单向空间变形记

贾华瑞

单向空间以单谈（沙龙）、单读（出版物）、单厨（美食）、单选（衍生品礼包）等细分品牌共同实现了听觉、视觉、触觉、味觉的全方位“阅读”。

伴随着邓丽君清丽悠扬的《望春风》，作家许知远用低沉的声音娓娓讲述起这首歌曲在台湾风起的背景，一场有关于春天、有关于台湾诗歌代表人物杨牧的话题分享就此拉开序幕。这是单向空间3月24日凌晨在喜马拉雅电台发布的一期名叫“单读”的音频节目，自3月10日在喜马拉雅FM平台上线以来，“单读”品牌在短短一周内，收听人数已近30万次。

“只要平台搭对了，再小众的声音、产品总会找到你匹配的听众。”单向空间CEO于威亲自操刀的书店变形记，不仅使同为单向空间创始人、作家许知远实现了由“写作者”到“主持人”的自我突破，也带动单向空间自线下实体空间向线上世界的又一次突破。同时，一场契合时代、瞄准年轻人阅读习惯的变革早已发生：由单向空间打造的新媒体平台微在已经拢获300多万粉丝，以单谈（沙龙）、单读（出版物）、单厨（美食）、单选（衍生品礼包）等细分品牌共同实现了听觉、视觉、触觉、味觉的全方位“阅读”。这个能够“见证思想活生生发生”的场域如今更像是一个全媒体平台。

一直被视作独立书店标杆的单向街，从名称上来看，似乎与“书店”并不完全搭界，无论是创办之初的“单向街图书馆”，亦或是现如今的“单向空间”，与书店相比，少了些许商业气息，多增添了几分文化情怀。在消费主义时代，情怀往往悲情，但单向空间却在不断地突破和变形中，挺过了每三年一个的“坎儿”，挺过了独立书店的寒冬，并以独特的选书品味和空间理念，成为一座阅读和精神的灯塔。

营造一个场域

“从西川的第一场读诗会起，单向街就不再只是一家书店，它更是一个场域与氛围。”许知远回忆起在圆明园首创单向街图书馆的初衷时，就表示希望营造一个氛围，以逃离精神世界中的逼仄、寻找到思想上的同道。

“我们当时都觉得中国社会缺乏讨论一些事情的公共空间，我们有饭局、麻将馆、茶馆，但是却没有真正讨论严肃话题的空间。”单向空间创史人之一、单向空间COO张帆回忆道。

从2005年底，许知远、于威、张帆等6个年轻的媒体人准备创办这家寄予自己精神世界的书店之初，就期待着她可以成为思想和知识碰撞发生的场所，成为“提供智力、思想和文化生活”的公共空间。

十年来，为了这样一个愿景，彼时的单向街图书馆以高品质的文化沙龙著称，洪晃、陈冠中、阎连科、廖伟棠、莫言、严歌苓等人均成为嘉宾，带来了一场场横跨文学、电影、艺术等各领域的思想盛宴。场场爆满的活动中，读者“不仅与沉默的书籍、逝去的作家对话，还与志趣相投的人分享这些对话”，享受被一本书点亮的欣喜，和遇到志趣相投者的快乐。从2005年至今，被誉为“京城思想的策源地”的单向街文化沙龙举办超过700场，共计超过12万人次在此聚集和听讲，一家书店与读者的联系从未像在单向空间一般紧密相连。

“现在，我们把文化沙龙统一规划在单谈品牌之下，单向空间会把跟阅读有关事情做成有声产品，并实现在单向空间网站上的在线直播和点播。”于威介绍。单向空间还在打造一个深度思想的平台——单读。以Mook《单读》作为召集优质写作者、思想者的核心载体，建立一个代表新知、凝聚新思想的单向空间核心作者库。单向空间会通过为核心作者举办文化沙龙，为艺术家会举办展览等活动，实现思想的现场化。

特别值得一提的是，《单读》的核心作者还可能成为单向空间两月一期的驻店计划中的成员，读者将在书店某一个角落与心仪的作家偶遇，聊聊文学，谈谈创作。据悉，作家阿乙在3月17日至21日就在单向空间北京花家地店担任驻店作家。一进入书店门口，就能看到“驻店作家阿乙推荐书单”的标志，在这个推荐专区里既有但丁、托尔斯泰、福克纳、老合等作家的经典作品，也有阿乙代表作品《寡人》《模范青年》等。《单读》另一位核心作者梁鸿已确定将加入该计划。

寻找年轻人

“单向街是启蒙主义的传人，因此单向街永远跟年轻人粘在一起。我们认为，人在年轻的时候，如果能够在某个瞬间被一句话、一本书、一个沙龙点亮的话，会对一生的成长产生巨大的影响。”于威说。

成立十年的时光中，单向空间虽几经搬迁，但初衷不改。圆明园、蓝色港湾、大悦城、爱琴海、花家地这些地名与时光一起见证了这家书店的成长，陪伴单向空间同时成长起来的读者已描摹了一代人的轮廓。于威开始思索，接下来单向空间如何将希望传递的价值传递给更多人——更年轻的一代人。

2013年，单向空间获得挚信注资千万美元，为单向空间注入有史以来最大一笔资金，几位创办人得以将长久以来想做而未能做的事情操办起来。一款名叫“微在”，标榜“干掉无趣”的App，在年轻人中迅速流行起来。这款由单向空间出品的新媒体应用，看起来完全迥异于以往的知性风格，却是长期浸淫于媒体行业的几位创始人，对当下年轻人阅读口味的精准分析。

“单向街是实体运作，我们很难确认单向空间的粉丝是谁，在哪里。但是我们很清晰地知道，微在的粉丝是谁，在哪里。当目标受众更加清晰的时候，我们也会为他们提供更丰富、更有价值的选择来供他们传播。”于威解释。

毫无疑问，单向空间选择了年轻人喜欢的方式来与他们贴近。“新一代年轻人，他们习惯用社交媒体了解资讯、接受资讯，我们必须顺应这一趋势。”此外，单向空间还在抓紧时间建立更多基于新媒体上的展示方式，一档名为“Young Thinker”（年轻的思想者）的视频节目，正是希望展示真正具有创造力的人的创作过程以及对世界的思考等等，进而影响一批年轻人。“未来，只要包含创造性、着眼未来的机构，都可以成为单向空间的合作伙伴，我们会用这些年聚集下来的经验、平台和空间，还有我们的新媒体集群，将优质内容更全方位地展示和推广给更多的人。”于威期待，单向空间最终会成为一个资源聚合型平台。

现在单向空间形容自己就像是一个“变形虫”，顺应时代，改变自己。“我们相信下一个十年后，它会再度击败我们此刻所有狂野的想象力。”正如许知远所说，未来的单向空间，没有办法以固有的观念去定义，唯一肯定的是，他们一定会跨过各种障碍，向那个美而充满力量的精神高地进发。