旅游纺织纪念品的设计研究与经济效益分析

李克兢+王雁琳+赵宜晨

摘 要：河南旅游纺织纪念品的设计应突出地域性和创新性的特点，充分展现出河南地域独特的文化内涵，同时要解决当今市场上“同质化”严重的现象，设计出符合河南独特地域文化的旅游纺织纪念品，以此来提升河南旅游纪念品的识别度与个性化，并使旅游纪念品行业的经济效益最大化，推动河南旅游纪念品市场的繁荣。

关键词：河南地域文化；旅游纺织纪念品；创新设计；经济效益

河南是一个旅游资源众多的大省，不仅拥有丰富的人文旅游资源，还有着得天独厚的自然景观。据2015年最新数据统计，河南5A级景观有10个之多，如登封嵩山少林寺、洛阳龙门石窟、开封清明上河园等。近年来，河南旅游业得到了突飞猛进的发展，根据数据显示，2015年春节期间河南省累计接待游客1379.47人次，同比增长15.3%，实现旅游总收入57.55亿元，同比增长16.8%。但目前旅游产业链的结构并不合理，在旅游产业链中占有重要地位的旅游纪念品的销售额还很低，资料显示仅占旅游总收入的7%左右，导致旅游市场发展不平衡，经济效益没有得到更好的发展。

一、河南地域文化背景与河南旅游纪念品设计现状

1.河南地域文化概述

河南，作为中华文明的重要发源地和华夏民族的早期聚居地，拥有者悠久的文化历史。河南山河壮阔，古迹繁多，嵩山、云台山、白云山、伏牛山、黄帝故里、白马寺、龙门石窟、少林寺、清明上河园等景区吸引了来自世界各地的游客；河南民间美术资源更是丰富多彩，如朱仙镇木版年画、南阳玉雕、仰韶彩陶、青铜器等。

2.河南旅游纪念品设计现状

通过实地考察，以河南省知名景区所销售的旅游纪念品种类做出汇总表，发现河南多个主要景区的旅游纪念品样式相差很小，且重复率极高，定价相差不大，销售额很低。经访问，多个景区旅游纪念品销售点的进货渠道都是各个小商品批发市场，根据所汇总表得出结论：河南重点景区内所销售的旅游纪念品，其题材具有中国特色，但是这类商品在国内各地都可以买得到，尤其是由文化衫、中国结、香囊等。这些旅游纺织纪念品从材料、工艺、造型、包装、功能性和艺术性上都没有创新，缺乏当地景区独特的地域性和文化性，以至于不能满足当今游客对旅游纪念品趣味性和个性化的需求，也不能使旅游纪念品发挥其传播地域文化，打造和树立区域旅游形象和品牌文化的作用。致使旅游纪念品行业远远落后于旅游业发展迅速的步伐，导致旅游产业链结构发展不完善，经济效益没有得到相对的提高。

二、河南旅游纺织纪念品的创新设计原则

1.旅游纺织纪念品设计的地域性原则

地域性原则是旅游纺织纪念品设计的核心，地域性是根据各个景区独有的自然风貌或人文景观应运而生的，购买赋予地域性原则的旅游纺织纪念品，可以使游客获得一种可以永久的纪念和美好的回忆，更能使产品发挥其本身负载传播和宣传景区的功能，吸引更多的游客前来游玩。

开封清明上河园是还原了宋代文化的一座大型实景主题公园，把其设计在以包袋为载体的旅游纺织纪念品中，再保留原有建筑造型的基础上进行色彩的新构成，将被遗忘的古建筑重新唤醒，并赋予绚丽的色彩与装饰。地域性原则的遵循，是此设计的重中之重，使之区别于其他景区售卖的旅游纺织纪念品，解决同质化严重的现象，给游客带来感官刺激。

2.旅游纺织纪念品设计的实用性原则

实用性原则是旅游纪念品设计原则的基本，其造型、色彩、材质的选择都要根据实用性原则来做依据，而旅游纺织纪念品要体现实用性原则需要以服饰类等为载体，进行图案的再设计。

例如以开封著名人物包公的形象为设计灵感，一改传统的包公嫉恶如仇、大公无私的铁板形象，将他的样子刻画成可爱的卡通人物，并加入灵活跳跃的色彩，使之更加的生动形象，具有亲和力，缤纷亮丽的色彩和具有特色的图案运用到包袋、衣物等旅游纺织纪念品上，不仅拥有实用性的原则，还更加提高游客的购买欲。

3.旅游纺织纪念品设计的情趣化原则

情趣化原则是旅游纺织纪念品设计中精神层次的体现，在地域、文化、材质色彩搭配等调和下，抒发一种诙谐、童真、愉悦的精神表达，而不仅仅只停留在设计外观的表层，更能满足当今人们对设计深层次的需求。

三、河南旅游纺织纪念品所带来的经济效益分析

给河南旅游市场带来经济效益无疑是是旅游纺织纪念品开发的重要目的之一，合理的定价是经济效益最大化的先决条件。价格的高低会影响游客的消费需求。价格上涨，需求下降，反之则上升。由于旅游纺织品开发尚属于导入期和快速增长期，市场开发状况并不成熟，且旅游经济自身兼具文化推广传播的功能，所以更应该关注市场占有率即销售额，而非单纯考虑利润最大化，因此如何定价才能使销售额最大是研究的重点，本文采用了多商品回归模型来确定最大销售额。

设n有种商品A1，A2，A3...An，它们的需求情况因价格变动而互相影响，不妨设第j个时间单位Ai商品的价格为Pij，销量为，。

1.多商品的线性回归模型

为获得商品i的需求函数，选取线性函数：

注意到，即qi是的函数

记

解方程组（1）则可得出参数.

需要注意的是，使用最小二乘法求解时必须要有至少n+1个时间单位的数据，否则无法求解。

综上所得：

解方程组（2）即可得多商品最优价格.

2.多商品的“交叉价格弹性”需求曲线

与双商品情况类似，根据往年销售记录即可使用数理统计方法求出商品i相对于商品j的交叉价格弹性（当i=j时为自价格弹性）：Eij及价格、销量的数学期望：pi与qi。

则可得需求曲线为：

至此，最大销售额Qmax，通过解方程组（2）即可。

四、总结

从河南旅游纺织纪念品创新设计的角度出发，以价格的科学性取胜，注重旅游纪念品设计的地域性、趣味性、实用性原则，充分体现河南地域特色和文化内涵，从根本上解决旅游纪念品同质化严重的现象，用线性回归方程准确定价，增加游客的购买欲，使河南旅游业的经济效益最大化，且得到显著提高。

参考文献：

[1]陈云，梅索.用Matlab多元线性回归分析企业商品价格指数[J].经济师，2008.

[2]喻峥人.基于云台山旅游纺织纪念品的设计研究与运营方式研究[D].中原工学院，2014.

作者简介：李克兢（1963- ），女，教授，硕士生导师，研究方向：服装与纺织品艺术设计；王雁琳（1991- ），女，研究生在读，研究方向：纺织品艺术设计；赵宜晨（1989- ），男，研究生在读，研究方向：财务会计