新时期企业宣传工作喉舌作用的有效发挥

韩那刚

摘 要：随着企业改革深化和社会主义市场经济体制的建立，企业组织结构、企业制度和体制都发生着深刻变化，企业的宣传工作必须要在内容、形式、方法等方面进行创新和改进，紧紧围绕企业改革、发展、稳定的大局，正确应对新挑战，主动适应新情况、研究新办法，充分发挥宣传工作的作用，为实现企业可持续发展提供思想保证。

关键词：企业宣传工作；重要性

前言：企业宣传是精神文明的重要组成部分。实践证明，只有通过宣传才能体现出企业的精神面貌和风采，才能展现出企业形象，提高企业社会认知度。企业的宣传工作不同于专业媒体的新闻宣传工作，有些重要的部门，关系着窗口行业的形象，或者是企业与社会的结合点，需要專门力量做宣传工作。因为这些部门是企业和社会的纽带，它的一点一滴、一举一动都直接反映着一个企业形象，服务质量的优良都将直接影响企业的效益。因此，要加强企业的宣传力度，抓住好的典型，从一定意义上，在企业内可以起到示范和带头作用。本文主要就新时期企业的宣传工作的开展做出如下建议。

1.通过外部宣传，提升公司的社会形象

通常情况下，企业良好的社会形象都是由强大的宣传工作堆积起来的。以宜宾五粮液集团为例，早在80年代初期，五粮液集团就懂得在中央电视台黄金时段播出的“榜上有名”节目中打出广告，标出了该公司独家获得的质量认证标志，在当时引起了很大的反响。随之，五粮液集团又将有着独特设计的玻璃工艺瓶在电视上进行宣传，并且借着玻璃工艺瓶的宣传热度又推出了轰动全球的珍品五粮液。也是这种独特的宣传手段，使得五粮液在人们心中树立起了高质量，大品牌的形象。所以，运用好企业的外部宣传工作，能够非常有效地提高企业的社会形象。要想做好企业的宣传工作，首先得对企业的领导人进行大力地宣传。企业家是一个企业中最珍贵的宝物和资源，企业领导人的形象直接代表着企业的形象，这种代表就像人们说起淘宝就想到马云，说起马云就想到淘宝一样。因此，企业宣传工作的执行者必须要把自己企业的领导人打造成人人皆知且人人尊敬的公众人物。要把企业的领导人作为企业宣传的工作目标，要善于发现和总结领导人的优秀品德和品质，要积极地运用电视媒体和平面媒体的手段对领导者的优秀理念和先进理论进行大力宣传。要经常和社会中的主流媒体交流，多策划对领导人的专题报道，使其人格魅力和个性得到多方面的展现。其次，对企业的著名事件进行大力宣传。企业的著名事件代表着一个企业的企业文化，也是这个企业的管理经验的沉淀。比如，海尔公司的“砸冰箱”事件，就准确和直观地把海尔集团的价值观和质量观传达给公众，并且获得了公众的正面好评。企业宣传工作的执行者要在各个方面找寻切入社会的机会，主动借用媒体的力量宣传企业大事件，提高企业的知名度和信誉度，使得企业能够收到社会的认可和尊敬。

2.通过内部宣传，提升职工工作激情

企业的内部宣传，并不只是指对企业的各项工作进行新闻报道，它也是开展员工的思想教育的一种手段，同时决定着企业的价值导向。对于企业来说，企业的内部宣传和外部宣传同等重要。企业的宣传工作的执行者必须加强企业的内部宣传，使得企业的各种管理工作的指导思想和动力因素能够得到充分保证。第一，要从不同的角度筛选出几个不同的关于企业核心价值以及各阶段的重点工作的主题，并且对这些主题进行重点宣传和报道，最终形成强烈的舆论氛围。第二，要对企业的榜样人物进行重点宣传。因为企业十分需要具有榜样作用的典型人物的支撑，使得企业的各阶层的员工都有学习的目标和学习的榜样。第三，要积极建设基层通讯员队伍。所谓基层通讯员指的是基层组织和部门中的专业宣传人员，这群人充当着两种角色，分别是新闻工作人员和基层工作人员，培养他们具备一定的新闻撰写能力，可以适时的对影响力深和责任感强的故事进行撰写，使得报纸和电视节目更加具有吸引力。企业的执行者要着重加强通讯员队伍的建设，通过举办各种不同形式的培训班，使通讯员能够从多种角度对新闻的特点和含义进行理解，对新闻标题和标语的撰写能够更加得专业，使得通讯员的综合素质得到强有力地提升，同时夯实了企业内部宣传的基础工作。

3.通过企业文化的建设，提升员工的思想水平

一个企业的文化代表着企业的精神灵魂和意识形态。企业文化建设的根本目标是将企业的员工培养成为一个合格的企业人，这个过程所表现出来的具体形式就是培训。培训的目的是让企业的所有员工理解企业文化的由来和含义，以及员工与企业文化之间的关系，增进员工对企业的认同感，并且要在实际工作中自觉遵守企业文化，然后，再对企业的员工进行实例引导。

企业文化是抽象的概念，怎样将抽象的文化转换成具体的能够让人接受的东西，是企业宣传工作者所要考虑的一个重要问题。这就需要将企业文化人格化，或者将企业的理念故事化，制作出一些宣传企业文化的内部读物，使得企业的文化实例化。

最后是营造氛围。应通过各种途径宣传企业文化，营造浓浓的企业文化氛围，在潜移默化中影响员工的日常行为，久而久之，使员工自觉认同并形成习惯。

4.结束语

宣传工作对于企业发展具有重要作用，新形势赋予宣传工作新内容、新挑战、新要求，同时也带来了创新发展的新机遇，它需要我们宣传工作者不断地创新工作思路，改进工作方法，保持与时俱进、开拓创新的精神状态，不断开创宣传思想工作新局面，为企业发展提供持续有力的思想保证。