乡村旅游与农业电子商务融合模式研究

白月华

摘 要：乡村旅游电子商务与农业电子商务相互促进、共同发展。两者共同带动了广大农村地区的经济增长，符合我国的“三农”政策。本文对比分析了乡村旅游电子商务和农业电子商务各自的特点，找到了两者共通的结合点，提出了三种融合模式：乡村旅游电子商务主导模式、农业电子商务主导模式和共同推动型模式。本文旨在探索两者相互促进、协调发展的发展途径，为农村经济的发展起到助推作用。

关键词：乡村旅游；农业电子商务；融合模式

一、研究背景

乡村旅游以乡村环境为依托，以乡村独特的风光、生产生活、居所、民俗、文化等为对象，利用城乡差异吸引游客前往观光、度假、休闲、游览、娱乐和购物为一体的一种旅游形式。乡村旅游电子商务通过网络信息技术手段，实现旅游活动各个环节的电子化。农业电子商务则将农业活动为中心交易活动电子化，从生产管理到物流管理，再到产品销售，均以电子化的形式完成。目前，我国旅游电子商务和农业电子商务的应用都处于初期发展阶段，未来随着国家对此领域的支持与引导，相信两者会有更好的发展。

两者均是以农村产业为基础，以互联网等电子化的形式为载体，以促进农村经济发展，优化资源配置为目的，可见两者有许多共通之处。但是，现在对两者的研究还处在割裂阶段，没有很好的融合在一起。如果两者能结合在一起，共同发展，就更能体现出现代科技对传统产业的促进作用。

二、两者的融合点分析

笔者以“乡村旅游网”为关键词，在百度搜索引擎上，浏览了一些较为知名的专业性的乡村旅游电子商务网站，如中国乡村旅游网、搜易搜乡村旅游、湖北乡村旅游网、南京乡村旅游网、齐鲁乡村网、52农家乐乡村旅游网等相关网站，通过比较和分析，总结出了这些网站的共同点：

首先网站的成立时间都较为晚，多数为2000年以后上线运营，达到规模化的多为2010年之后；其次，乡村旅游网站的地域界限明显，除了像中国乡村旅游这样的全国性的网站外，其它多为地方性网站；再次，在网站的组合模块方面相似，大概都包含了旅游的六要素，在加上一些主题线路、社区交流、在线支付等；另外，几乎所有的网站都尚未开始建设手机APP、微信等移动平台。

农业电子商务发面，农业电子商务虽然在20世纪90年代中期就已经出现，但是主要为信息发布型和产品销售型的网站。笔者以“农业电子商务网”为关键词，在百度搜索引擎上，浏览了一些大型的综合性农业电子商务网站，如中国农业信息网、农业电子商务、中农易迅、农商天下网、农业网、金光农业网、惠农178网，并对其共同点进行了简单的总结：

首先，虽为综合性的大型网站，但是侧重点还是在信息发布和农产品的销售上，整个企业流程一体化的综合信息处理系统较少；其次，在网站的组合模块方面大致可以按照产业链分为产、供、销三个主要方面，辅之以在线支付、社区交流等模块；再次，跟乡村旅游电子商务一样，移动平台建设滞后。

从以上对乡村旅游电子商务和农业电子商务网站特点的分析，可以看出乡村旅游电子商务和农业电子商务的模块有相互融合的地方：

1、乡村旅游的食、住、游、娱与农业的生产环节有着密不可分的关系。品尝特色美食和土特产品，住农家特色院落，参观和参与农业生产、体验独具特色的农业活动和节日等，这都发生在农业的生产环节。农业电子商务的生产环节包含内容广泛，大致可以分为农业环境信息、农业作物分布信息、农业活动及会展信息等。

2、乡村旅游的食、购与农业的销售环节有着密切联系。品尝并购买当地的土特产品和纪念品是每一个乡村旅游游客的特点，所以农业的销售方面主要涉及了农产品的供求信息、农业会展信息等。

我们可以通过这些融合点将乡村旅游与农业电子商务融合在一起，共同促进当地的经济发展。

三、融合模式研究

根据两者融合过程中的角色和作用的不同，我们主要有以下三种融合模式：

1、乡村旅游电子商务主导模式

这种融合模式将农业电子商务的相关内容融合进乡村旅游电子商务的模块中，使农业电子商务成为乡村旅游电子商务的子系统，丰富乡村旅游的内容，促进乡村旅游的发展。

乡村旅游网站数量较多，多为综合性的门户网站、中间商网站、服务或产品生产商网站、专业的乡村旅游信息网站（多为政府宣传式的网站）等，实力雄厚，知名度高，有利于中小乡村旅游企业发挥联合优势，提高利润率。而且乡村旅游已经成为我国旅游的主要类型，在旅游产业中占有重要地位，乡村旅游电子商务网站也越来越受关注。

但乡村旅游电子商务网站对旅游过程中的信息发布较少，在乡村旅游电子商务模块的设计中应复合农业电子商务的产、销方面的内容，增加乡村旅游网站的丰富性。如：当地气象气候、土壤墒情方面的信息，农作物分布和生长信息，农产品大型交易活动的信息，农业活动的信息，社会主义新农村建设的信息等，既可以帮助农民决策生产活动，又可以为游客提供食、住、游、购、娱等方面的信息，帮助游客进行旅游决策。

同时，旅游电子商务具有支付功能，还可以开辟土特产品和纪念品的销售板块，既可以宣传旅游产品，还可以销售农产品，一举两得。

2、农业电子商务主导模式

这种融合模式将乡村旅游相关内容融合到农业电子商务网站中，使乡村旅游成为农业电子商务的子系统，丰富了农业电子商务网站的内容，增加农民的经济收入，也有利于当地乡村旅游的开展。在现有农业电子商务网站的基础上，增加美丽乡村游的板块，提供食、住、行、游、购、娱方面的信息，这些信息既可以为游客提供出行的参考，同时也可以为开展乡村旅游的农民提供决策信息和他山之石，提高乡村旅游的质量。

当然，乡村旅游板块的加入，农业电子商务网站也应该随之做一些调整，使两者能较好的融合到一起，特别是生产、销售两个板块方面。生产板块应融入食、住、游、购、娱方面的信息，销售板块应融入食、购方面的信息。当然这些内容在网站中并不是完全绝对割裂开的，往往相互交叉在一起。

3、共同推动型模式

如果说在各自的网站中加入其它的内容不是那么方便的话，我们可以采取这种共同推动型的模式。这种模式打破两种网站的固有格局，重新构建新的网站，不再偏重其中一种。这种模式要求网站经营者打破传统的思维模式，对传统板块进行分类，将乡村旅游与农业完美融合，体现到电子商务中去。

这种模式一般由大型网络经营商或政府出面开发电子商务平台，将农业中的产、供、销与乡村旅游的食、住、行、游、购、娛整合到网站模块中，形成一个综合的电子商务网站，同时还要注重采购管理、在线支付、网络安全、物流配送、客户关系管理等方面的内容，这也是一些小散电商平台所不能完成的任务。由于乡村旅游和农业都有很强的地域性，所以在网站的建设中要体现地域差异性。

四、小结

乡村旅游电子商务和农业电子商务的融合，无论是各自主导模式，还是共同推动型模式，最终的目的都是为了促进农村经济的发展，实现互利共赢。所以，在各自发展的同时，我们也应该考虑如何让两者能更好的融合在一起，共同促进农村经济的发展。

参考文献：

[1] 皮银姣，徐朝花，杜云路.县域乡村旅游空间布局探讨——以蒙自县乡村旅游为例[J].区域物流，2011年第6期，47页

[2] 杨路明，巫宁.现代旅游电子商务教程[M].北京：电子工业出版社，2004：181-182.