艺术设计在国际知名奢侈品牌中的体现

王瑶 顾逊

摘要：造就奢侈品牌的原因不但有数量稀缺、技术领先之外还有领先的艺术设计，本文就艺术在国际知名奢侈品牌中的体现提出了一些观点，并期望中国能够在实现品牌优势的道路上能够借鉴并加以创新。

关键词：品牌;艺术;价值

奢侈是生活方式，奢侈品是商品，而奢侈品牌是一种象征。奢侈品品牌是奢侈品得以不断繁衍更新的关键因素。而奢侈消费的表面是奢侈品，实质是奢侈品牌。奢侈品向来不被认为是艺术，且充满了俗世拜金的味道。而艺术品却常被认为神圣且无法用金钱衡量，它高高在上，受人顶礼膜拜。然而，随着艺术自身形态与疆域的转变，观念先锋们开始打破时尚与艺术的界限。奢侈品牌也逐渐意识到艺术能为商业带来的巨大影响力和推动力，于是，二者从跨界合作到彼此融合，表现形式多样，呈现的内涵也越来越具深度和扩展性。奢侈品牌的打造不是一朝一夕的事情，它们都经历了上百年的冶炼，才拥有悠久的历史和丰富的文化内涵，奢侈品牌的价值传递通常体现出它对世界的理解以及它所信奉和提倡的价值观。

一、艺术王国酝酿奢侈品牌

法国和意大利堪称奢侈品牌之都，法国有Cartier、LouisVuitton、Christian Dior、Chanel、Hermes、YSL;意大利则有PRADA、gucci、FENDI、Ferragamo、TODS 等。其他国家的奢侈品牌相对比较少。

造成这一现象的原因，与这个两个国家具备浓重的的艺术氛围有重要关系。这两个国家诞生一批受人称颂的艺术家：如法国的卢本斯、伦勃朗、普桑、保罗·塞尚、莫奈等;意大利的达·芬奇、皮萨奈罗、乔凡尼·贝里尼、米开朗基罗、拉斐尔、罗素、贝尼尼等人。长期而深厚的艺术底蕴，使顾客对这两个地方的奢侈品牌青眼有加。“不艺术就不是上等人”，这正是奢侈品向人们传递的信息。所以，在国际市场上，“法国”和“意大利”已成为奢侈品理直气壮的标签。

二、艺术潮流创造经典产品

艺术风潮的起落有其社会性和人民性，而奢侈品的风格总是与它相呼应的。

艺术风潮与大众联系紧密，顺应其作出风格变迁的奢侈品也对社会具有相当的号召力，而且会作为一个时代的标签被载入永恒。20 世纪初，“新艺术运动”的潮流让整个欧洲激动不已。这股风潮由“工艺美术运动”衍生出来，融合了日本浮世绘、哥特、巴洛克、洛可可等风格，强调图案的装饰感，造型历久不衰，又有强烈的时代感，成为了奢侈品里的艺术经典。

三、艺术推广锁定高端阶层

品牌推广方式有广告、旗舰店、走秀、展览等，它们共同的特点都是强调艺术、情调、感性，杜绝粗制滥造。随着消费者对展览的要求越来越高，如今单纯的展览已很难带来这样的收益，奢侈品作展览主要是为了推广。2014 年12 月，卡地亚在上海展出世界上第六大钻石“南方之星”，目的是配合上海旗舰店开张的宣传。Prada 在上海的裙展被评为年度TOPSHOW 之一，展厅被布置成古老的穿堂和客房，设计师用12个特别的角度让裙子展示自己，有半空不断旋转的、在金属架上讲述剪裁变化的、在放大镜下显示失传针法的、甚至还有站起来的———炫耀不对称剪裁与缝法的巧妙，栩栩如生，有如雕塑。在这里，无論是否了解Prada 的人都能看得津津有味，艺术赢了，Prada 也赢了。

所以造就奢侈品牌的原因不但有数量稀缺、技术领先之外还有领先的艺术设计，将艺术性、文化性引入产品的设计，可以体现奢侈品不同的风格。以LV 为例，保护艺术体现文化素养是该品牌的一大核心，路易威登一直在品牌文化中不遗余力地加强艺术分量，每一个门店的橱窗陈列投入也可说是行业之最。LV 注重艺术的创造，并努力在店内营造艺术氛围：创意橱窗设计，独特店铺外形设计，在多个旗舰店设置艺术廊，都使LV 树立出了独特的品牌风格。在品牌文化方面，作为旅行用品的品牌，旅行、探险文化是路易威登推广策略中重要的一张文化牌。

四、中国本土奢侈品牌的打造

目前中国对自身的文化不自信，造成了我们对奢侈品以及奢侈品牌盲目的崇拜，奢侈品后面的解释是是舶来品，进口的，我们从来不认为中国自己有奢侈品，我们不把奢侈品和真正的生活方式、生活理念、生活价值观的这种追求点放在一个层面上去考量。

作为“生产大国”而不是“设计强国”，我国以低廉的劳动力成本为优势，形成的低端制造、低成本竞价、低附加值出口的资源消耗型经济模式经过30 年的发展虽有量的激增，但仍未有质的改观，我们的企业付出了最多的劳动和成本，但却拿着最少的钱。世界奢侈品消费第一大国至今却没有真正意义上的奢侈品牌，只能眼睁睁地看着大量的资金外流。除了技术的问题，艺术的缺席与失语是重要原因。艺术的缺席和艺术品味的缺失，也使我国奢侈品消费者花了大把的银子却难以摆脱“富而不贵”的“暴发户”的尴尬形象。几乎所有的国际奢侈品品牌，都有巨大的文化背景，而产品是文化输出一个很重要的载体。中国品牌没有经过文化的洗礼，缺乏强势的文化表现和输出。要改变奢侈品消费洋品牌一统天下的局面，只能加强我国自有高端品牌的建设，提升自有品牌的精品意识和艺术品味，将原先奢侈品的“炫耀性消费”转变为“精神性消费”。希望中国顾客消费观念走向一个全新的阶段，即由单纯的品牌崇尚迈向艺术消费。

【参考文献】

[1]沃夫刚拉茨勒.奢侈带来富足[M].刘风译.北京.中信出版社，2003.

[2]大卫艾克.创建强势品牌[M].吕一林译.北京：中国劳动社会保障出版社，2005.

[3]彭传新.奢侈品品牌文化研究[J].中国软科学，2010，（02）：69-77.

作者简介：王瑶（1989.09——）女，汉族，辽宁人，大连工业大学艺术设计学院硕士研究生在读，研究方向：文创产品研究。