视作官媒继去年仁川亚运会后对他持续的关注与呐喊，那么当晚凌晨，ELLEMEN微信公号急吼吼地推送“十问宁泽涛”篇以及民间社交网络上蜂拥而起的“宁泽涛太太团”则意味着，这位“眉分八彩，目若朗星；穿衣显瘦，脱衣有肉；双臂过膝，八块腹肌，两道人鱼线”的美男子，已然越过家国、民族、肤色、竞技的传统话语场，进阶为时尚的骄子，品牌的宠儿。

没办法，生意人的确很现实，名利场就是很势利。当去年九月在宁泽涛摘得个人首枚国际级赛事金牌前，他的新浪微博上只有一万多个粉丝，现在去看，早已俨然大V了。决定一个运动员商业价值首先要看成绩，只有冠军才能诠释品牌诉之的“至尊、至臻、超凡一流”的形象构建；其次要看门类的内涵与形式，竞技体育中百米游泳和百米赛跑的含金量几乎等同——来自肯尼亚的马拉松冠军当然值得敬佩，但他们却远远没有约翰逊、博尔特等男子百米顶级运动员商业价值高，盖因后者完全是爆发力，换句话说是“完美身体”的比拼与较量，这种类型的运动员当然要接受严苛系统的训练，但先天的资质更是关键。这层“Born to be”的概念活现，与品牌特别是奢华品牌素来喜欢强调血统、道统与源流、历史的诉求不谋而合。

从运动的形式而言，百米自由泳项目虽然不比足球篮球三大项的戏剧性，但分分钟比高下论输赢的即视感却能瞬间调动大众的肾上腺素，继而为之疯狂。失去理智的爱才是真爱，品牌要的就是你等如此忠诚度。更何况，男子百米游泳项目大概是所有竞技类项目中，运动员穿着最少，“完美身体”最堂而皇之纤毫毕露的，宁泽涛俊美萌呆的五官，廓形分明的身板不上跳台走T台也绰绰有余。密歇根大学运动学教授西曼斯基曾将贝克汉姆想象做破拆，报告洋洋洒洒，归结起来无外两条：“体育”与“性”，“两样世界上最具卖点的东西，亘古不变。”在他看来，小贝向直男推销的是体育，向女性和GAY们推销的则是性。这一观点现在完全可以套用在宁泽涛身上。

扑腾时尚浪花，畅游商业蓝海。在他之前，姚明、刘翔、李娜、孙杨等人殷鉴不远，之于这位一米九一的帅小伙，其实，定格他一掌拍向终点线触摸板的那一刻，便是一副当今竞技体育与品牌营销搭伴的绝佳隐喻——须知，所有的国际顶级游泳赛事中，官方指定计时器都由瑞士高级制表品牌欧米茄提供。特别的，每条泳道起点的跳台与终点的触摸板也是由欧米茄研发定制的。碰触终点即是触摸到了品牌，品牌时计数字显示冠军成绩更是标注商业价值！菲尔普斯、考芙琳、克罗斯等以及俄国人波波夫等一干泳坛名将过往都有一个共同的身份，“欧米茄名人大使”。考虑到宁泽涛如今的资质与成就，以及欧米茄在华的商业企图心，将他纳入帐下完全可期。

商业橄榄枝招徕于前，也总要大明星接这个翎子。注意宁泽涛得知自己夺冠后的反应，他摘下了自己的泳帽，将印有中国游泳队赞助商LOGO的一面转过去，举起印有五星红旗和自己名字“NING”的一面高高跃出水面。一个细节已然透露出他对于品牌展示的熟稔，对于这位出生在中国市场经济元年之后的小伙子而言，商业伦理和品牌意识似乎与生俱来。由于目前对他夺冠意义的开掘，还在“黄种人、中国人在欧美人长期把控竞技项目中有所突破”的层面。第一轮找他代言的料想还是国产品牌居多——就在他夺冠当晚，吉利汽车就凭借中国国家游泳队合作伙伴的身份，堂而皇之的将冠军与一辆十几万的吉利汽车挂钩在了一起。同时，鉴于中国乃至全球时尚媒体对宁泽涛的关注，未来代言数个奢牌也几乎是板上钉钉的事情。事实上，去年至今宁泽涛已经在拍摄时尚大片或为品牌发布站台的活动中，将自己的形象与登喜路、蒂芙尼、迪奥香水等品牌定格在了一起。媒体与舆论的镜像将是未来他开掘商业价值的双刃剑，他将面对的世界也绝不再仅仅是提防摄入热量时瘦肉精的侵害，这位簇新的世界冠军一言一行都将被赋予多元化的解读，而他的私生活也将全天候纳入狗仔们的盯梢。道贺的话不多讲，几句诤言要出口：首先别学同门孙杨，无证驾驶、谩骂教练、扯皮外国运动员的事儿真的很低级，不要沾；其次，作为军旅运动员，自律与他律本就更加严格，纹纹身、拍写真，须谨慎；最后，体制内运动员如何平衡国家利益与个人利益，如何分配既得广告代言收入，在他之前，王治郅、李娜、田亮、刘翔等等的经验和教训，望汲取。