梦断创业板之后

2015-09-12 18:56迟忠波
中外管理 2015年9期
关键词:险峰王磊老同学

迟忠波

最关键时候的放弃,不是懦弱的表现,恰恰是勇者最智慧的选择。

上海四维文化传媒公司在2013年10月16日挂牌新三板。如今,公司的市值达到20多亿元,公司创始人罗险峰占公司40%股份,身价达到8亿。公司40多个中层以上干部全部有公司股权,产生了6个千万富翁,十几个百万富翁……

而这样一家在新三板市场获得成功的公司,以前竟是一个小广告公司,以小制作、小设计起家。

传奇发展史

四维传媒成立于1995年,公司创始人罗险峰是一个很务实的人,因为一开始没有资金,也没有人脉,不可能接电视、广播和报纸的广告,承接的是当时被别人看不上的超市打折商品信息的宣传页。

但是,这看似微薄的业务,背后隐藏着巨大的利润,正是这些“小业务”哺育了最初的四维传媒。

当时,商业连锁超市刚刚进入中国,这些超市急需改变中国消费者在菜市场购买日常消费品的习惯,所以希望通过广告进行推广,让老百姓知道买东西还有超市这样一种又快又全的好地方。罗险峰看到这个商机,成为第一批与国外连锁超市建立业务关系的广告商。

罗险峰清楚地记得,当时第一个合作者就是可口可乐,可口可乐并不需要他做创意,只要按照要求做设计稿、制作海报即可。因为那时候这种小业务没什么竞争,罗险峰也不知道怎么开价格。可口可乐就报了一个19万的价格,还试探着问罗险峰:“能不能做?”一开口就给他19万,当时,把罗险峰吓了一跳,要知道1990年代,人们的工资不过几百元,万元户都非常少。

卜蜂莲花,从在上海开第一家店就选择了与罗险峰的公司合作。随后,卜蜂莲花在国内开的店越来越多,四维传媒的业务也迎来大的发展,从一年几万元业务,到一年几千万元。随着客户不断扩张,四维传媒也不断在长大。

在2005年的时候,公司的营业额达到了5000多万元。

随后,公司的发展一直非常顺利。但是,随着公司发展,企业也越来越受到资金的困扰,从银行贷款成本实在是太高了。资金问题成为继续扩张的最大瓶颈。尤其是随着互联网的迅速发展,传统的印刷方式被彻底颠覆,四维传媒需要转型,而转型需要巨额资金。

怎么办?登陆资本市场融资是唯一的机会。罗险峰也一直想上市,只是,一直没有机会。

2011年,机会终于来了。

梦断创业板

2011年7月26日,上海市委书记韩正视察了四维传媒。7月28日,时任新闻出版总署署长的柳斌杰也视察了四维传媒。

高层领导的关注,让罗险峰有了上市的“名片”。

2012年3月,四维传媒终于完成了创业板上市前的第一轮反馈,此时罗险峰的一只脚已经迈进了创业板的大门。按照惯例,只要进行两轮反馈,公司就可以在创业板上市了。

但是,命运就是这么会折磨人。就在完成第一轮反馈后,国务院叫停了A股IPO。

这时,罗险峰遭遇了创业以来的最大危机。

罗险峰之所以要上市,是因为公司需要大笔资金完成转型,但当他把仅有的资金用于上市后,IPO却暂停了,而且什么时候再开始遥遥无期。这让四维传媒瞬间面临资金链断裂的危险。最为致命的是,按照创业板的规定,等待IPO的公司必须停止股份交易,已经没有办法再让其他投资进入。

怎么办?

“救命稻草”出现,是陷阱还是馅饼?

就在罗险峰绝望的时候,一天上午,他接到一个陌生女人的电话,这个女人的核心意思就是劝他到新三板上市。这时候的罗险峰根本不知道什么是新三板,而且也不想知道。现在的他,一门心思就想上创业板,所以没好气地拒绝了。

挂了这个女人的电话,没有十分钟,又一个电话打了进来,罗险峰也没看来电显示,接电话时语气非常不友好,却原来是老同学。老同学说,知道他最近因为A股暂停IPO的事情非常不开心,特地来上海安慰他。老同学的话让罗险峰非常感动,他订了上海最好的饭店,等着和老同学一起吃饭。

晚上,见到老同学时,发现他带来了一个陌生女人。一开始罗险峰还开玩笑,说他居然背着老婆带“情人”出差。可是,聊了几句后,忽然觉得这个女人的声音有些熟悉。后来她说,还记不记得上午有个女人给你打过电话?这下罗险峰想起来了。但是,这个女人怎么和自己的老同学在一起呢?

随着交谈的深入,谜底终于揭开。原来,这个女人叫王磊,是齐鲁证券场外业务部的负责人。罗险峰的公司四维传媒上创业板,也是由齐鲁证券创投部来负责的。王磊从公司内部得知了罗险峰面临的困境,所以主动和他联系。被拒绝以后,王磊并没有灰心,通过多方渠道找到了罗险峰的老同学,并且说服他一起来上海帮助罗险峰登陆新三板。

听了同学和王磊的来意,罗险峰的头像拨浪鼓一样摇,自己距离创业板就差一步之遥,让自己放弃,这绝对不可能。

什么打动了罗险峰?

但是,经过两个多小时的交谈后,罗险峰最终同意了。

这两个多小时,王磊和罗险峰说了什么?是什么打动罗险峰放弃了准备许久的创业板呢?

说起来,这既复杂又简单。

王磊让罗险峰把上新三板带来的利和弊,逐条写在了纸面上,逐条进行比较,不是问题的划掉,是问题的留下,到最后,所有问题都划掉了,留下的全部是上新三板的好处。

这个时候,罗险峰已经没有任何理由拒绝登陆新三板。以下是罗险峰在登陆新三板之后,对于利弊的分析。

上了新三板以后,首先公司的市值上去了,但是这还不是最重要的,重要的是公司改变了以前单一的直接融资模式。这是给企业最大的帮助。

第二,企业价值提升了,因为很多合作伙伴知道四维传媒是一家公众公司了,知道公司的内部管理更加规范,更加透明了,对公司的服务评级有了大幅提升。

第三,规范了公司的管理,品牌价值得到提升。

罗险峰印象最深的是:登陆新三板后,公司对外透明了,也被关注了,要自己约束自己,提升核心竞争力,因为有很多人在研究你,包括对手也在研究你。只有快马加鞭地往前走。这是双刃剑,但还是好处更多。

弊端在于,罗险峰再也不能停下,只能不断往前推进业务。因为你什么都是公开的,停下来试试?投资人马上就不干了。

关于罗险峰感受到的好处,再举一个简单的例子:齐鲁证券是四维传播的主办券商,齐鲁证券的每一次策略会罗险峰几乎都参加,其他券商的策略会也会参加。券商会把四维传媒这样的TMT企业集中在一起开策略会。不久前,罗险峰到深圳去参加一个策略会,一些巨头公司的人主动和罗险峰对接。如果不上市,这些巨头不会和你合作,而他们找错合作伙伴的压力更大。但如今的四维传媒毕竟是上市的公众公司。

登陆新三板带来的“坏处”

利之后总有弊,虽然罗险峰的感受并不一定代表新三板所有企业。

第一点,企业透明了,很多核心技术和商业模式容易被别人复制,除非有很高的门槛,很尖端的技术。所有的事情都必须披露。罗险峰说,这个压力蛮大的,非常大。

第二点,是对企业的压力,因为是一个公众公司,市场对公司的市值管理有要求,压力很大。四维传媒要对资本市场、对股东负责。罗险峰说,没有登陆资本市场之前,哪怕今年稍微亏一点儿,顶多是少赚一点儿,无所谓。而现在与股东利益挂钩,要对股东负责,这个压力很大。

“错过”的创业板

在四维传媒登陆新三板以后,创业板又正式开闸,如果四维传媒要上创业板,还需要重新排队。那么,错过了创业板,罗险峰后悔吗?

罗险峰说:“很多人问我后不后悔,我一点不后悔,当年我要是坐等创业板开闸,公司可能已经死掉了。我有今天这样的发展,如果没登陆新三板是不可能的。”

条条大路通罗马,新三板同样可以走好企业的资本市场之路。管理

特约编辑:李靖

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