大明宫文化元素符号和创意经济融合的动力与障碍研究

方立峰

摘 要：大明宫因其承载着丰富的文化意义而成为特定的文化元素符号，参与到文化产业的发展中来。创意经济强调创新意义，大明文化元素符号更需要现代意义的转换，二者在创造价值上积极融合。市场需求、传统转化方式、信息技术及政策优势等因素的存在保证了二者融合保持强劲动力，但是融合又是一个漫长的进程，同时存在着各种障碍。

关键词：大明宫；大遗址资源；文化元素符号；创意经济；动力；障碍

当今，文化产业以其高文化含量、强创新性和显著的品牌效应，成为了文化全球化竞争的焦点。大遗址资源凭借着其数量之多、规模之大、价值之高成为了缔造创意与文化产业融合的新载体。唐大明宫遗址作为唐帝国历朝皇帝听政的禁苑，是世界上最大的宫殿建筑群之一，它所体现的东方建筑艺术、所包含的珍贵实物资料、所蕴含的科技价值、所承载的历史文化符号在中华民族乃至世界文化体系的构建中都具有不可替代的地位。作为文化元素符号，大明宫遗址不仅仅是文化产业创意化开发的资源依托，更要在提升城市价值、传播文化价值和实现经济价值方面发挥特殊的意义和潜力。显然，只有在充分看到大明宫文化元素符号和创意经济在融合过程中存在的动力和障碍时，才可能使二者的融合实现效率最大化。

一

符号伴随着人类的文明进程，人创造了符号，同时又在符号的世界中产生着文化。符号的功能最终都落脚在它承载的意义上。那么，我们就将所有承载着文化意义的符号，称之为文化元素符号。或者说，文化元素符号就是指某种特殊内涵或者特殊意义的文化标志。文化不能脱离符号而独立存在，否则会变得空洞而不切实际。文化和符号相伴相生，文化作为符号，不仅是人类传递信息、交流思想的社会行为，更重要的是它能够帮助人们确定文化环境，进而确定其行为规范，所以文化元素总是以符号的形式在功能、传播和创造等方面显现价值意义。而其中的创造价值更是文化元素符号的核心价值。

大明宫遗址不是因为所留存的建筑遗迹和发掘的物品器具而震撼中外，而是与其特殊的历史地位相关联的政治、法律、艺术、风俗等等文化元素都早已浑然一体，汇集形成这一特定的文化符号。大明宫在唐代作为大唐天子所居之处，传递出的是至高无上的权威、不能逾越的神圣，人们关注和它相关的一切信息，对它的基本态度是依从、仰视和向往。时代变迁，今天的大明宫传递出的是泱泱大国恢弘的气度、江山一统的自信以及先进文明对世界的引领等等之类的文化讯息。今人对这些讯息的基本态度是荣耀、继承和发展。

文化元素符号的创造价值不在符号形式的繁简，而是符号的产生必然经过了人脑对于自然事物的抽象和概括，并用另一种表意的形式再现出来，意义是符号的核心层，而人的创造力赋予符号意义，所以创造价值显现着文化元素符号的独特性。历史文化元素符号的功能价值往往是有时效性的，很可能随着时间空间的变化其功能价值发生退却或转化，但是它的创造价值却在它形成的时候就凝聚下来。比如大明宫文化元素符号中盛极一时的宫廷乐舞，今天的人们已经无法领略霓裳羽衣的华美场景了，但是宫廷乐舞这一文化元素符号却凝聚着上至君王贵妃下至乐师舞女的艺术创造力，后世的人们总是发挥着最大的想象力在这样的文化元素符号中寻找着、共享着人的创造力带来的震撼，这正是马克思所说的“并且在他们创造的世界中直观自身”。

大明宫文化元素符号的创造价值就在于它是唐人创造力的产物，更是民族辉煌的记忆和骄傲。在千年之后仍然能让人们讶异其制度的文明、科技的发达和艺术的繁荣，通过文化的符号现代人看到了古代人，人们为文化的力量而吃惊，是人的类本质的呈现。大明宫文化元素符号的形成是多元文化交织互化的结果，它不独属于某个创造者和发明家，有着对于前朝文化的继承和发扬、有着对于外来文化的吸纳和改造，有形的符号进行着无声的讲述，创造价值蕴含其中，使大明宫文化乃至唐文化散发着迷人的魅力。

“创意经济”，从字面意思理解，创意即创造新意。从文化视角来看，经济活动也是文化活动，是密切联系、影响人们的社会生活方式，在本质上都属于人的自由自觉的类本质活动的对象化。而“创意经济”概念的提出更加有意识地强调了文化特质中的内在创新性。从经济活动视角来看，创意是以市场需求为导向，以原有资源为基础，以创意阶层复杂的思维活动和知识整合为核心而产生的具有新颖性和价值性的内容。新颖性和价值性构成了创意的两个必要条件。37随着知识经济的到来，创意与经济的融合成为必然趋势。据统计，全世界从事创意行业的人有1亿到1.5亿，创意经济每天创造220亿美元，已经占全球GDP的7%，并且这个数字以每年10%的速度增长，大大高于全球GDP的增长速度。创意释放出强大的经济能量，驱动新的知识和信息的生产、传播和使用，推动产业的升级和再造。

由此可以看出大明宫文化元素符号和创意经济融合的基础和前提正是创新价值。大明宫文化元素符号承载着丰厚的历史文化资源，在经济发展的进程中，历史文化资源总是经历着一系列的转化。历史文化资源转化为文化资本、文化资本转化为文化产品以及文化产品转化为其他文化产品的实现都需要增加其他投入资本，同工业与农业相似，传统的投入方式是以大量的增加物质资源投入，特别是能源投入，其增长的代价是自然资源的逐渐消失和环境的不断恶化，资源环境约束和资本约束成为了经济发展的瓶颈。在传统的转化方式中出现了两种弊端：一是历史文化资源遭到过度开发，二是体现在历史文化资源的文化价值与现代价值的割裂。历史文化资源之于现代人的意义正是在于其具有的现代价值，对现代人的生活具有借鑒作用。只有不断挖掘历史文化资源的现代价值，才能更好的实现当代文化的大繁荣。因此，对于历史文化资源，要求我们不仅要做到积极传承与保护，还要其价值的再造。

当创造成为文化元素符号的核心力量，文化元素符号也就因创造而具有了动态转换的可能，一切已经符号化的元素不仅仅只有储存记录时代的功用，更要在传播的进程中去实现创造，一旦符号实现了动态转换其实就完成了由旧的符号向新的符号的转变，这一转变的过程体现的正是人的无穷创造力。大明宫文化元素符号的提炼与重塑不是机械地复制，机械地复制只有可能是功能的再现或模仿，时代变迁，大明宫当初的实用功能对于今人而言是没有价值的，新意和独特才能实现提炼和重塑的创造目的。

创意经济强调的是打破旧有的经营与管理的狭隘思路，拓展各种资源的利用方式和渠道，实现“在继承中保护，在保护中利用”。创意注重的是无形资源和主体资源的开发和利用，高级人力资本、知识产权资本、技术资本和文化资本等软性资本构成了其核心驱动要素，尤其是创意注重个人创造力的无穷释放，这种释放创造了新的产品和新的市场需求，冲破了传统资源的硬束缚。创意产业也不是对历史文化的简单复制，而是依靠创意家的创造力，借助高科技、新思维、大视野对历史文化资源的再造，赋予了文化元素符号，特别是像大明宫文化文化元素符号以鲜活的生命力和更大的感召力，推动历史文化产业的持续发展。所以，大明宫文化元素符号和创意经济的融合能更有效地释放人无穷的创造力，于文化，利于推陈出新，实现久远传播、展现恒久魅力；于经济，则能增强市场竞争力，深刻品牌形象，实现全面效益。

二

大明宫文化元素和创意经济融合的实际过程中往往会有多种因素共同发挥作用，它们形成了推动融合行为的动力因素。其中需求因素、资源因素、相关产业因素以及政府因素是驱动创意融入行为产生的主要动力因素。每个因素对该产业行为的产生有不同的驱动机理，它们作用于历史文化资源型文化产业的价值增值系统，并且通过价值链的各个环节彼此联系，共同驱动创意在历史文化资源型文化产业价值链中的全面扩散和深度纵深。

1.根本动力：市场需求的变化

根据美国心理学家马斯洛提出的“需求层次”论，随着社会经济的发展，人们生活逐渐富足，低级需求已经得到满足，消费层次开始出现向精神方面的高级需求提升。文化产业是以满足广大人民群众精神需求为中心的一类经营性行业的集合，随着人们需求的梯进，文化产业呈快速发展态势。131以西安市为例，2000年以来西安市乡村与城镇两个方面，以及城乡综合一体的人均文化消费需求增长基本态势。从总体看，西安市城乡人均消费从2000年935.09元增长至3452.85元，增长3.52倍，总净增长252.09%，年均增长13.37%。城市和乡村人均文化消费分别呈增长态势，但城市总净增长高出乡村1.29倍，年均增长高出乡村3.28个百分点。2000年至2011年的十一年间，西安市城镇文化消费需求、乡村文化消费需求以及城乡总体文化消费需求呈显著增长趋势，城市文化消费需求的增长高于乡村文化消费需求，城乡差距赫然在目。

历史文化资源的需求是多样文化需求中的一种。它既符合一般文化需求的发展特征，同时也具有自身特点。首先，人们对历史文化资源的需求是多样文化需求中的高级需求。维果茨基社会文化历史理论认为，历史文化是以符号为中介的人类高级心理机能，是人类区别于动物的本质特征。对历史文化资源的需求超越了个体心理。[5]其次，人们对历史文化资源的需求呈现出由精英化、教育化向大众化、休闲化方向的转变。历史文化需求是文化需求中的高级需求，所以历史文化需求将会随着低级需求的不断被满足而得到不断释放。从目前以休闲娱乐建设为主的遗产旅游业、文化旅游业的发展可以看出，历史文化资源的需求正在从教育化向休闲化发展。以西安市文化旅游为例，兵馬俑、华清池、城墙景区和大慈恩寺是西安市依托于地方历史文化资源而开发的文化旅游景点，每年游客流量位居西安市所有景点前十名。消费者通过文化旅游满足个人对于历史文化资源的需求，文化旅游的繁荣发展从一个侧面体现出消费者对历史文化资源需求的不断释放。

2.内部动力：资源转化观念的变化

在历史文化资源转化并增值的全过程中，从最初的物质形态或者非物质形态的历史文化资源到最终进入消费领域的文化商品，整个系统的最终目标是实现经济价值、社会价值和文化价值协调统一。在这个过程中，文化资本作为一种经营性资本，它的存量所引起的资本服务流可以直接进入最终消费领域，也可以与其他投入品结合，用以进一步生产具有经济价值的文化产品，然后这些产品作为最终消费品，或者再与其他投入品结合，进入下一轮生产过程，依此类推。47这种传统的产业发展模式最终会造成了经济和生态发展的不可持续性。

与此不同，创意在转化历史文化资源的过程中具有持续性。创意与历史文化资源优势型文化产业的融合体现在创意融入到整个产业价值链的全过程中，并且通过不断生成新的创意以创造、适应和满足市场需求。更重要的是，创意以历史文化资源为素材，是对历史文化资源的文化价值的深刻挖掘，而不是狭隘的只注重经济价值。避免了以消费者不理性需求为导向，不断偏离文化本身的独特价值，进而陷入“媚俗”的转化过程。

大明宫文化资源的开发实际上就是以大明宫文化元素符号为资源基础的文化产业价值链的打造与延伸的过程，一系列价值创造、转移形成的增值链条的集合体就是“大明宫文化元素符号”的产业价值增值系统。具体来讲，就是首先要从大明宫文化元素符号中提炼、萃取具有一定物质利润和象征性质利润的“唐大明宫”历史文化资源，通过人的智力开发，结合自然资源、货币资源、人力资源等各种有形无形的资源而转化为另一种样态的文化资本。在一定生产要素投入的驱动下，尤其是人的高级智力资本的驱动，将文化资本转化为文化产品或服务，主要包括图书、影像产品、数字内容产品、文化旅游以及文化会演等多样态，各种样态的产品与服务并不是完全割裂的，而是依赖于价值链体系相互促进、融通、影响，甚至是具有衍生关系的。继而，运用创新的传播和营销手段，将文化产品与服务送达至目标消费市场。我们可以看出，“大明宫文化”资源价值实现的过程就是创意推动产业链不断整合资源、打造核心竞争力的过程。在创意的驱动下，将世界文化遗产品牌、民族文化资源、著名艺术大师组织在一起，打造出世界级民族文化艺术精品。并且创意驱动技术资本、人力资本、货币资本进行整合，优化资本结构，实现产业增值，在“大明宫文化”资源产业化过程中保持“大明宫文化”与产业各个环节的互动，以“大明宫文化”的传播与发扬为根本，赋予大明宫文化元素符号以现代价值，并同时带动和实现了“大明宫文化”的经济价值与社会价值的增值。

3.外部动力：相关产业（以信息技术为代表）、政策优势等

21世纪，信息技术被大量引入到三大产业的生产体系中，使得经济活动有了新活力，这个过程就是信息技术的创新过程。8信息技术对创意融入历史文化资源优势型文化产业的驱动主要体现在以下两个方面。首先，信息技术革命催生了文化产业的新业态——内容产业的产生，内容产业需要历史文化资源优势型文化产业与创意的持续融合以满足不断变化的大众需求。历史文化资源优势型文化产业以历史文化资源为创意源，在内容产业的开发与运作下形成了以内容产品元素——文字、声音、图片和图像构成小说、动漫、歌曲、绘画作品、影片等新的产品形态，并且通过多种传媒渠道如报纸、杂志、电视、广播等传统媒体以及网络、移动终端等新媒体实现与消费群体互动。其次，信息技术的创新使得创意在历史文化资源优势型文化产业的整合营销传播（Integrated Marketing Communications）中空前活躍。为了使消费者获得统一的品牌信息，在对历史文化资源优势型文化产业的传播时需要首先建立统一的符号系统，即“整合”过程。然后，利用多种传媒渠道将信息符号扩散至消费市场。中国人民大学喻国明教授阐述传媒的本质是影响力经济。持续不断、推陈出新的创意是实现传媒影响力的重要手段，尤其是对于悠久的历史文化资源的传播更需要创意的注入以建立传统价值与现代价值的桥梁，从而吸引受众的注意力，最终达到影响受众行为的目的。8信息技术根本上改变了消费者的文化体验方式，扩大了文化需求，从而激活了文化的原始创新，推动创意在历史文化资源优势型文化产业全产业链中的扩散。

文化产业政策是国家产业政策的一部分，具有精神生产和物质生产的二重性，需要同时服从文化的逻辑与市场的逻辑。5创意融入历史文化资源优势型文化产业是产业行为方式的演变，文化产业政策的制定与实施对“融入”行为起到催化作用。

首先，中央及各级地方政府围绕社会主义文化大繁荣大发展的核心目标，制定积极的文化产业政策，大力振兴文化产业。随着文化产业政策范围不断扩展，涉及到文化市场管理体制、行业标准、市场准入、自主创新、人才鼓励政策、产业保护政策等多方面内容，构成了庞大而有序的文化产业系统。

其次，在国家宏观政策的指引下，陕西省制定以历史文化资源优势型文化产业为主的政策，加大发展创意产业的政策和完善版权保护制度。2005年发布的《陕西省文化产业发展纲要》中提出“充分发挥西安作为省会中心城市、历史文化名城、世界文化古都和全省文化产业的重要集聚地的特色优势，加大历史和传统文化的深层开发，增强现代文化的整体实力，把西安建成中国文化产业的重要基地和西部文化产业的中心城市，形成对全省文化产业发展强劲的中心辐射和龙头带动作用。” 2007年在《加快我省文化产业若干政策措施》中再次提出发展历史文化资源优势型文化产业，文件指出“依托资源优势，凸显陕西特色，培育品牌，加快重点项目和特色项目建设。充分发掘历史文化、民俗文化、革命文化等优势特色资源，鼓励支持文艺演出、影视制作、动漫传媒、文化旅游、休闲娱乐、出版发行业等重点产业加快发展。”

通过上述的分析论述可以得到，实现大明宫文化元素符号和创意经济的融合需要多方面的驱动：政府产业政策的制定和实施，是两者融合的基础保证与外部支撑；市场需求是融合的根本推动力量；自然资源的约束是驱动创意融合以实现资源价值增值的内部动因；而信息技术的持续创新催化着创意在价值链中的产生形式以及创意在广度的扩散和深度的纵深。充分发挥西安市历史文化资源的特有优势功能，引导区域产业结构升级，转变区域经济增长方式，为西安文化城市建设注入新的发展动力源泉。

三

在实践中，大明文化元素符号和创意经济的融合还是一个比较漫长的过程，在这个过程中不会一帆风顺，仍然存在一些问题和障碍。这些障碍主要归结于以下几点：

第一，产业主体的市场嗅觉还远不够灵敏，市场开发能力还明显不足，部分原创优势未能顺利转化为产品优势和贸易优势。具体体现在，大明宫文化元素的创意转化相对较少。

第二，文化元素符号外在形式的简单化和承载内涵的丰富性、结构的多层级增加了创新的难度和意义梳理的复杂。大明宫文化元素符号代表的是唐文化的整体面貌，其内涵包括了政治、经济、艺术、宗教等等方面，既为意义的创新和转化提供了丰富的文化资源，但同时也带来了梳理和整合的干扰和困难。具体表现在对于大明宫文化元素符号多停留在外在形态的应用，而内涵意义的创意开发就十分欠缺。

第三，文化自有的约束性会限制人们的思维和行为。文化表现为特定地域和时代的人们的生存方式，于是成为一种无形的力量，使得文化群体接受其规范，要想突破或改变传统的时候往往会显得很艰难。在面对历史文化资源的开发和应用时候很容易受到这种无形力量的影响。对于大明宫文化元素符号的理解、对于创意经济的从形式到内容的开发应用上往往会有相似。突出表现为知识优势难以与文化创意产业有效契合，产业内部结构不合理，产品表现为同质化，如产业园区建设、文娱演艺安排、节庆活动布局都可能出现重复建设和资源浪费现象。

第四，总体原创力不足，导致产业链前端供给环节乏力、中端生产环节集约性偏低、终端营销环节业绩乏善可陈，这也是大明宫文化元素结合创意经济所形成的整个价值链的效率较低，相关企业的细节创意力不足，既缺少主流品牌，又缺少相应品牌包装。

尽管在文化元素符号和创意经济融合中不可避免存在诸多障碍，但西安文化产业的发展趋势依旧明朗，在西安建设国际化大都市的目标下，大明宫文化元素符号和创意经济正是融合的大好时机。西安文化产业在政策优势的拉动下，促进了生产要素优势、信息技术优势以及资源优势的聚合，我们可以立足于对自身文化产业资源的深刻理解与分析，通过借鉴国外优质文化创意产业的经验，对可能存在障碍进行总结和反思，选择适当的产业发展模式，进而完善知识供给、资金供给、运营供给、管理供给以及传播供给等多方面的支持来实现文化元素符号与创意经济融合的积极价值。