论大数据时代下的我国主流意识形态建设

何林珊

[摘要]在大数据时代悄然到来的今天，我国主流意识形态建设进入了全新的发展的阶段，大数据时代为之带来了更为广阔的空间，但海量的信息传播也向主流意识形态建设提出了严峻的挑战。因此，如何加强和完善大数据时代下的主流意识形态建设已成为当前值得深入研究的问题之一。为此，本文阐述大数据时代背景下，主流意识形态建设的新方向和面临的问题，以期为我国在信息化潮流下加强主流意识形态建设提供相应的理论基础。

[关键词]大数据时代;主流意识形态建设;机遇与挑战

“大数据”一词最先由IT行业于2009年提出，但仅过了短短的4年时间，“大数据”概念已经成为各行各业的主流词汇并发挥着重要的作用[1]。尽管大部分人群对此毫无察觉，但2013年铺天盖地的网络和传统媒体的报道已经表明全球已经进入大数据时代。国外学者普遍认为大数据并不只是IT行业发展出的新技术，它还是社会发展出来的新的一种认知世界的方法论和价值观。在大数据时代里，人们可以获取海量的的信息来为发明创造提供相应的数据基础，人们还可以依靠大数据来调整和改善市场运行机制，政府公共部门与社会大众之间关系等。悄然来临的大数据时代已经给全世界带来了深刻的变化，社会主义意识形态的建设也这个时期发生着巨大的变化，如何有效的应对大数据时代变革所带来的机遇和挑战，是每位马克思主义研究者值得深思的问题。为此，本文阐述大数据时代背景下，主流意识形态建设的新方向和面临的问题，以期为我国在信息化潮流下加强主流意识形态建设提供相应的理论基础。

一、主流意识形态建设的新环境——大数据时代

所谓的大数据（bigdata），是指研究内容中所涵盖的信息内容的规模已经无法用当前的主流计算机软件工具进行分析，并不可能在恰当的时间点上由企业的信息部门完成信息的获取，收集和分析的数据[2]。目前，IT行业普遍认为大数据具备以下几种基本特征。一是，Volume（容量），这是指大数据的存量和数据的完整性;二是，Variety（种类），是指大数据涵盖了方方面面的信息，数据与数据之间存在千丝万缕的联系;三是，Velocity（速度），是指人们可以透过大数据快捷地获取符合当下需求的数据样本;四是，Value（价值），是指人们透过大数据获取数据样本的最终价值体现[3]。在上述的四个基本特征之中，大数据的Value是当下人们最为关心和关注的焦点之一，通过大数据，人们究竟可以获取何种资源和信息，便是大数据的Value体现所在[4]。大数据时代下，人们可以透过大数据的投放平台，挖掘大数据中所蕴含的社会科学价值，并以此来推动社会的发展，包括教育、医疗、社会保障、政府公共服务等。迄今为止，人们仅仅通过大数据获取了少量的价值，大数据中的潜在价值还值得人们不断去探索，但经济全球化的不断加深，和金融信息化的进程不断加快，已经在告知人们，大数据已经成为当前各类企业，甚至是国家或地区的核心竞争力体现。如，美国政府于2012年就提出《大数据研究和发展计划》，并成立了相关的研究机构和组织对大数据进行深入研究[5]。

值得注意的是，在大数据时代背景下，我们不能仅仅单纯研究大数据的“大”，我们还需关注到大数据时代中微观的个体的“小”方面，大数据所释放出的海量信息与每个接触大数据的人都存在着千丝万缕的关系。可以说，其实相对于大数据的“大”，个体均是大数据的信息上传和共享者，人们透过日常所使用的移动自媒体平台，如手机、Ipad、个人计算机等无时无刻不在获取和传送信息。其中，当关于某个具体个体的数据达到一定量的积累时，人们便可以通过收集个体的数据信息来分析个体具体的思想情感、生活學习方式、性格特征等内容[6]。

大数据时代不仅加速了整个社会的变革，也对个人生活造成潜移默化的影响。大数据时代背景下的主流意识形态建设已经面临着诸多的机遇和挑战。众所周知，无论何种意识形态的建设过程，最终还是需要借助于信息这样的有效载体通过合理有效的方式进行传播，才能建立起主流意识形态，引导社会走向。大数据时代的来临，已经催生出新的信息传播和发展机制，主流意识形态的建设迎来了新的机遇，但大数据关注的焦点在于全部的数据，以及数据之间的相关系和混杂性，并重视数据的精确性和因果关系，这使得社会中众多极端力量开始利用大数据的技术特点大肆发送大量的非主流意识形态观点，透过互联网平台，将这些极端理念的信息和伪“真善美”的观念进行传播，同时也给西方敌对势力渗透和挖掘国家机密信息提供了可用的途径，并不断进行“西化”宣传，这些都是大数据时代背景下主流意识形态建设所面临的挑战。

二、大数据时代下主流意识形态建设所面临的挑战

大数据主要依靠互联网平台进行传送和获取，因此大数据也具有互联网相似的特点，大数据也是一把典型的“双刃剑”，它不断为主流意识形态的建设提供了更为广阔的空间，同时也带来了各种严峻的挑战。

（一）主流意识形态被渗透与信息的窃取

西方发达国家正依靠自身的优势信息技术将所谓的“西式民主”源源不断得通过大数据的伪装渗透到我国的主流意识形态领域中。以美国为例，该国政府是大数据研究的最早国家之一，其凭借着科技和理论基础的强大，正在全球范围内建立起一张无形的意识形态网络，对诸多社会主义民主国家进行文化侵蚀，妄图颠覆社会主义民主政权，削弱社会主义意识形态的社会影响力。大数据凭以互联网为载体，突破了以往信息传播的局限性和滞后性特点，在瞬间既可以将信息展现在社会大众眼前，因此依靠大数据的意识形态渗透已经无法用常规的方式进行预防和规制，其所产生的社会影响力也远远超出之前的任何一种传统媒体。西方发达国家正依靠这种技术的不对等性和大数据的不对称性，对我国进行高强度的意识形态输出。除此之外，他们还利用大数据的优势，不断观察我国在意识形态领域的发展变化过程，利用期间的任何一场不利于政府形象的事件，对社会主义进行抹黑，以期达到所谓的“分化”和“瓦解”社会主义政权的目的。由于我国对大数据的研究时间较短，加之现有互联网发展的不规范和不健全性，导致无法有效抵挡西方国家的意识形态渗透和信息的窃取。我国政府主要倾向于主导传统媒体领域中的意识形态，对大数据时代条件下的意识形态斗争缺乏必要的经验，使得我国在与敌对势力的意识形态斗争方面处于不利的局面[7]。

（二）主流意识形态导向力的削弱

大数据自身具有的混杂性和相关性对主流意识形态建设的挑战。在大数据时代中，大数据具有典型的混杂性和信息之间的相关性，人们往往容易忽略数据的精确性和信息之间的因果关系，这导致在互联网技术的推动下，人们很容易接接受多样的价值观理念，这对人们现有的思想状况产生巨大的冲击。在传统意识形态建设阶段，社会大众往往依靠政府提供的传统媒体认识和了解周围的世界，这种至上而下，单向性的传播方式，使得社会大众很容易受到主流意识形态的主导。但在大数据时代中，社会大众面对的是海量的信息资源，由于大数据具有显著的时效性特征，其能在短时间内将目标受众所需的信息抓取并进行传递，使得人们很容易受到各类数据信息的影响。此外，大数据依靠互联网平台进行信息传播和获取，在一定程度上降低了主流意识形态的舆论导向功能。大数据重视的是数据的多样性，这样社会大中国容易接收到任何个体、组织以及单位所发布的信息、观点和思想。这为一些极端力量传播极端思想和观点提供了有利的条件，导致大众难以对海量的信息加之区分。而大数据的主要载体互联网平台在一定程度上又削弱了传统集体所具有的强大吸附力，赋予个人更强大的主观性和独立性，个体可以轻易依靠大数据获取各种多样的信息和资源。而在这种背景下，政府尽管仍然可以控制传统的主流媒体，但已经无法对大数据的信息传播进行有效控制，大众容易轻信网络平台上的随便一条谣言和虚假新闻，进而影响大众的政治立场和价值观取向。

（三）主流意识形态影响力的削弱

大数据的传播模式在一定程度上削弱了大众对主流意识形态的认可。大数据以互联网为主要载体，因此大众在网络平台上可以随意抓取和发布数据信息，表达自己的观点和看法，这样均突破了以往传统媒体的限制。在传统的主流意识形态建设领域，政府可以依靠发行报纸和期刊来宣传主流意识形态，但大数据时代中，任何个体均可摆脱传统，在了解了传统媒体的观点和数据信息后，大众习惯依靠互联网来查看一下信息的真实性和有效性，并依靠网络平台对各类信息和数据进行讨论和评价，这无形中削弱了政府主流意识形态的影响力和导向力。在大数据时代中，网络媒体已然成为政府在主流意识形态建设领域最为强大的对手之一，在市场经济体制还不够完善的今天，大众越发关注自身的切实利益，而忽视了对理想信念的接受，在这样的环境下，加强主流意识形态的建设已经成为一项十分艰巨困难的任务之一。

三、大数据时代中主流意识形态建设发展的新路径

（一）树立主流意识形态建设的数据意识

大数据时代已经悄然来临，人们在生活中已经逐渐感受到周围信息和事物的信息化。在发展日益完善的大数据时代中，主流意识形态建设应当主动调整方式以迎接新的挑战。为此，政府相关部门就必须认真分析大数据本身所具有的特征和实质，认清形势，准确预测大数据时代对主流意识形态建设的影响，这样才能从根本上适应大数据时代的需要，推动主流意识形态的建设。具体而言，可以从以下几个方面来完成[8]：一是，认真分析大数据的变革方向、趋势以及变革的动力所在，以此来分析大数据时代中主流意识形态建设所面临的机遇和挑战;二是，树立起数据意识，充分重视数据的价值性。唯有树立正确的数据思想意识，才能理解对数据收集、存储、处理的重要性，为主流意识形态建设提供必要的数据支撑。

（二）寻找主流意识形态建设的突破点

大数据时代对社会的发展产生深远的影响，所有的事物在数据面前均发生着深刻的变革，但大数据对主流意识形态的建设带来的挑战并非是颠覆性和取代性的，这是最为基本的判断。因此，可以看出，在大数据背景下，主流意识形态的建设是“不变”中带着深刻的“变化”。不变的是主流意识形态本身所具有的基本组成内容、框架、基本原则和功能，而“变化”的是，随着时代的发展，主流意识形态建设必须出现一些符合大数据时代的建设内容和形式，而寻找和挖掘这些建设内容和形式将成为未来主流意识形态建设的重要工作之一[9]。

（三）创新主流意识形态建设的研究新方法

在传统意识形态建设研究领域中，社会科学研究者通常采用传统的定性和定量方式对主流意识形态建设的内容和方法进行研究，而这些均需要建立在相应的有效的数据抽样基础上进行。然而主流意识形态建设反应的是社会大众的思想变化和情感因素，这些均很难被量化和定性，在大数据时代中很难依靠传统的研究方法对主流意识形态建设进行有效的研究。大数据时代的来临，也为意识形态领域的研究工作带来了研究方法的创新。铺天盖地的数据信息，将所有的事物进行数据化，这样的数据化进程必然会催生出新的研究方法，彻底改变主流意识形态建设领域的研究步骤。在大数据时代下，完成主流意识形态建设的研究，还需要政府和高校共同努力，才能有效推进和强化研究的有效性。研究者可以依靠大数据的优势和特征，在主流意识形态建设领域中充分发挥定量研究方法的有效性，积极主动的创新和发展出新的研究手段。政府应当协调相关的部门合作开展研究工作，依靠政府平台的优势资源，有效整合握有丰富数据资源的部门，加强对数据价值的挖掘能力，依靠政府收集数据资源的合法性来分析主流意识形态建设领域出现的问题并给出相关的对策建议[10]。在当前数据信息化的进程中，政府还需加强对大数据相关人才和培养和引进，而这些均要以大数据时代的需求相适应，这样才能不断推动主流意识形态的建设，依靠丰富和优秀的人力资源不断建立起强大的数据收集、分析和存储平台，时刻把握时代和社会发展的思想脉搏。

综上所述，大数据时代的来临已经悄然影响着社会的任何一个角落。而在这一过程中，我国的主流意识形态建设也面临着大数据带来的机遇和挑战。主流意识形态建设开始进入一个崭新的阶段，而期间大众的思想也发生着深刻的变化。大数据时代不断削弱着主流媒体的影响力和舆论引导能力，为“西式民主”的渗透提供了便利的条件，主流意識形态建设面临着严峻的挑战，但这些挑战并非是颠覆性和取代性的，政府在未来的主流意识形态建设过程中要充分意识到“不变中的深刻变化”，以顺应大数据时代需求，树立起数据意识，创新主流意识形态建设的研究方法，寻找新的建设内容和形式，这样才能不断推动和拓展主流意识形态的影响力和引导力，建设出符合社会主义核心价值观的主流意识形态。

参考文献

[1]孔德勇.当代我国主流意识形态认同建构的有效途径[J].马克思主义研究，2012，6（3）：1433-1436.

[2]宣云凤，林慧.微博对我国主流意识形态建设的影响及对策[J].马克思主义研究，2012，10（3）：781-783.

[3]张雷声.论社会主义社会主流意识形态[J].马克思主义研究，2008，7（3）：147-149.

[4]赵连章.加强我国主流意识形态建设的新思考[J].东北师大学报，2007，21（5）：864-866.

[5]甘敏敏.论网络时代我国的意识形态建设[J].中共浙江省委党校学报，2009，18（4）：489-491.

[6]于元培.新媒体与意识形态建设[J].河北学刊，2013，8（1）：813-815.

[7]赵勇，陈茜茜.开放条件下社会主义意识形态建设的路径选择[J].学术论坛，2007，19（3）：644-646.

[8]朱光磊，于丹.中国意识形态建设面临的双重挑战与政治稳定[J].马克思主义与现实，2010，23（3）：1517-1519.

[9]陶文昭.网络时代的意识形态建设[J].思想教育研究，2007，6（1）：408-409.

[10]曾艳.意识形态建设中的信任困惑及其破解[J].社会主义研究，2014，12（8）：173-175.

黑龙江省大学生创新训练计划项目“文化的大众媒介化与意识形态问题研究”（项目编号：201410231018）。